1.企業(yè)品牌形象識(shí)別

品牌形象識(shí)別是品牌的外在特征，從名稱、logo、包裝、價(jià)格、廣告風(fēng)格等符號(hào)系統(tǒng)來(lái)看，是品牌的主導(dǎo)特征。承載豐富品牌文化、理念和價(jià)值觀的特定品牌，通過(guò)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建，形成個(gè)性化、差異化的識(shí)別屬性。這種多維統(tǒng)一的品牌形象信息通過(guò)各種媒介滲透到消費(fèi)者的大腦中，在消費(fèi)者的腦海中建立起一個(gè)連續(xù)的符號(hào)載體和信息，從而形成不同于其他品牌的獨(dú)特性，幫助消費(fèi)者在認(rèn)知和品牌選擇過(guò)程中進(jìn)行區(qū)分。

2.企業(yè)品牌注冊(cè)與法律保護(hù)

品牌形象不同于產(chǎn)品。品牌形象是區(qū)分市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)品牌和同類品牌的標(biāo)志圖形。企業(yè)通過(guò)國(guó)家工商部門注冊(cè)標(biāo)志圖形，獲得品牌的法律保護(hù)。品牌經(jīng)法定程序認(rèn)可后，擁有該品牌的專有權(quán)，享有相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)權(quán)益，因此也有權(quán)要求其他企業(yè)或法人不得假冒、偽造或?yàn)E用注冊(cè)品牌。此外，在品牌使用和品牌價(jià)值分享方面，品牌授權(quán)管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓制度不僅為品牌所有者提供了專屬權(quán)利，也為獲得相應(yīng)的品牌運(yùn)營(yíng)收入提供了法律途徑。

成都迪?？萍加邢薰竟倬W(wǎng)建設(shè)閆品禮儀品牌文化梳理及品牌LOGO設(shè)計(jì)土拉香醬品牌策劃3。企業(yè)品牌無(wú)形資產(chǎn)

品牌形象是一種無(wú)形資產(chǎn)，其最初的目的是通過(guò)差異化的符號(hào)記憶將人與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。品牌可以通過(guò)表象的物質(zhì)載體展示品牌，傳播品牌理念和品牌文化，直接載體包括圖形符號(hào)、有聲語(yǔ)言、文字、媒體廣告等。間接載體包括產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)份額、知名度、認(rèn)可度、美譽(yù)度。品牌形象是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知的總和。比如蘋果的品牌價(jià)值在2014年全球十大品牌中排名第一，品牌價(jià)值1170億美元。

4.企業(yè)品牌附加值

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷和成功的品牌更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和廣泛的忠誠(chéng)客戶。隨著品牌形象的發(fā)展，品牌形象的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度不斷提高，品牌形象背后的品牌價(jià)值、品牌文化、品牌理念的高附加值不斷增加，使品牌所有者在獲得超長(zhǎng)固定資產(chǎn)和資本優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，獲得品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌所有者和經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益。

俊鑫茶業(yè)包裝設(shè)計(jì)眉山雙創(chuàng)文化氛圍設(shè)計(jì)眉山民政局辦公室文化墻設(shè)計(jì)5。企業(yè)品牌質(zhì)量和聲譽(yù)

在品牌成長(zhǎng)過(guò)程中，企業(yè)品牌發(fā)展的創(chuàng)新和質(zhì)量不斷提高，滿足消費(fèi)者的需求，不斷提高品牌聲譽(yù)和品牌價(jià)值，這是企業(yè)品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾。正是品牌形成的承諾給消費(fèi)者留下了良好的印象，形成了消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好和信任。因此，一個(gè)好的品牌必須保證良好的質(zhì)量，贏得真正意義上的消費(fèi)者的青睞和忠誠(chéng)。

6.企業(yè)品牌可持續(xù)性

品牌成長(zhǎng)本身是一個(gè)長(zhǎng)期的、可持續(xù)的過(guò)程，品牌的形成不是一蹴而就的，需要長(zhǎng)期的積累和提升。品牌價(jià)值和品牌效應(yīng)的呈現(xiàn)也是長(zhǎng)期的，成熟的品牌可以為品牌所有者提供可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和衍生價(jià)值。另外，要從可持續(xù)發(fā)展甚至品牌發(fā)展過(guò)程的角度，不斷投入人力、物力、財(cái)力進(jìn)行品牌發(fā)展，以保證品牌本身的可持續(xù)發(fā)展。

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