1.國(guó)家關(guān)于藥品包裝和標(biāo)簽規(guī)范的細(xì)則

國(guó)家藥品監(jiān)督管理局令第23號(hào)進(jìn)一步加強(qiáng)和規(guī)范了藥品包裝和標(biāo)簽管理，確保了《藥品包裝、標(biāo)簽和說(shuō)明書管理規(guī)定》(暫行)的實(shí)施，并制定了細(xì)則。一般要求是：

(1)藥品包裝和標(biāo)簽必須按照國(guó)家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的要求印刷，未經(jīng)批準(zhǔn)不得在包裝和標(biāo)簽上添加任何內(nèi)容。藥品包裝分為內(nèi)包裝和外包裝。藥品包裝和標(biāo)簽的內(nèi)容不得超過(guò)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的藥品說(shuō)明書的規(guī)定。

(2)藥品包裝和標(biāo)簽上印刷的內(nèi)容應(yīng)準(zhǔn)確描述產(chǎn)品。除了用于表達(dá)安全合理用藥的文字外，不應(yīng)印有各種不恰當(dāng)?shù)奈淖趾蜆?biāo)識(shí)來(lái)宣傳產(chǎn)品，如“國(guó)家新藥……‘中藥保護(hù)品種……‘進(jìn)口原料分裝’‘生產(chǎn)者’‘榮譽(yù)生產(chǎn)’‘獲獎(jiǎng)產(chǎn)品’‘保險(xiǎn)公司質(zhì)量保險(xiǎn)’‘公費(fèi)報(bào)銷’‘現(xiàn)代科技’

(三)藥品的商品名必須經(jīng)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，方可用于包裝和標(biāo)簽。商號(hào)不應(yīng)與普通名稱掛鉤，而應(yīng)分支。商標(biāo)注冊(cè)后，商品名稱仍必須符合商品名稱管理原則。常用名和商號(hào)用詞比例不得小于1: 2(指面積)。常用名稱的字體大小應(yīng)一致，不加括號(hào)。未經(jīng)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)用作商品名稱的注冊(cè)商標(biāo)，可以印制在包裝標(biāo)簽的左上角或右上角，其字體不得大于常用名稱中的文字。

東方西樹茶油包裝設(shè)計(jì)橋朵飲茶包裝設(shè)計(jì)臥龍味蜜和李子包裝設(shè)計(jì)(4)同一企業(yè)同一藥品同一規(guī)格(指藥品規(guī)格和包裝規(guī)格)，包裝和標(biāo)簽的格式和顏色必須一致，不得使用不同的商標(biāo)。如果同一企業(yè)的同一品種有不同規(guī)格，最小銷售單位的包裝和標(biāo)簽應(yīng)明顯不同，或在規(guī)格中明確標(biāo)注。

(五)藥品最小銷售單位，是指直接供應(yīng)市場(chǎng)的最小包裝藥品。每個(gè)最小銷售單位的包裝必須印有標(biāo)簽，并按要求附有說(shuō)明。

(六)特殊管理藥品，如麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等。和非處方藥必須在其大包裝、中包裝、最小銷售單位和標(biāo)簽上打??；對(duì)儲(chǔ)存有特殊要求的藥品必須在包裝和標(biāo)簽的醒目位置標(biāo)明。

(7)除本細(xì)則規(guī)定外，進(jìn)口藥品的包裝和標(biāo)簽上還應(yīng)標(biāo)明“進(jìn)口藥品注冊(cè)證號(hào)”或“藥品注冊(cè)證書”、生產(chǎn)企業(yè)名稱等。進(jìn)口分包裝藥品的包裝和標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)標(biāo)明生產(chǎn)國(guó)或者地區(qū)的企業(yè)名稱、生產(chǎn)日期、批號(hào)、有效期和國(guó)內(nèi)分包裝企業(yè)名稱。

(八)經(jīng)批準(zhǔn)異地生產(chǎn)的藥品，還應(yīng)當(dāng)在包裝和標(biāo)簽上注明集團(tuán)名稱、生產(chǎn)企業(yè)和生產(chǎn)地點(diǎn)；經(jīng)批準(zhǔn)委托加工的藥品，其包裝和標(biāo)簽還應(yīng)當(dāng)標(biāo)明雙方企業(yè)名稱和加工場(chǎng)所。

(9)在中國(guó)銷售和使用的藥品，包裝和標(biāo)簽使用的語(yǔ)言必須以中文為主，并使用國(guó)家語(yǔ)言文字委員會(huì)公布的現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言。民族醫(yī)藥可以增加民族特色。企業(yè)可以根據(jù)需要在其藥品包裝上使用條形碼和外文對(duì)照；我國(guó)的專利產(chǎn)品也可以標(biāo)注專利標(biāo)記和專利號(hào)，并標(biāo)明專利許可的種類。

文君茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)圖拉辣醬缸包裝設(shè)計(jì)梅子包裝設(shè)計(jì)(10)包裝標(biāo)簽有效期的表示方法是按時(shí)間順序。一般表達(dá)式可以有效到某年某月某日，也可以只用八位數(shù)字表示(年要用四位數(shù)字表示，月和

藥品名稱、規(guī)格、適應(yīng)癥、用法用量、儲(chǔ)存、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批號(hào)、有效期和生產(chǎn)企業(yè)。以上內(nèi)容如因包裝尺寸原因不能完全注明，可適當(dāng)減少，但至少要注明三項(xiàng)(如安瓿、滴眼劑瓶、注射瓶)。

直接接觸內(nèi)包裝的外包裝標(biāo)簽內(nèi)容包括：

藥品名稱、成分、規(guī)格、適應(yīng)癥、用法用量、儲(chǔ)存、不良反應(yīng)、禁忌癥、注意事項(xiàng)、包裝、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批號(hào)、有效期、批準(zhǔn)文號(hào)和生產(chǎn)企業(yè)。因包裝尺寸原因無(wú)法注明不良反應(yīng)、禁忌癥和注意事項(xiàng)，應(yīng)注明“詳見說(shuō)明書”字樣。

對(duì)于預(yù)防性生物制品，應(yīng)將上述適應(yīng)癥列為接種對(duì)象。

大包裝標(biāo)簽的內(nèi)容包括：

藥品名稱、規(guī)格、生產(chǎn)批號(hào)、生產(chǎn)日期、有效期、儲(chǔ)存、包裝、批準(zhǔn)文號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)和運(yùn)輸注意事項(xiàng)或其他標(biāo)志。

(2)原料藥的標(biāo)簽

其內(nèi)容包括：

廣安特產(chǎn)禮盒食品加州酒店月餅紅心獼猴桃藥品名稱、包裝規(guī)格、生產(chǎn)批號(hào)、生產(chǎn)日期、有效期、儲(chǔ)存方式、批準(zhǔn)文號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)及運(yùn)輸注意事項(xiàng)或其他標(biāo)志。

(3)中藥制劑

內(nèi)包裝標(biāo)簽的內(nèi)容包括：

藥品名稱、規(guī)格、作用和適應(yīng)癥、用法用量、儲(chǔ)存、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批號(hào)、有效期和生產(chǎn)企業(yè)。如果由于標(biāo)簽的尺寸限制，上述內(nèi)容不能全部標(biāo)注，可以適當(dāng)減少，但至少要標(biāo)注三項(xiàng)，如安瓿、注射瓶等。中藥蜜丸的蠟殼至少要標(biāo)明藥名。與內(nèi)包裝直接接觸的外包裝標(biāo)簽內(nèi)容包括：藥品名稱、成分、規(guī)格、功能和適應(yīng)癥、用法用量、儲(chǔ)存、不良反應(yīng)、禁忌癥、注意事項(xiàng)、包裝、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批號(hào)、有效期、批準(zhǔn)文號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)。如因包裝尺寸原因無(wú)法注明不良反應(yīng)、禁忌癥和注意事項(xiàng)，應(yīng)注明“詳見說(shuō)明書”字樣。大包裝的標(biāo)簽包括：藥品名稱、規(guī)格、生產(chǎn)批號(hào)、生產(chǎn)日期、有效期、儲(chǔ)存、包裝、批準(zhǔn)文號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)和運(yùn)輸注意事項(xiàng)或其他標(biāo)志。

包裝設(shè)計(jì)對(duì)非處方藥的要求和原則

1.非處方藥的包裝要求

全脂純羊奶利樂包裝視覺規(guī)范設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)益木生醬香型白酒包裝設(shè)計(jì)醫(yī)藥是一種特殊的消費(fèi)品。藥品的購(gòu)買和使用不是一個(gè)普通的消費(fèi)過(guò)程，涉及到人的健康和生命安全。隨著藥品分類管理制度的實(shí)施，人們?cè)絹?lái)越多地自主購(gòu)買和使用非處方藥。

藥品的劑量規(guī)格和包裝規(guī)格應(yīng)完整規(guī)范，包裝材料和包裝工藝的選擇應(yīng)方便患者使用。

藥物的劑量規(guī)格應(yīng)齊全，以保證不同年齡和體質(zhì)的患者劑量準(zhǔn)確。目前國(guó)內(nèi)藥品的劑量規(guī)格比較單一，沒有針對(duì)兒童、老人、體弱者的規(guī)格。這對(duì)未成年人或老年人用藥安全影響很大。

藥品的包裝規(guī)格應(yīng)齊全，并應(yīng)規(guī)范到每一個(gè)單獨(dú)的包裝，以方便患者使用和零售行業(yè)的調(diào)整。

藥物包裝選用的包裝材料和包裝工藝應(yīng)便于患者開啟和使用。

藥品包裝應(yīng)規(guī)范使用非處方藥的專有標(biāo)簽，顏色和圖像鮮艷，藥品外觀應(yīng)具有鮮明性，易于識(shí)別。

藥品包裝應(yīng)符合《非處方藥專有標(biāo)識(shí)管理規(guī)定（暫行）》。

藥品包裝的顏色應(yīng)與藥品性質(zhì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，標(biāo)識(shí)圖像應(yīng)一目了然。人生病時(shí)心理壓力增大。心理學(xué)研究表明，不同的顏色對(duì)人的心理有不同的暗示作用。一般來(lái)說(shuō)，解熱鎮(zhèn)痛藥采用冷色，可以緩解患者的疼痛和焦慮；而滋補(bǔ)發(fā)汗藥多采用暖色。在色彩的應(yīng)用上，西方一些國(guó)家根據(jù)功效做了不同的規(guī)定：黃綠色代表循環(huán)系統(tǒng)，藍(lán)色代表呼吸系統(tǒng)等。此外，為了方便患者識(shí)別，對(duì)于藥理作用不同的藥物，要設(shè)計(jì)不同的符號(hào)圖案，比如治療眼睛的藥物的眼圖案，治療胃的藥物的胃圖案，治療心血管疾病的藥物的心圖案。

豐收?qǐng)@彭祖長(zhǎng)壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)廣濟(jì)農(nóng)業(yè)武都花椒蜂蜜包裝設(shè)計(jì)梅州油樂果包裝盒設(shè)計(jì)藥品的外觀顏色和標(biāo)識(shí)應(yīng)具有特色且易于識(shí)別。

藥品說(shuō)明書內(nèi)容要詳細(xì)規(guī)范，語(yǔ)言要通俗易懂。藥品說(shuō)明書是藥品標(biāo)簽的一種，一般概括為外包裝(藥盒)的標(biāo)簽。藥品內(nèi)部標(biāo)簽是指印在藥瓶、鋁箔袋、錫管、鋁塑泡眼睛上的標(biāo)簽。

藥品說(shuō)明書的內(nèi)容要詳細(xì)。藥品說(shuō)明書是患者判斷、選擇和使用藥品的主要依據(jù)，對(duì)藥品安全性影響最大。世界各國(guó)對(duì)藥品標(biāo)簽的內(nèi)容都有嚴(yán)格細(xì)致的規(guī)定。

藥品說(shuō)明書的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)規(guī)范。藥品說(shuō)明書的內(nèi)容不僅要完整，還要規(guī)范，尤其是與藥品安全密切相關(guān)的名稱、有效期、不良反應(yīng)和禁忌。

藥品說(shuō)明書的語(yǔ)言要通俗易懂，字號(hào)要合適。說(shuō)明書要用普通人能理解的文字表達(dá)，專業(yè)術(shù)語(yǔ)盡量少，有時(shí)甚至要有插圖。廠家還應(yīng)充分考慮藥品說(shuō)明書的樣式、設(shè)計(jì)、排版、印刷等事項(xiàng)，以方便閱讀為原則。手冊(cè)的字體大小要合適，要注意讓老人看。

2.非處方藥的包裝設(shè)計(jì)原則

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局頒布的《藥品說(shuō)明書和標(biāo)簽管理規(guī)定》指出，所有出廠藥品的通用名都要醒目突出，字體、大小、顏色必須一致?！八幤飞唐访Q不得采用與普通名稱相同的寫法，其字體和顏色不得比普通名稱更加突出和突出。單字的字體大小不得大于常用名字體的二分之一?！彼幤肥欠浅Ｃ舾械漠a(chǎn)品，任何一個(gè)小錯(cuò)誤都可能導(dǎo)致嚴(yán)重的后果。

涼山燕麥面條包裝視覺改善方案丹橙果業(yè)橙禮盒包裝設(shè)計(jì)果楊佳柑橘包裝設(shè)計(jì)藥品安全與包裝安全息息相關(guān)，尤其是非處方藥，名牌的包裝在顏色和圖形上不宜抄襲，暢銷藥品也不宜仿制，否則容易混淆消費(fèi)者的視覺，誤導(dǎo)消費(fèi)者的選擇，讓毫無(wú)戒心的消費(fèi)者誤以為是同一個(gè)品牌而上當(dāng)。

《藥品包裝管理辦法》規(guī)定，在標(biāo)簽、印章、盒子、袋子的裝飾設(shè)計(jì)中，嚴(yán)禁模仿或復(fù)制其他工廠的設(shè)計(jì)；商品名稱的命名不允許模仿暢銷藥品。

藥品包裝設(shè)計(jì)一直是中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的薄弱環(huán)節(jié)，大多數(shù)醫(yī)藥企業(yè)往往重視產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，忽視藥品的包裝。因此，包裝形象設(shè)計(jì)雜亂無(wú)章，碎片化，不能有效傳達(dá)品牌信息。

非處方藥具有購(gòu)買方便、安全有效、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，近年來(lái)在中國(guó)藥品市場(chǎng)發(fā)展迅速。因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買這些藥品時(shí)特別注重品牌，所以提升藥品的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的客觀需求。如何創(chuàng)新非處方藥包裝的各種元素的設(shè)計(jì)，從而最大化品牌戰(zhàn)略的定位，達(dá)到最佳的品牌傳播效果，已經(jīng)成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題

巴山綠源核桃包裝設(shè)計(jì)牌坊口吳佳月餅包裝設(shè)計(jì)方案粟裕大閘蟹禮品包裝設(shè)計(jì)方案場(chǎng)外包裝設(shè)計(jì)有兩個(gè)原則。一是嚴(yán)格遵循國(guó)家相關(guān)規(guī)定，強(qiáng)調(diào)對(duì)OTC消費(fèi)者的用藥指導(dǎo)。第二，商品和藥品的統(tǒng)一。非處方藥是商品，但畢竟還是毒品。藥物是治病救人的特殊商品。在這個(gè)前提下，包裝設(shè)計(jì)自然要表達(dá)更多的視覺沖擊和情感善意。非處方藥的包裝不應(yīng)過(guò)于花哨，追求商業(yè)效果，否則會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)其安全性和有效性的認(rèn)知和認(rèn)可。圖形在視覺傳達(dá)中的直觀性、生動(dòng)性、有效性和豐富性，使其成為非處方藥包裝中吸引消費(fèi)者注意力的重要因素。合適的圖形能夠以賞心悅目的形式準(zhǔn)確生動(dòng)地向消費(fèi)者傳達(dá)藥品的屬性和品牌訴求，從而達(dá)到情感溝通和銷售的目的(圖107)。

3.非處方藥的色彩設(shè)計(jì)

商品包裝色彩的第一個(gè)作用是表達(dá)內(nèi)容，讓人聯(lián)想到它。顏色在制藥包裝設(shè)計(jì)中起著決定性的作用。顏色的感覺是人們生活經(jīng)驗(yàn)的積累或真實(shí)物體的聯(lián)想所產(chǎn)生的印象。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)中做大量的調(diào)查、研究和分析，充分利用色彩給人的聯(lián)想，準(zhǔn)確表達(dá)其商品性。不同的顏色給人不同的聯(lián)想。比如藍(lán)色給人新鮮感、優(yōu)雅感、清涼感，很容易想到清涼降火、鎮(zhèn)靜降壓。綠色給人一種青春、自然、清新的感覺，讓人想到永恒的生命力(圖108)。紅色給人各種不同的感受，如興奮、溫暖、甜蜜、活血、滋補(bǔ)、營(yíng)養(yǎng)等。但它也有危險(xiǎn)、禁止、警告和流血的感覺。因此，在使用紅色時(shí)，必須適當(dāng)考慮才能有預(yù)期的效果(圖10-9)。白色給人一種干凈、寧?kù)o、嚴(yán)肅、純潔、神圣的感覺。因此，白色被廣泛用于一些藥物包裝，以突出其藥用價(jià)值(圖10-10)。

葉山珍產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)永雅河鮮月餅包裝設(shè)計(jì)水果蜜柚包裝設(shè)計(jì)不同產(chǎn)品使用不同顏色，食品包裝顏色多為紅色、黃色等暖色系列，給人以美味的印象；五金電器包裝的顏色多為黑色、灰色、藍(lán)色等冷色調(diào)，給人嚴(yán)謹(jǐn)、莊重、精致、高科技的感覺；化妝品包裝的顏色多為粉色、淡紫色等粉色系列，給人一種干凈、衛(wèi)生、潤(rùn)膚、美容、女性化的感覺。藥品包裝的顏色應(yīng)根據(jù)藥品的不同性質(zhì)進(jìn)行適當(dāng)設(shè)計(jì)。比如清熱解毒的藥，用來(lái)治療身體內(nèi)火引起的疾病。因此，這些藥物的包裝設(shè)計(jì)多為藍(lán)色和綠色，給人一種寧?kù)o、降火、降溫的感覺，使患者感到舒適和安慰，有助于取得更好的治療效果(圖10-11)。包裝設(shè)計(jì)，是一種保健滋補(bǔ)藥，采用紅色、黃色等暖色系列，滿足人們健身、延年益壽的心理需求，給人一種溫暖、健康、活血、滋補(bǔ)、養(yǎng)生的感覺。女性保健藥品的包裝多為粉色、粉色、藍(lán)色，由大量白色襯托，使包裝既有女性的女人味，又有清潔衛(wèi)生健身的藥用屬性，符合女性追求美的心理和保健功效(圖1012)。兒童藥物主要是由鮮艷的顏色制成的?？傊幤钒b的顏色要滿足患者對(duì)恢復(fù)和活力的渴望，給人以保持健康和挽救生命的良好印象。

農(nóng)產(chǎn)品笨雞笨蛋包裝設(shè)計(jì)天河雞精包裝設(shè)計(jì)不知道橘子和橘子果包裝的形象設(shè)計(jì)。為了達(dá)到預(yù)期的效果，有很多不同的設(shè)計(jì)方法，其中一種是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品名稱，使之一目了然；個(gè)別主要字符可以加粗或使用變體字符來(lái)強(qiáng)調(diào)其主要部分。一個(gè)與藥性有關(guān)的抽象圖形或具有一定含義的圖形、顏色，可以用來(lái)形成一定的視覺焦點(diǎn)，使畫面有一個(gè)視覺中心，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的注意力；也可以使用加粗或加寬的色塊和色帶，使其具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。醫(yī)療包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)盡量使用減法，以最少的設(shè)計(jì)元素達(dá)到最佳的視覺效果(圖1013)。

簡(jiǎn)而言之，人們對(duì)物質(zhì)和精神的要求越來(lái)越高，審美也在不斷變化和發(fā)展。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)藥品包裝時(shí)，應(yīng)運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，準(zhǔn)確把握商品的特殊屬性，突出其個(gè)性，充分利用高科技帶來(lái)的新材料、新工藝、新技術(shù)，開發(fā)實(shí)現(xiàn)包裝的新功能、新結(jié)構(gòu)，熟練運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法帶來(lái)的新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，創(chuàng)造出更豐富多彩、更科學(xué)合理的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。尤其是中成藥的包裝設(shè)計(jì)，可以充分發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，用中國(guó)元素來(lái)表達(dá)(圖1014)。在包裝材料的選擇上，可以使用環(huán)保的天然材料，賦予藥品新的生命，使設(shè)計(jì)達(dá)到完美的融合，產(chǎn)生吸引人的視覺效果和競(jìng)爭(zhēng)力，散發(fā)出更獨(dú)特的魅力(圖10-15)。

新疆紅瑪瑙葡萄干包裝設(shè)計(jì)三元金抗性精華營(yíng)養(yǎng)膳食包裝設(shè)計(jì)水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)

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