作為一個(gè)消費(fèi)者，要說(shuō)建材行業(yè)的感官，首先不是建筑的框架結(jié)構(gòu)是什么，基礎(chǔ)是否牢固，或者用的是什么品牌的保溫材料。這不是我需要關(guān)心的。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它與裝修材料是否安全、環(huán)保、質(zhì)量、價(jià)格等因素密切相關(guān)，所以VI設(shè)計(jì)的裝修建材是一個(gè)形象屏障。當(dāng)消費(fèi)者準(zhǔn)備裝修家居、購(gòu)買(mǎi)建材時(shí)，或多或少會(huì)看到建材品牌的宣傳是否符合“心中的標(biāo)準(zhǔn)”。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)審美設(shè)計(jì)的作者認(rèn)為，作為商家，他們可以“欺騙”，當(dāng)然是褒義詞。當(dāng)質(zhì)量和價(jià)格等因素相等時(shí)，VI設(shè)計(jì)比較討人喜歡的裝飾建材品牌更容易勝出。消費(fèi)者除了理性選擇，還有被品牌視覺(jué)語(yǔ)言“圈住”的可能性。值得注意的是，建筑材料與建筑VI設(shè)計(jì)體系有一定的區(qū)別，裝飾建材品牌更需要在情感上取勝，更需要有親和力，這也是本文的目的。

在設(shè)計(jì)過(guò)程中，建材企業(yè)和VI設(shè)計(jì)公司會(huì)前期做一個(gè)調(diào)研，走市場(chǎng)，看市場(chǎng)，這通常是必做的功課。有意思的是，看完之后很迷茫，好像差別很差，優(yōu)秀的很優(yōu)秀，好的想法好像都被挖掘出來(lái)了。我自己找不到VI設(shè)計(jì)建材的方向，那么應(yīng)該如何進(jìn)行呢？

有無(wú)數(shù)的企業(yè)家通過(guò)VI設(shè)計(jì)，品牌形象的樹(shù)立獲得了很多成果，建材行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。要想從形象同質(zhì)化嚴(yán)重的裝飾建材行業(yè)中脫穎而出，企業(yè)形象設(shè)計(jì)真的不是一件簡(jiǎn)單的事情，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意是時(shí)不時(shí)誕生的，關(guān)鍵看能否發(fā)揮順暢，也就是考驗(yàn)甲方的眼光和乙方的實(shí)力。

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