農(nóng)產(chǎn)品能打品牌嗎？農(nóng)產(chǎn)品需要包裝設(shè)計(jì)？嗎答案很明顯，當(dāng)然可以，當(dāng)然需要！

很多人認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品的品牌是區(qū)域公共品牌，地方政府應(yīng)該帶頭。的確，農(nóng)產(chǎn)品的地域品牌更受客戶認(rèn)可。以陜西為例。周至、梅縣的獼猴桃，洛川、白水的蘋(píng)果，大理的西瓜、冬棗，清澗的大棗，漢中的橘子，都是著名的地方特產(chǎn)。

但問(wèn)題是這些區(qū)域品牌是公共資源，每個(gè)企業(yè)甚至每個(gè)個(gè)人都可以使用。如何將公共品牌資源“私有化”，是想要打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的企業(yè)面臨的問(wèn)題。

將公共品牌資源私有化有利于企業(yè)成為該區(qū)域品牌的龍頭企業(yè)，同時(shí)可以促進(jìn)區(qū)域品牌的快速發(fā)展，惠及當(dāng)?shù)胤N植者。

那么在包裝設(shè)計(jì)，農(nóng)產(chǎn)品的具體規(guī)劃中我們必須注意幾個(gè)問(wèn)題：

第一，讓產(chǎn)品品牌代替區(qū)域品牌，讓產(chǎn)品品牌代表整個(gè)品類(lèi)。比如烤鴨是北京的特產(chǎn)，全聚德是北京烤鴨的代表品牌。說(shuō)起北京烤鴨第一個(gè)想到的品牌就是全聚德。

第二，提升品類(lèi)價(jià)值，提升與其他品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。要想成為一個(gè)區(qū)域品牌的代表品牌，不僅要考慮與同區(qū)域的其他品牌競(jìng)爭(zhēng)，還要考慮提升品類(lèi)的價(jià)值，這樣整個(gè)品類(lèi)才能先擴(kuò)大。

第三，關(guān)注品牌策劃，不要讓農(nóng)產(chǎn)品變成“土特產(chǎn)”。很多企業(yè)在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)并不注重品牌美學(xué)。名字、包裝、廣告都很隨意，讓人覺(jué)得“土”，無(wú)法吸引現(xiàn)在的年輕人。如果這些不是“品牌化”的，顧客就感覺(jué)不到與其他無(wú)品牌農(nóng)產(chǎn)品有什么區(qū)別，從而無(wú)法達(dá)到品牌建設(shè)的目的。

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