在品牌形象管理過程中，品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格起著重要的作用。所謂品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格，本質(zhì)上是指品牌獨(dú)特的品質(zhì)或特征形式，是品牌的持久元素和表現(xiàn)。它可以幫助消費(fèi)者建立品牌意識(shí)，產(chǎn)生品牌意識(shí)和品牌聯(lián)想，幫助消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品，將品牌內(nèi)涵與外部設(shè)計(jì)風(fēng)格聯(lián)系起來。總體來說，設(shè)計(jì)風(fēng)格主要體現(xiàn)在時(shí)代風(fēng)格、民族風(fēng)格和產(chǎn)品風(fēng)格上；個(gè)人認(rèn)為主要體現(xiàn)在視覺、聽覺、觸覺、味覺四個(gè)部分。

第一，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的運(yùn)用

文論中的風(fēng)格主要是指文藝家的創(chuàng)作個(gè)性，而品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格是共性與個(gè)性的統(tǒng)一，具有鮮明的個(gè)性特征和整體的共性內(nèi)容，主要體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)時(shí)代風(fēng)格、民族風(fēng)格和產(chǎn)品風(fēng)格上。

1.時(shí)代的風(fēng)格

一個(gè)時(shí)代的科學(xué)水平、文化觀念、審美意識(shí)和價(jià)值取向都通過設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來，形成設(shè)計(jì)的時(shí)代風(fēng)格。在手工業(yè)時(shí)期，時(shí)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格是以普通手工業(yè)生產(chǎn)方式下的產(chǎn)品特征為特征，如追求裝飾、注重技巧；隨著大規(guī)模工業(yè)機(jī)械生產(chǎn)的出現(xiàn)，人們正在追求設(shè)計(jì)的功能，其對(duì)簡(jiǎn)單造型、功能結(jié)構(gòu)和幾何形態(tài)的追求充分展示了大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)條件下人們新的審美觀念和文化意識(shí)。

唐瑜果酒LOGO和包裝設(shè)計(jì)王迪葡萄酒品牌形象策劃漁夫傳奇魚調(diào)味品牌策劃2。民族風(fēng)格

設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格是一個(gè)民族的文化傳統(tǒng)、審美心理、審美習(xí)慣等的體現(xiàn)。所有人類的設(shè)計(jì)都深深地打上了民族的烙印。民族風(fēng)格是民族氣質(zhì)和精神的表現(xiàn)，它的形成往往取決于長(zhǎng)期的歷史沉淀和簡(jiǎn)潔的思想。從這個(gè)角度來說，是比較穩(wěn)定的。但與此同時(shí)，時(shí)代風(fēng)格的影響也使其形成了更新和調(diào)整的因素，這就要求它以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的形象來表現(xiàn)。所以民族風(fēng)格是不斷變化的。

3.產(chǎn)品風(fēng)格

產(chǎn)品風(fēng)格形成了產(chǎn)品獨(dú)特的精神功能，體現(xiàn)了產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)和外在品質(zhì)的完美結(jié)合。作為最基本、最直接的表現(xiàn)形式，人們通過產(chǎn)品風(fēng)格來認(rèn)識(shí)民族風(fēng)格和時(shí)代風(fēng)格，它的形成、變化和發(fā)展受到時(shí)代風(fēng)格和民族風(fēng)格的影響。同時(shí)也對(duì)他們的形成起到了一定的作用。

設(shè)計(jì)風(fēng)格的更替變化，其實(shí)是時(shí)代風(fēng)格、民族風(fēng)格、產(chǎn)品風(fēng)格相互作用的結(jié)果。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，為了建立完善的風(fēng)格特征，必須充分考慮三者的綜合影響，有機(jī)地轉(zhuǎn)換和調(diào)整它們之間的比例關(guān)系，從而達(dá)到既有特色又有整體性的狀態(tài)。

成都市樹德實(shí)驗(yàn)中學(xué)沙河校區(qū)聚廈博物館設(shè)計(jì)同慶南豐宣傳手冊(cè)書苑港泰市委大樓二室設(shè)計(jì)。個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格的應(yīng)用

設(shè)計(jì)風(fēng)格的表達(dá)是消費(fèi)者與品牌接觸點(diǎn)的關(guān)鍵因素之一。就個(gè)體而言，它由視覺部分、聽覺部分、觸覺部分和味覺四部分組成。

1.視覺部分——產(chǎn)品建模增強(qiáng)品牌聯(lián)想

產(chǎn)品和包裝造型的作用非常大。可口可樂的瓶形也成為了品牌資產(chǎn)的一部分，不僅讓消費(fèi)者有了品牌認(rèn)知度，也迅速促進(jìn)了品牌聯(lián)想，產(chǎn)生了巨大的營(yíng)銷效果。一個(gè)瓶子變成了一個(gè)商標(biāo)，一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)?？煽诳蓸饭菊J(rèn)為，世界上哪里有人，哪里就有人知道是可口可樂，因?yàn)榭煽诳蓸菲孔拥男螤钐貏e容易識(shí)別。識(shí)別的方式是通過造型風(fēng)格元素，而不僅僅是可口可樂商標(biāo)?？煽诳蓸返钠啃我脖环Q為“世界上最著名的瓶子”。萬寶路卷煙品牌最初的成功不僅僅是因?yàn)樗耘Ｗ袨槠放贫ㄎ?，還因?yàn)樗匦略O(shè)計(jì)了包裝，改變了包裝形狀，開發(fā)了一款外形粗糙、翻蓋的煙盒，從而將品牌重新定位為陽(yáng)剛之氣的象征。蘋果電腦獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)立刻吸引了人們的注意力，得到了人們的認(rèn)可。因此，營(yíng)銷人員的營(yíng)銷目標(biāo)可以很快實(shí)現(xiàn)。

喜福箱Xmybox品牌官網(wǎng)改版桑葚箱作為視覺符號(hào)，品牌策劃蜀道黑牛品牌策劃也是全球品牌認(rèn)可度的重要來源。造型不同于品牌名稱。相對(duì)來說，更容易跨文化差異，在某些方面造成特定的品牌聯(lián)想。比如中國(guó)的長(zhǎng)城，在某種意義上也是中國(guó)的品牌象征。風(fēng)格多樣，但我們?cè)谥贫ㄆ放茟?zhàn)略時(shí)，必須考慮以下四個(gè)方面。

(1)角度。角形是指有一定角度的物體，而圓沒有尖角。這種類型會(huì)產(chǎn)生不同的品牌聯(lián)想。比如圓，通常和和諧、溫柔、女人味聯(lián)系在一起，方，通常和強(qiáng)勢(shì)、堅(jiān)定、沖突、陽(yáng)剛聯(lián)系在一起。

對(duì)稱。對(duì)稱可以產(chǎn)生平衡，平衡是我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)物體視覺吸引力的主要因素。對(duì)稱帶來秩序，消除緊張。

比例。長(zhǎng)方形可以開闊眼界，所以可以捕捉到更多的場(chǎng)景，產(chǎn)生主導(dǎo)的美感。所以比例是影響我們對(duì)造型理解的另一個(gè)主要因素。

大小。性格通常會(huì)融合成特定的形狀。大尺寸的形狀被認(rèn)為是強(qiáng)的，而小尺寸的形狀被認(rèn)為是細(xì)長(zhǎng)的和弱的。很多企業(yè)通過規(guī)模來表達(dá)自己的品牌實(shí)力、生命力和效果。

此外，用顏色和字體統(tǒng)一識(shí)別品牌是視覺部分的重要組成部分。進(jìn)行整合的品牌傳播，色彩是其品牌形象的關(guān)鍵點(diǎn)之一。公司制服、公司墻壁、廣告、包裝都是通過色彩來吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的注意力。字體是整合品牌傳播中隨處可見的視覺元素之一。字體種類繁多，也可以表達(dá)無盡的想象力和各種設(shè)計(jì)風(fēng)格。字體是一種獨(dú)特的風(fēng)格形式，它可以給文字或字母附加代表感情，當(dāng)然也表達(dá)一定的含義。字體本身有一定的形狀，可以產(chǎn)生一定的認(rèn)知：高窄的字體很優(yōu)雅；大而圓的字體很深情；手寫字體可以表達(dá)公司以人為本的價(jià)值觀；大寫字母能體現(xiàn)權(quán)威和進(jìn)取精神；小寫字母給人的印象是勇敢單純。

成都迪?？萍加邢薰竟倬W(wǎng)建設(shè)七佛工茶品牌營(yíng)銷策劃彭山葡萄節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)策劃2。用聽覺強(qiáng)化品牌聯(lián)想

聲音和音樂從兩個(gè)方面影響公司形象和品牌認(rèn)知度。作為背景，它還可以在終端展示或其他營(yíng)銷中增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和消費(fèi)者與品牌的關(guān)聯(lián)。在廣告?zhèn)鞑ブ校莿?chuàng)造品牌認(rèn)知度和品牌聯(lián)想的主要因素。眾所周知，如果聲音是高度結(jié)構(gòu)化的，我們就會(huì)去聽音樂，每個(gè)企業(yè)在加強(qiáng)品牌認(rèn)知度和品牌聯(lián)想上都有自己的主題。背景音可以給世界帶來完美、和諧、統(tǒng)一，也能讓人抑郁、快樂、悲傷、焦慮。

很多服務(wù)是需要聲音的，尤其是餐廳、賓館、發(fā)廊、茶館、機(jī)場(chǎng)等等。因此，每個(gè)公司如何精心選擇廣告音樂，創(chuàng)造不同的音色和音調(diào)，也是整合品牌傳播的重要內(nèi)容之一。

廣告中的音樂和聲音也可以創(chuàng)造品牌認(rèn)知度和品牌聯(lián)想。英特爾獨(dú)特的“芯片音樂”享譽(yù)全球。再比如“美的”微波爐的電視廣告，利用晃動(dòng)新鮮蔬菜和清脆的音樂的視覺沖擊來表現(xiàn)其新鮮度，就是一個(gè)很好的案例。背景音和音樂可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)公司品牌的認(rèn)知度。因?yàn)槁曇羰且环N強(qiáng)大的情感和行為暗示，視覺產(chǎn)生生動(dòng)的美感，但視覺元素很難改變，而聲音很容易改變，本質(zhì)上是不斷變化的。因此，由于聲音固有的可變性和易于改變，它甚至成為創(chuàng)建和增強(qiáng)品牌認(rèn)知度的靈活、低成本的工具。

唐瑜果酒包裝設(shè)計(jì)國(guó)泰優(yōu)香種業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)新都市品牌宣傳策劃3。觸摸消費(fèi)者與品牌的聯(lián)系

材料可以給產(chǎn)品一定的感覺。在綜合品牌傳播的應(yīng)用中，印刷品、辦公室內(nèi)外裝修、公司制服、終端展品等材料都是重要的品牌識(shí)別資源。

接待處用大理石或木頭制成，制服用羊毛或滌綸制成，可以形成鮮明的個(gè)性和風(fēng)格。材料可以產(chǎn)生與溫暖、力量和自然相關(guān)的聯(lián)想，產(chǎn)品中使用的任何種類的材料都可以產(chǎn)生不同的品牌聯(lián)想。大理石、玻璃或金屬等無機(jī)物通常被認(rèn)為是冰冷堅(jiān)硬的，而木材、皮革等有機(jī)物則被認(rèn)為是溫暖柔軟的。一般來說，室外物體多使用粗糙的材料，而室內(nèi)物體適合使用光滑的材料。但是改變?cè)O(shè)計(jì)方向會(huì)產(chǎn)生不同的視覺享受。比如美的微波爐正面采用鋼化玻璃，與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的塑料門不同。鋼化玻璃給消費(fèi)者一種安全耐用的感覺，而塑料門讓人感覺脆弱不耐用。只有材料的改變，才讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)移品牌，為“美的”微波爐搶占市場(chǎng)做出了貢獻(xiàn)。

4.利用嗅覺把握消費(fèi)者的品牌感受

在我們的生活環(huán)境中，氣味無處不在。品味不能創(chuàng)造品牌認(rèn)知度，但可以提升品牌認(rèn)知度和品牌聯(lián)想。“美的”電飯煲在開市之初，就用嗅覺進(jìn)行營(yíng)銷。他們直接在各大商場(chǎng)用電飯煲做飯。米的香味吸引了消費(fèi)者對(duì)漂亮電飯煲的關(guān)注，方便了漂亮的人向客戶推薦漂亮電飯煲的各種優(yōu)點(diǎn)，也讓美的成為全球最大的電飯煲生產(chǎn)基地。

成都地鐵黨群紀(jì)檢崗位文化建設(shè)設(shè)計(jì)某安全科技公司文化墻設(shè)計(jì)得很好，策劃了平100品牌的整個(gè)案例。許多企業(yè)通過氣味差異進(jìn)行產(chǎn)品系列化規(guī)劃。氣味是由一些成分組成的，可以產(chǎn)生多種感官。氣味通常分為七種：薄荷型、花香型、淡雅型、麝香型、樹脂型、惡臭型和辛辣型。通過研究發(fā)現(xiàn)，女性對(duì)某些氣味的反應(yīng)與男性不同，香味也起著心理和生理作用。人類對(duì)各種氣味的分辨能力非常出色，對(duì)氣味的記憶可能是人類擁有的最強(qiáng)記憶。氣味的體驗(yàn)、評(píng)價(jià)和認(rèn)知學(xué)習(xí)可能在很大程度上依賴于單詞標(biāo)簽。

嗅覺的不同、對(duì)氣味的強(qiáng)烈記憶和創(chuàng)造獨(dú)特聯(lián)想的能力，都使嗅覺成為增強(qiáng)公司或品牌認(rèn)知度的工具。我們將它與其他事物進(jìn)行比較，而不是從氣味本身進(jìn)行比較，以表明氣味可以喚起記憶。春天的氣息是花朵；夏天的味道是水果味；秋息是飯香；冬天的味道可能是松木。營(yíng)銷人員在建立或加強(qiáng)一定的認(rèn)知度時(shí)，可以很容易地通過嗅覺建立起想要的品牌感覺。

總之，設(shè)計(jì)風(fēng)格是整合品牌傳播的一種體現(xiàn)。品牌策劃和品牌經(jīng)理應(yīng)根據(jù)品牌戰(zhàn)略建立風(fēng)格，合理反映品牌個(gè)性和共性，從而建立品牌意識(shí)、聲譽(yù)、忠誠(chéng)度和品牌聯(lián)想。在品牌傳播策劃的整合中，要綜合運(yùn)用設(shè)計(jì)風(fēng)格的整體和個(gè)體手段。

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