好文案、好口號、好故事塑造品牌軟實(shí)力。

如果產(chǎn)品是人的筋骨，那么產(chǎn)品的副本就是它的靈魂。好的文案不是寫出來的，而是發(fā)現(xiàn)出來的。菜單中的文案主要是用來描述產(chǎn)品實(shí)力及其差異。其實(shí)每個(gè)餐廳的用料和產(chǎn)品都會不一樣。

為了寫好文案，可以從以下七個(gè)方面提問：食材的來源、食材的質(zhì)量水平、工藝、產(chǎn)品的故事、產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品的資質(zhì)、獨(dú)特的體驗(yàn)。比如巴努毛都火鍋深入新西蘭挑選好的食材。在技術(shù)層面上，巴努將西南大學(xué)的天然“木瓜蛋白酶嫩化”這一特殊技術(shù)應(yīng)用到毛肚上，提出“生產(chǎn)主義”以擺脫不健康的菜肴和技術(shù)。從古至今，文字都是被繼承和記錄下來的，所以我們要懂得用文字去感染和打動別人，讓自己的表達(dá)更有力量。

菜單真的可以改變客戶對品牌的認(rèn)知。

商家應(yīng)從消費(fèi)者點(diǎn)餐角度思考張菜單的文案表達(dá)：口號是什么？口號就像戰(zhàn)斗中的一個(gè)信號，可以鼓舞所有官兵的士氣。是發(fā)動敵營的信號?？谔栆残岬搅艘环N商業(yè)競爭中的戰(zhàn)斗力。它是消費(fèi)者心目中的核彈頭，是驅(qū)使消費(fèi)者購買的指令。

什么樣的口號是好的口號？

口語化，口語化，諺語化。板屋毛肚火鍋的服務(wù)不是我們的特色，而是毛肚和蘑菇湯。品牌資產(chǎn)是無形的，無形的，但實(shí)際上是企業(yè)最有價(jià)值的軟實(shí)力。

品牌故事都一樣，好的故事流傳的又遠(yuǎn)又廣。

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