品牌定位策劃看似與企業(yè)無關(guān)，但對(duì)于企業(yè)的發(fā)展卻不可小覷。品牌是企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別最明顯的標(biāo)志。企業(yè)要能被消費(fèi)者記住，品牌形象必須滿足消費(fèi)者的需求。我們來看看品牌定位策劃的作用。

首先，有重要的獨(dú)立功能

通過品牌標(biāo)識(shí)、品牌名稱、品牌標(biāo)志，這些外部品牌形象與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別。此外，品牌是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵指南。此外，品牌具有貼心的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，促進(jìn)了公司在市場(chǎng)上的良好聲譽(yù)，是公司的無形資產(chǎn)。品牌還有一個(gè)關(guān)鍵特征，就是在消費(fèi)者的認(rèn)知能力上，品牌是不能隨便替代的。強(qiáng)勢(shì)品牌可以推動(dòng)市場(chǎng)的時(shí)尚潮流，正確引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)。因?yàn)槠放凭哂羞@樣的特征和功能，公司竭盡全力定制品牌策劃和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

第二，增值和無形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的促進(jìn)作用

很多消費(fèi)者看的不是產(chǎn)品的功能而是品牌，因?yàn)槠放凭褪歉哔|(zhì)量產(chǎn)品的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)體系。也就是說，品牌的無形使用價(jià)值。還可以幫助公司塑造消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，提高消費(fèi)者對(duì)公司的粘性，拓展公司的潛在消費(fèi)者。

第三，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

分析市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)某個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上成功了，會(huì)有很多模仿者。產(chǎn)品可以模仿，技術(shù)細(xì)節(jié)可以模仿，甚至營(yíng)銷方式也可以模仿，但品牌不能模仿。而且，如果品牌認(rèn)可度強(qiáng)，目標(biāo)消費(fèi)者就會(huì)選擇這個(gè)品牌，品牌就會(huì)有很多忠誠(chéng)的消費(fèi)者，這樣才能真正提高公司的競(jìng)爭(zhēng)力，打造出其他公司無法擺脫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)堡壘。

除了以上三點(diǎn)，做好品牌定位策劃也是對(duì)消費(fèi)者的承諾和責(zé)任。品牌的實(shí)力取決于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌策劃方案。公司對(duì)自身品牌的理解和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的分析是設(shè)計(jì)和構(gòu)思品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌策劃的關(guān)鍵信息，因此，企業(yè)要想讓品牌策劃真正幫助企業(yè)，就必須重視品牌定位規(guī)劃和營(yíng)銷規(guī)劃公司的選擇。

上一篇：新品營(yíng)銷策劃如何做

下一篇：教育機(jī)構(gòu)品牌策劃三點(diǎn)核心要素