最近在超市偶然發(fā)現(xiàn)了這個(gè)品牌的包裝。品類挺好的。有好幾種，比如棗，糖等等。然而，當(dāng)我拿起這個(gè)包裝時(shí)，我確實(shí)發(fā)現(xiàn)我不知道它是什么品牌。左上角有一個(gè)“H”形標(biāo)志。如果不仔細(xì)看，我還以為是假日酒店的招牌。我其實(shí)很仔細(xì)的看過(guò)這個(gè)包裝，但是到現(xiàn)在都不知道是什么牌子的包裝。

我們必須記住，顧客想要品牌

眾所周知，客戶是按品類思考，按品牌表達(dá)，但客戶定義品類后必然有品牌聯(lián)想。如果覺(jué)得沒(méi)有品牌產(chǎn)品，客戶如何建立關(guān)聯(lián)？即使顧客因?yàn)橄嘈徘?超市)而購(gòu)買這種產(chǎn)品，也不會(huì)產(chǎn)生第二次傳播。如果產(chǎn)品很好，他們想介紹給別人，不知道怎么說(shuō)。

品牌名稱必須大于類別名稱，并應(yīng)放在包裝最明顯的位置

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的包裝來(lái)說(shuō)，品牌名稱很重要，其次才是產(chǎn)品名稱。把品牌名稱放在英文里，或者放在一個(gè)小地方，或者藏在一個(gè)角落，都不是一個(gè)明知的選擇。除此之外，還是溝通的問(wèn)題。不管你是出于什么原因選擇這款產(chǎn)品，尤其是對(duì)于一個(gè)全新的品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)展示自己的機(jī)會(huì)，也就是它一次又一次的出現(xiàn)在客戶面前，最后能被記住。難道牌子不是一遍又一遍的重復(fù)才能記住嗎？

包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上是品牌的自媒體(廣告空間)

包裝設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略最重要的部分，也就是品牌定位的一個(gè)重要方面。所以，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)單純的包裝設(shè)計(jì)，還滿足兩個(gè)要求：一個(gè)是展示設(shè)計(jì)，一個(gè)是信息設(shè)計(jì)，一個(gè)是通過(guò)文字表達(dá)客戶需求，一個(gè)是通過(guò)視覺(jué)讓客戶盡快找到我。

一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須從品牌定位的角度來(lái)引導(dǎo)，不是為了設(shè)計(jì)，而是為了創(chuàng)意。好的包裝是定位的表現(xiàn)。我們看很多好的品牌包裝，不能只看包裝外觀和本身。只能從品牌整體上找。有價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)才會(huì)有效，而這個(gè)價(jià)值是為了準(zhǔn)確傳達(dá)品牌定位。

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