如何打造品牌，如何制定品牌策劃方案，是目前企業(yè)和商家應(yīng)該考慮的問題。品牌策劃的核心是最大限度地提升品牌資產(chǎn)。那么，品牌策劃計劃包括什么？

一、品牌市場研究

在撰寫《品牌策劃計劃》之前，品牌策劃的專業(yè)人士必須對市場環(huán)境、企業(yè)所處的競爭環(huán)境和消費者進行有效的分析，同時必須對自己的情況了如指掌，才能挖掘企業(yè)和品牌的市場機會，為以后在品牌策劃的工作打下基礎(chǔ)

二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

品牌策劃應(yīng)在品牌調(diào)查分析的基礎(chǔ)上進行，規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，確定品牌定位，提煉品牌核心價值，結(jié)合品牌結(jié)構(gòu)，界定品牌傳播調(diào)性，形成品牌發(fā)展的基本框架，為后續(xù)品牌工作提供更好的方向。

三、品牌形象設(shè)計

品牌形象設(shè)計是一個不可忽視的環(huán)節(jié)，應(yīng)該在品牌定位的基礎(chǔ)上進行，包括品牌命名、品牌標(biāo)識、品牌產(chǎn)品包裝風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、終端形象等，從而將品牌的核心理念傳遞給目標(biāo)受眾。

第四，品牌傳播和推廣

在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，品牌需要進一步的溝通和推廣。聰明的商家會確定品牌傳播和推廣的基本組合，確定推廣方式和工具，從而形成品牌整合營銷傳播方案，方便企業(yè)的營銷和推廣。

V.品牌維護

任何企業(yè)品牌建設(shè)的過程都是一個連續(xù)漸進的過程，是一個漫長的過程。品牌創(chuàng)建后，并不意味著品牌策劃就完成了。品牌需要后期維護和持續(xù)改進。

第六，品牌延伸和擴張

品牌策劃計劃還應(yīng)該包括品牌延伸和擴張的環(huán)節(jié)，即把一個知名品牌或有市場影響力的品牌進一步延伸到一個著名產(chǎn)品或與原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品上，使新產(chǎn)品能夠與現(xiàn)有的成功品牌一起推廣。

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