強(qiáng)化品牌包裝意識，強(qiáng)化品牌認(rèn)知、創(chuàng)意和風(fēng)格

如果可能，品牌商標(biāo)應(yīng)該能夠表達(dá)品牌的價(jià)值，具有明顯的個(gè)性。但還是有例外。我想提的例子是我工作的雀巢。雀巢最基本的商標(biāo)是中性的，沒有特色，設(shè)計(jì)成適用于所有產(chǎn)品，從中等品質(zhì)到高品質(zhì)，從液體到固體，從巧克力到嬰兒食品，等等。

然而，大約20年后，同樣是CEO、視覺形象設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人的彼得布拉貝克(Peter Brabeck)認(rèn)為，不同的雀巢產(chǎn)品應(yīng)該表達(dá)自己的特殊性，于是出現(xiàn)了一系列的商標(biāo)設(shè)計(jì)。我們穿著不同的衣服，用中性的雀巢商標(biāo)來表達(dá)：

巧克力的激情；

牛奶的性質(zhì)；水的純度。

這一策略在雀巢的大市場，如法國、巴西或西班牙很有效，但在較小的市場中存在一些問題。

不用說，一個(gè)與眾不同的商標(biāo)自然具有很高的價(jià)值?？纯纯煽诳蓸?、凱洛格或巴黎水就知道了。也許我可以寫一本關(guān)于如何使用顏色或配色來增強(qiáng)商標(biāo)識別的書。我們的大腦對顏色的記憶遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于對形狀、形式或語言的記憶，所以在一個(gè)與眾不同的商標(biāo)上添加一種或多種顏色顯然是最好的選擇。

這些顏色最大的優(yōu)點(diǎn)是為銷售創(chuàng)造了區(qū)塊效應(yīng)，讓商標(biāo)看起來更大更有力。我不是說強(qiáng)勢品牌的食物更好吃嗎？

在餐飲行業(yè)，最成功的品牌形象無疑是：Kinder Egg —— Absolute伏特加—— Marmite)——瑞士三角巧克力3354可口可樂)—— Maggi)Aroma—— Perr

之前：一個(gè)被認(rèn)可的品牌是如何建立或創(chuàng)造的？

目標(biāo)

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