對于家具企業(yè)來說，品牌策劃具有深遠的戰(zhàn)略意義，如果新品牌能成功創(chuàng)建，企業(yè)的經(jīng)營模式及贏利模式必將重新定義，它將推動企業(yè)最終羽化成蝶，完美蛻變，今天西安藝點意創(chuàng)營銷策劃公司和大家談談品牌策劃對房地產(chǎn)企業(yè)的重要性

1、清晰的品牌定位

沒有清晰的品牌定位就像沒有目標的航行，永遠無法到達目的地。因此，清晰的品牌定位是展開一系列品牌運營事務的前提。要想有清晰的品牌定位，就必須充分了解市場的需求、消費者的需求、行業(yè)的競爭態(tài)勢和競爭對手的品牌策略。

同時，要思考自身具有哪些核心優(yōu)勢及資源優(yōu)勢。然后通過，深入系統(tǒng)的梳理和分析，找到對自身品牌最有利的利基點。

如此可見，擁有清晰的品牌定位就意味著你擁有清晰的發(fā)展愿景和階段目標。

2、科學的產(chǎn)品規(guī)劃

對于產(chǎn)品品牌而言，產(chǎn)品是品牌構(gòu)成的核心，因此我們不能回避產(chǎn)品的話題。產(chǎn)品它滿足于消費者的功能利益，然而任何的產(chǎn)品都無法絕對滿足消費者所有的功能需求。

所以，如何豐富產(chǎn)品線和進行科學的產(chǎn)品系列組合顯得極為重要。發(fā)現(xiàn)并互補產(chǎn)品每一個不完美的角度，最終就構(gòu)成了最完美的產(chǎn)品家族。那么，這時候你的產(chǎn)品就具有最強勁的競爭優(yōu)勢，并最大滿足消費者不同層面的功能利益需求。

這就是為何要進行科學的產(chǎn)品規(guī)劃的要義所在。

3、精準的價值訴求

無論從產(chǎn)品的層面還是品牌的層面，價值訴求的是非常重要的。在品牌活動中，消費者永遠不會無緣無故和莫名其妙地消費。他們每一次消費的背后，都有非常明顯的目的性。要么是為了滿足生理的需要（產(chǎn)品功能），要么為了滿足心理的需要（情感利益）。

因此，所謂的價值訴求實質(zhì)上就是用確鑿、精準的表達方式給到消費者為你的品牌（產(chǎn)品）買單的充分理由。通俗地說，就是要解決消費者為何要選擇購買你的品牌或產(chǎn)品。

要想解決這個問題，首先要充分洞察消費者的心理，理解他們功能利益和情感利益層面的需求。然后通過有效的溝通方式和他們進行互動交流，并最終獲得他們的高度認同。只有這樣的價值訴求，他們才會心甘情愿地購買（或持續(xù)購買）你的品牌或產(chǎn)品。

4、知名度和認知度

人類天生對于未知、不熟悉的人或事物，都充滿本能的不信任或恐懼，品牌對于消費者來說也是如此。陌生的品牌或產(chǎn)品，他們擔心品質(zhì)問題、擔心服務問題、質(zhì)疑價格問題……。而擁有知名度和認知度的品牌或產(chǎn)品，正是解決消費者內(nèi)心風險擔憂最有力的前提。

因此，新品牌最大的現(xiàn)實障礙就是沒有知名度和認知度，因此首先要在品牌的目標市場最大程度解決這個問題。否則，你的品牌或產(chǎn)品就只能被動地銷售。

5、建立有效的營銷渠道

營銷渠道是產(chǎn)品與品牌對接市場終端非常關(guān)鍵且極其重要的環(huán)節(jié)，它關(guān)乎你的產(chǎn)品和品牌在市場中是否能成功導入。只有成功導入市場，產(chǎn)品和品牌才能出現(xiàn)在目標消費者的面前，也才能最終帶來銷售。否則，即使再完美的品牌策劃也無法轉(zhuǎn)換成市場的商業(yè)價值。

然而，要想建立有效的營銷渠道，渠道招商是必須要啟動的一個步驟。我們認為只有進行共贏、互利的渠道模式設(shè)計并快速建立起渠道合作商的信心才是解決營銷渠道的制勝法則。

6、組建優(yōu)秀的運營團隊

人才是企業(yè)的發(fā)展根本，也是品牌構(gòu)建贏在開端的另一個核心要素。只有擁有優(yōu)秀的人才，才能時刻高度彰顯品牌的氣質(zhì)，才能把品牌運營中的一切事務執(zhí)行到淋漓盡致，才能更好地拓寬營銷的渠道，才能更好地體現(xiàn)品牌的服務標準。事實證明，一個優(yōu)秀的品牌除開正確及卓越的品牌規(guī)劃能力以外，背后更有一支非常優(yōu)秀的品牌運營團隊。

因此，在新品牌創(chuàng)建的起始階段，吸納、整合及培育高素質(zhì)、高能力的品牌運營人才將是重中之重的事情。

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