在營銷策劃中，企業(yè)的首要工作是定位自己的品牌。那么為什么品牌定位如此重要呢？深圳VI設(shè)計的工作人員總結(jié)說，這是由品牌定位功能決定的。品牌定位是指通過分析當(dāng)前的市場形勢、產(chǎn)品本身、消費者需求和競爭環(huán)境，為自己的產(chǎn)品建立一個清晰的市場符號(圖形文字)，給予消費者一個鮮明的消費導(dǎo)向，進而產(chǎn)生巨大的認(rèn)同和購買行為。

當(dāng)然，各大品牌的定位看似簡短，但要得到這樣熟悉的定位演講，需要耗費大量的精力和時間，以及大量的功課。這包括研發(fā)實力、生產(chǎn)技術(shù)、銷售服務(wù)等方面的研究。對消費者需求的洞察、競爭對手的差異化分析等。

接下來可以考慮如何做好品牌定位

1.找好定位差異化的立足點在多環(huán)營銷時代，要不斷關(guān)注客戶需求，不斷調(diào)整組合產(chǎn)品、銷售點、價格、特色、服務(wù)人員、服務(wù)方式等。并根據(jù)客戶對產(chǎn)品和服務(wù)的所有特性的需求，探索一個清晰而動人的品牌差異化方向。然后，實現(xiàn)品牌語言、品牌符號、品牌特色、品牌服務(wù)等方面。

2.有必要建立一個定位良好的視覺符號設(shè)計

消費者70%以上的信息是通過圖片和視頻獲得的，30%是通過聲音獲得的。建立良好的企業(yè)視覺符號系統(tǒng)尤為重要。這包括標(biāo)志設(shè)計、虛擬儀器系統(tǒng)建設(shè)、包裝系統(tǒng)建設(shè)、廣告設(shè)計、終端銷售點的視覺建設(shè)等。

3.一定要堅持持續(xù)的定位、溝通、訴求

定位是品牌運營的第一步，處于企業(yè)中心運營的最前沿。在建立了一個有用的品牌定位之后，更多的運營在不斷的分析市場和消費環(huán)境，不斷的傳達和告知視覺符號和聲音符號。讓更多的人在有需求的時候想到我們的品牌。

4.及時進行定位的轉(zhuǎn)換和更新

在一個非常必要的時期，隨著時代需求、消費環(huán)境和技術(shù)手段的創(chuàng)新，企業(yè)必須對自己的品牌進行重新定位，以建立一個更加持久的企業(yè)品牌。

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