一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)可以為企業(yè)積累品牌資產(chǎn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)十年就有十年的品牌資產(chǎn)。可憐的VI設(shè)計(jì)不會(huì)形成品牌資產(chǎn)，即使企業(yè)已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了十年。

品牌資產(chǎn)的核心部分是消費(fèi)者的心理認(rèn)知

品牌資產(chǎn)的核心部分是顧客的心理認(rèn)知，即它成為品牌顧客心目中某一類別和特征的代表。

可口可樂(lè)傳奇總裁羅伯特伍德拉夫說(shuō)：即使可口可樂(lè)工廠全部被大火燒毀，我也能在三個(gè)月內(nèi)重建整個(gè)可口可樂(lè)。

可口可樂(lè)總裁為什么敢這么說(shuō)？因?yàn)榭煽诳蓸?lè)在顧客心中建立了優(yōu)越感認(rèn)知，可口可樂(lè)形成了重要的品牌資產(chǎn)。只要商標(biāo)可口可樂(lè)存在，工廠改建后產(chǎn)品還可以繼續(xù)銷售。

王老吉就是中文版的例子。廣耀從加多寶拿到王老吉的品牌所有權(quán)后，品牌給企業(yè)帶來(lái)了巨大的投資回報(bào)！

品牌符號(hào)也是品牌資產(chǎn)的核心要素

品牌符號(hào)也是品牌資產(chǎn)的核心要素，是顧客識(shí)別和品牌記憶的視覺(jué)要素。品牌設(shè)計(jì)的一些視覺(jué)符號(hào)是抽象的，顧客無(wú)法理解。如果他們不能理解它們，他們就不能記住它們。這樣的設(shè)計(jì)無(wú)法形成品牌資產(chǎn)。

就像上面廣告里的品牌logo一樣，是毫無(wú)價(jià)值的設(shè)計(jì)。因?yàn)檫@個(gè)符號(hào)不能被客戶理解或記住，即使廣告已經(jīng)投資了十年，這樣的品牌設(shè)計(jì)也很難給企業(yè)帶來(lái)投資回報(bào)。

然而，一些品牌設(shè)計(jì)是不同的，可以形成重要的品牌資產(chǎn)。比如“紅鍋”涼茶就是加多寶和王老吉爭(zhēng)奪的品牌象征，是能給企業(yè)帶來(lái)投資回報(bào)的重要品牌資產(chǎn)。

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