傳統(tǒng)上，品牌建設(shè)采用“大投入、大生產(chǎn)、大廣告”的模式。企業(yè)花了很多錢，想盡辦法放大聲音，但是客戶好像不感冒。于是企業(yè)感嘆廣告費(fèi)用浪費(fèi)了?？杀氖牵瑳](méi)有人知道浪費(fèi)在哪里，不得不面對(duì)殘酷的現(xiàn)實(shí)，繼續(xù)投八票。廣告成本越來(lái)越大，盈利能力越來(lái)越弱。

新新人類體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)的不是產(chǎn)品，而是感受。冰冷的產(chǎn)品無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者的情感，但動(dòng)人的故事卻能打動(dòng)消費(fèi)者的情感。

原因很簡(jiǎn)單。人們拒絕專業(yè)，不娛樂(lè)。沒(méi)有人，不管是大人還是小孩，會(huì)討厭一個(gè)美好的故事！

中國(guó)沒(méi)有固定的營(yíng)銷數(shù)量。山寨是個(gè)好戰(zhàn)術(shù)。產(chǎn)品差異化越來(lái)越小，即使在一個(gè)大的世界里。消費(fèi)需求分散甚至分裂，從一元變成多元。怎么找差異化？產(chǎn)品功能好復(fù)制，情感和關(guān)懷難復(fù)制。動(dòng)人的故事有時(shí)候比產(chǎn)品更能打動(dòng)人心，達(dá)到營(yíng)銷的目的！

深圳品牌策劃公司的藝點(diǎn)意創(chuàng)將品牌詮釋為“動(dòng)人的故事?tīng)I(yíng)銷”，將故事轉(zhuǎn)化為一種營(yíng)銷策略，既能打動(dòng)消費(fèi)者的情感，又能引起消費(fèi)者的共鳴，有效地分離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得難以替代的市場(chǎng)地位。

故事可以增加人性的味道，減少商業(yè)的味道。故事的溫情取代了強(qiáng)力宣傳的刻板。品牌從商品的掛鉤上取下，放進(jìn)故事的口袋里，賦予產(chǎn)品或品牌情感和象征意義。在嬉笑怒罵的過(guò)程中，人們不自覺(jué)地從思想和情感上認(rèn)可并最終接受企業(yè)的理念或產(chǎn)品。

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