近年來，中國休閑食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。隨著行業(yè)的擴(kuò)張，行業(yè)間的洗牌也在一輪又一輪的刷新休閑食品的品牌。作為一種與人打交道的零食，建立自己的品牌形象可以更直接地在消費(fèi)者心中建立形象，增加產(chǎn)品的銷量。那么，面對(duì)一個(gè)大有可為的休閑食品行業(yè)，企業(yè)創(chuàng)始人應(yīng)該如何整合和傳播休閑食品品牌，成為行業(yè)的品類代表呢？

中國休閑食品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

第一，行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。由于快餐食品進(jìn)入的資金和技術(shù)壁壘低，企業(yè)的投資相對(duì)較少，因此大量資金流入行業(yè)，行業(yè)內(nèi)競爭加劇，價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌整合傳播方式層出不窮，企業(yè)利潤下降，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。休閑食品的種類越來越豐富，消費(fèi)者不斷細(xì)分，加劇了休閑食品企業(yè)的競爭壓力，帶來了更多的挑戰(zhàn)。

二是原材料價(jià)格上漲，給企業(yè)增加了成本壓力，降低了利潤。大企業(yè)越來越差，中小企業(yè)競爭力弱，還有一口氣。

那么，快餐食品企業(yè)要想改變這種狀況，企業(yè)負(fù)責(zé)人必須具備以下三個(gè)條件：

國泰優(yōu)香種業(yè)品牌之一四川安頓信息科技有限公司VI設(shè)計(jì)，單玲新時(shí)代文明實(shí)踐中心文化墻設(shè)計(jì)裝飾設(shè)計(jì)方案，了解品牌，能在不同時(shí)期、不同環(huán)境中把握品牌核心命題，持續(xù)打造品牌。

二、了解傳播方式，根據(jù)企業(yè)不同時(shí)期的品牌傳播政策，從各種傳播接觸方式中找到合適的組合。

第三，權(quán)力在組織層面更高，掌握著行政權(quán)力，內(nèi)部部門和外部合作伙伴愿意配合指令。

企業(yè)中具備以上三種能力的人并不多，因?yàn)檫@涉及到“資歷”、“專業(yè)知識(shí)”、“生活經(jīng)驗(yàn)”、“管理能力”等諸多綜合因素。

根據(jù)以上分析，不難解釋為什么想要打造品牌的企業(yè)人普遍比較難。企業(yè)除了營銷，還需要面對(duì)溝通。很多CEO因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，不得不親自參與品牌傳播的具體事務(wù)。

四川藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為，企業(yè)老板親自參與品牌傳播是必然的，因?yàn)槠放飘吘乖谄髽I(yè)的投資戰(zhàn)略中占據(jù)著極其重要的地位。問題在于如何建立一個(gè)合理的組織結(jié)構(gòu)來協(xié)調(diào)內(nèi)部和外部資源。

2020《抓住消費(fèi)者的規(guī)律》休閑食品品牌整合傳播

樹德中學(xué)沙河校區(qū)LOGO設(shè)計(jì)仁壽縣信訪局文化建設(shè)設(shè)計(jì)成都樹德實(shí)驗(yàn)一中沙河校區(qū)巨石博物館設(shè)計(jì)。實(shí)施差異化戰(zhàn)略ensp

休閑食品企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，跳出產(chǎn)品同質(zhì)化的怪圈，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，利用差異化特征提高消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)。通過創(chuàng)新產(chǎn)品、打造品牌、拓展市場，走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

2.在產(chǎn)品開發(fā)中堅(jiān)持本地化戰(zhàn)略。

以大本營為中心，向外拓展。它是在分析不同地區(qū)消費(fèi)者的口味、健康等潛在需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新口味，開發(fā)新的包裝。努力滿足消費(fèi)者在口味、包裝、營養(yǎng)等方面的差異化需求。

3.市場定位戰(zhàn)略。

根據(jù)自身的資金實(shí)力和技術(shù)水平，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的市場定位，以獲得豐厚的利潤。

4.加強(qiáng)外匯ensp

地方小吃食品企業(yè)要向外資企業(yè)學(xué)習(xí)，借鑒他們的營銷、管理經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新能力等。以便在未來更激烈的競爭中獲得自己的一席之地。

品牌整合與傳播的四個(gè)注意點(diǎn)

隨著休閑食品行業(yè)規(guī)模的增長，種類也激增。四川藝點(diǎn)意創(chuàng)時(shí)代提醒，品種和品類可以作為市場細(xì)分的基礎(chǔ)之一，與目標(biāo)市場相對(duì)應(yīng)。目前市場上的休閑食品有幾大類，如膨化谷物、油炸堅(jiān)果、油炸土豆、油炸谷物、糖、肉、禽和魚、干果和蔬菜等。

敘永縣后山茶葉品牌營銷策劃川南文化長廊設(shè)計(jì)減震公司文化墻設(shè)計(jì)眉山民政局辦公室對(duì)于休閑食品品牌的整合傳播，年齡是餐飲食品行業(yè)市場劃分的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。從年齡來看，休閑食品的消費(fèi)者可以分為三類：18歲以下的青少年、兒童、年輕人和老年人。目前，兒童和年輕人中的女性消費(fèi)者已經(jīng)成為休閑食品的主流消費(fèi)者。從性別角度來看，16-35歲的年輕女性仍然是時(shí)尚食品消費(fèi)的主流群體。從職業(yè)類別來看，目標(biāo)消費(fèi)者多為學(xué)生或辦公室白領(lǐng)，他們會(huì)接受或接受高中及以上學(xué)歷的人。

在各種零食中，超過一半的家庭購買了零食，其次是餅干和蜜餞、魚制品、肉制品等食品。此外，隨著生活水平的提高，休閑食品一直是廣大人民群眾最喜愛的食物。他們不再是孩子的專利，成年人，尤其是年輕女性，已經(jīng)成為主流消費(fèi)者。隨著休閑食品的多樣化，休閑食品將逐步升級(jí)為日常必備消費(fèi)品。兒童和白領(lǐng)成為休閑食品的主要消費(fèi)者，也是各種全新產(chǎn)品的推廣者，接受價(jià)格的能力很強(qiáng)。可以得出結(jié)論，兒童、青少年和年輕女性是零食的主要目標(biāo)市場。

其次，注重健康、安全和繁榮的產(chǎn)品規(guī)劃是滿足目標(biāo)群體需求的準(zhǔn)確手段

休閑產(chǎn)品應(yīng)被視為具有時(shí)尚前沿消費(fèi)理念的保健休閑食品，是職業(yè)女性工作和生活學(xué)習(xí)所必需的高檔、保健、休閑、消費(fèi)食品。產(chǎn)品不僅要有好的口感，還要有時(shí)尚人向往的營養(yǎng)保健功能，突出時(shí)尚元素。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，可以從產(chǎn)品類別的選擇入手。

水電五局浦江縣第三分局黨建室改造設(shè)計(jì)尚云春竹射擊節(jié)H5小游戲開發(fā)駿鑫茶業(yè)包裝設(shè)計(jì)第三，休閑食品的品牌整合與傳播要多元化

不同年齡段的消費(fèi)者有不同的愛好，不同的價(jià)值觀，不同的產(chǎn)品，所以不同的品牌整合和傳播方式帶來的效果是不同的。休閑食品企業(yè)應(yīng)該為不同的消費(fèi)者選擇一種更容易接受的溝通方式。

此外，隨著中國市場經(jīng)濟(jì)步入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以明星和各界名人為品牌代言人的方式越來越普遍，成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活的重要組成部分。代言人的個(gè)性和形象與品牌產(chǎn)品的個(gè)性和品牌定位是一致的，這樣代言人和品牌可以互補(bǔ)，目標(biāo)消費(fèi)群體可以對(duì)自己的產(chǎn)品感到真誠，另外，這個(gè)產(chǎn)品會(huì)給消費(fèi)者帶來榮耀和快樂。

第四，休閑食品行業(yè)要注重渠道的建設(shè)和創(chuàng)意

目前國內(nèi)休閑食品大多可以通過傳統(tǒng)流通渠道轉(zhuǎn)移到市場，市場聚集效應(yīng)不顯著。為了充分發(fā)揮休閑食品的規(guī)模和整合效益，應(yīng)尊重組織，在大中城市規(guī)劃設(shè)立多元化的休閑食品銷售中心，集聚休閑食品品牌，設(shè)立配送中心。休閑食品文化和現(xiàn)代飲食習(xí)慣應(yīng)該相互融合，產(chǎn)生連鎖店統(tǒng)一規(guī)模的優(yōu)勢，作為餐飲食品市場的維護(hù)和發(fā)展尋求克服的途徑。

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