品牌營銷策劃是基于客戶的需求、購買力，甚至是商業(yè)部門的期望，有計(jì)劃、有組織的營銷活動。目前，中小企業(yè)存在許多問題，如沒有營銷規(guī)劃或隨機(jī)營銷規(guī)劃。

中小企業(yè)如何做營銷策劃？

首先要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)定位或者社會定位和產(chǎn)品定位來確定企業(yè)的目標(biāo)，并根據(jù)這個(gè)目標(biāo)來確定營銷方案。一般分為效果營銷策劃和品牌營銷策劃。

什么是效果營銷策劃？

效果營銷策劃是以銷售業(yè)績?yōu)槟康牡漠a(chǎn)品或服務(wù)的積極推廣。同質(zhì)低價(jià)、同價(jià)高質(zhì)是這種營銷常見的競爭手段。使用這種營銷的企業(yè)有兩種常見類型：一是沒有強(qiáng)勢產(chǎn)品(或服務(wù))的企業(yè)，其產(chǎn)品(或服務(wù))只能滿足消費(fèi)者的表面需求，同類產(chǎn)品多，競爭激烈；第二，是產(chǎn)品力很強(qiáng)但老板沒有品牌意識的企業(yè)。既然沒有品牌意識，就不能強(qiáng)求，也沒有必要老老實(shí)實(shí)賣貨掙錢。中小企業(yè)大多以銷售業(yè)績?yōu)樽罱K目標(biāo)，但能升級到營銷策劃的不多，這類企業(yè)最大的問題是利潤薄，競爭激烈，容易被其他同類產(chǎn)品替代。

采用有效營銷策劃的企業(yè)應(yīng)注意兩個(gè)問題。一是建立穩(wěn)定的線上線下渠道，通過渠道銷售大量產(chǎn)品，達(dá)到完成業(yè)績，快速回款的效果。廠家經(jīng)常用這種方法；二是銷售點(diǎn)瘋狂布置，尤其是現(xiàn)在的銷售方式和水平非常豐富。線上線下結(jié)合，既能降低運(yùn)營成本，又能快速完成配送工作，經(jīng)常被中間批發(fā)商或零售企業(yè)使用。

什么是品牌營銷策劃？

簡而言之，品牌營銷策劃是以品牌輸出為核心的營銷策劃，包括品牌精神理念策劃、品牌視覺形象體系策劃、品牌空間形象體系策劃、品牌服務(wù)理念與行動計(jì)劃策劃、品牌傳播策劃與品牌渠道策劃、公共關(guān)系與事件營銷策劃等。

品牌營銷策劃和效果營銷策劃的區(qū)別？品牌營銷不是簡單的“推廣”，而是“吸引”。它是產(chǎn)品或服務(wù)的基本事實(shí)和價(jià)值的表達(dá)，在特征、價(jià)值和屬性上也有別于其他品牌。品牌營銷對所有銷售或營銷活動都有直接影響，但品牌營銷不會直截了當(dāng)?shù)卣f“來買我吧”，而是說“這就是我”。這就是我存在的原因。如果你認(rèn)同我，喜歡我，那就買我，支持我，推薦我給你的朋友。品牌營銷是戰(zhàn)術(shù)性的，效果營銷是戰(zhàn)術(shù)性的。

采用品牌營銷策劃的企業(yè)，產(chǎn)品利潤高，品牌溢價(jià)效應(yīng)明顯。而且長期經(jīng)營，品牌營銷和效果營銷有機(jī)結(jié)合，是這類企業(yè)常用的方法，因?yàn)槁窂蕉鄻?，容易整合。產(chǎn)品傾向于先關(guān)注小眾，引爆大眾。大多數(shù)中小企業(yè)無法在短時(shí)間內(nèi)引爆市場(涉及推廣資金)，需要集中培育市場。如果品牌運(yùn)營投入少，效果可能會慢一些，投入會高一些。雖然見效快，但是資金壓力很大，這也是中小企業(yè)老板不找的原因之一。

中小企業(yè)應(yīng)該采取什么樣的營銷方案，必須根據(jù)實(shí)際情況來確定。不要高估或者低估自己，實(shí)事求是才是最好的。普通公司滿足消費(fèi)者需求，優(yōu)秀公司滿足消費(fèi)者欲望。你不優(yōu)秀嗎？

上一篇：品牌營銷策劃的4個(gè)品牌趨勢

下一篇：營銷策劃方案這樣設(shè)計(jì)最完整