隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，信息內(nèi)容傳播的速度越來越快。如果一個(gè)公司想進(jìn)行品牌整合營銷，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是一個(gè)很好的方法，但之前必須與品牌策劃公司溝通，讓他們拿出更有效的計(jì)劃，提出一些更好的品牌整合營銷建議。如今，品牌整合營銷的發(fā)展趨勢(shì)也是多變的，這對(duì)公司來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。我們來看看發(fā)展趨勢(shì)。

1.新聞媒體越來越智能化、泛娛樂化、互動(dòng)化，尤其是新聞媒體與應(yīng)用的結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)期，新聞媒體總數(shù)相對(duì)有限，新聞媒體通常具有較強(qiáng)的知名度；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞媒體智能化發(fā)展趨勢(shì)顯著，個(gè)體新聞媒體的知名度剛剛開始下降，客戶的個(gè)人行為可以被追蹤和考量；如今，隨著移動(dòng)智能終端的爆發(fā)，新聞媒體和應(yīng)用剛剛開始逐漸結(jié)合，客戶需求呈現(xiàn)出泛娛樂和互動(dòng)傳播的特點(diǎn)。

2.營銷推廣技術(shù)創(chuàng)新，營銷理念進(jìn)入智能營銷推廣環(huán)節(jié)。主要表現(xiàn)在四個(gè)層面：消費(fèi)洞察借助大數(shù)據(jù)挖掘從模糊走向精確；工程設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)采集等技術(shù)使大規(guī)模數(shù)據(jù)處理方法成為可能；買賣個(gè)人行為顯示智能系統(tǒng)的發(fā)展趨勢(shì)；CTR有望改善方式，動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)更能即時(shí)促進(jìn)營銷推廣的反饋。

3.客戶的特征發(fā)生了變化，客戶越來越人性化，價(jià)值觀越來越多元化。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，客戶代際文化的概念不斷演變。70后追求完美的化學(xué)效果，80后追求完美的表達(dá)，90后比70、80后更瀟灑。在網(wǎng)絡(luò)文化方面，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)直播室、彈幕網(wǎng)站、短視頻娛樂等互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)。

4.客戶管理決策的實(shí)體模型繼續(xù)超進(jìn)化。對(duì)客戶管理決策的實(shí)體模型進(jìn)行了重構(gòu)：檢索技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)使客戶更積極地收集信息，網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行改變了客戶與知名品牌的關(guān)系，引發(fā)了分享、推薦等大量的個(gè)人行為，產(chǎn)品廣告與實(shí)際效果廣告的區(qū)別才剛剛開始模糊。

5.當(dāng)新聞媒體的形態(tài)發(fā)生變化時(shí)，客戶管理決策習(xí)慣性地發(fā)生變化，營銷技術(shù)發(fā)生變化，甚至逆轉(zhuǎn)了過去的營銷方式和表達(dá)方式。營銷推廣的基礎(chǔ)理論和科學(xué)方法論不斷演進(jìn)，從4P基礎(chǔ)理論到4C基礎(chǔ)理論，再到4R基礎(chǔ)理論。從搜索引擎營銷到病毒式營銷，再到粉絲營銷，再到社交媒體營銷推廣；營銷推廣的整個(gè)過程正逐步走向智能化系統(tǒng)和程序化交易，營銷推廣越來越精確和可測(cè)量。

總之，時(shí)代在變，整個(gè)世界在變，客戶的習(xí)慣養(yǎng)成也在變，公司要進(jìn)行變革，才能保持一致的前進(jìn)步伐。而現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息內(nèi)容傳播的速度越來越快。公司可以依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)業(yè)務(wù)流程模式進(jìn)行適度改變，更好的融入這一時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)。

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