現(xiàn)在許多人對(duì)品牌策劃的所作所為表示懷疑。有些人認(rèn)為品牌策劃只需要制定一個(gè)好的計(jì)劃。其實(shí)是不對(duì)的。來自濟(jì)南品牌策劃的專家表示，品牌策劃是一個(gè)大項(xiàng)目，包括品牌定位、品牌包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播推廣、品牌命名等一系列流程。讓我們來看看品牌策劃的定義、重要性和運(yùn)作

品牌策劃：的定義

品牌策劃是一個(gè)深刻的表達(dá)：品牌策劃是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中形成個(gè)性化的區(qū)分，并在消費(fèi)者和企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值，從而建立自己的品牌聲音。

品牌是一種無形資產(chǎn)，它帶來溢價(jià)，并為所有者增加價(jià)值。其載體是使其區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、術(shù)語、符號(hào)、標(biāo)志或設(shè)計(jì)及其組合。增值的來源來自消費(fèi)者頭腦中形成的對(duì)其載體的印象。更深層次的表達(dá)是，一個(gè)品牌只有通過口碑傳播才能被稱為品牌。

品牌策劃：的重要性

品牌策劃價(jià)值使企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)之前能夠?qū)κ袌?chǎng)需求做出正確的判斷，有效防止企業(yè)因不正確的經(jīng)營(yíng)投資而造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。為品牌成功進(jìn)入市場(chǎng)提供基本保障。

品牌策劃是如何運(yùn)作的？

品牌診斷是所有品牌工作的基礎(chǔ)。如果沒有品牌診斷，就看不到品牌的問題！紅金龍的品牌診斷就是最好的例子！因此，很多企業(yè)在做品牌策劃，之前都會(huì)進(jìn)行品牌“體檢”，也就是品牌診斷！這是品牌策劃的第一步！然而，要成為品牌策劃，自然要突破品牌策劃!的所有環(huán)節(jié)包括品牌定位，包括品牌包裝，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括品牌推廣，包括品牌整合營(yíng)銷，包括品牌管理等等！只有做好這些模塊，才能被認(rèn)為是一個(gè)很好的品牌策劃! Like品牌定位。

萬寶路卷煙品牌在早期的品牌道路上遭受了巨大的損失。為什么會(huì)這樣？因?yàn)槿f寶路卷煙品牌定位不準(zhǔn)！他們針對(duì)的是女性消費(fèi)者，因?yàn)榕韵M(fèi)者的低消費(fèi)，萬寶路香煙遭受了巨大的損失！好在后來萬寶路卷煙品牌重新定位，開始圍繞干坤轉(zhuǎn)！

打造品牌就是運(yùn)用營(yíng)銷手段塑造品牌形象。好的品牌建設(shè)意味著優(yōu)秀的品牌形象建設(shè)。嚴(yán)格來說，品牌形象的塑造有三種方式。這種模式是“整合品牌營(yíng)銷”模式，三種方式分別是引入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。

品牌形象不是孤立存在的，它來源于營(yíng)銷中的許多其他形象，如產(chǎn)品形象、價(jià)格形象，這些都與品牌形象的構(gòu)建有關(guān)。我覺得創(chuàng)建一個(gè)品牌至少有七個(gè)相關(guān)的形象需要一起打造。分別是“質(zhì)量形象”、“價(jià)格形象”、“渠道形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“客戶形象”、“企業(yè)形象”。

品牌策劃的意義

在過去的品牌策劃，大多數(shù)中小企業(yè)都把全部精力放在核心產(chǎn)品上，以提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。然而，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，僅靠產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)是不可能占領(lǐng)市場(chǎng)的。隨著生活水平的提高，產(chǎn)品品牌逐漸成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的第一要素。因此，品牌策劃已經(jīng)成為企業(yè)成敗的重要一環(huán)。

大家都很踏實(shí)。你買過產(chǎn)品嗎？面對(duì)廣泛的產(chǎn)品，你不知道如何選擇。最后，你聰明地選擇了印象最深刻的品牌產(chǎn)品。的確，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，同類型產(chǎn)品的品牌也有上百個(gè)，消費(fèi)者在沒有體驗(yàn)過產(chǎn)品的情況下，自然會(huì)選擇知名度更高、口碑更好的產(chǎn)品。

據(jù)詳細(xì)調(diào)查，目前大城市90%的消費(fèi)者更愿意購買品牌產(chǎn)品，因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)為雖然品牌產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)更高，但品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)會(huì)更有保障，品牌是實(shí)力的保證。既然知名品牌能流傳這么廣，自然得到大眾的支持。

通過以上對(duì)品牌策劃，的意義的解釋，我們對(duì)品牌策劃？有了更深的理解。無論產(chǎn)品有多好，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，如果我們沒有做好品牌策劃，我們就不會(huì)被人所知，所以即使是最好的產(chǎn)品也會(huì)被埋沒?，F(xiàn)在是品牌化的時(shí)代。優(yōu)秀的品牌和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。因此，品牌策劃是企業(yè)生存的關(guān)鍵因素。不能忽視！

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