走在路上，經(jīng)常會(huì)被一些廣告圖片震撼嗎？這些廣告是平面廣告。平面廣告直觀，可以在各種環(huán)境下發(fā)布，可以傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)，最大限度地提高廣告所有者的利益和需求。2005年，天津三星電子顯示器有限公司決定發(fā)布平面廣告，宣傳其新上市的產(chǎn)品。之所以選擇平面廣告，是因?yàn)樗诒磉_(dá)產(chǎn)品特征上更加直接生動(dòng)。消費(fèi)者看到廣告，就會(huì)知道產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。這款顯示器是三星2004年推出的，對(duì)比度很高，高達(dá)150033601。由于對(duì)比度高，這款顯示器可以黑白顯示圖片，結(jié)束了以前顯示器簡(jiǎn)單而總是黑暗的感覺(jué)。然而，最困擾創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的是如何告知消費(fèi)者。有人說(shuō)鋼琴鍵盤可以用來(lái)表達(dá)黑白。缺點(diǎn)是雖然時(shí)尚，但缺乏創(chuàng)新。還有人建議晚上落在電線上的烏鴉可以用來(lái)襯托黑白層次，但這種表達(dá)方式?jīng)]有三星的感覺(jué)。三星給人的印象是時(shí)尚，充滿人性。就在人們苦苦掙扎的時(shí)候，一部名為《越黑越美麗》的電影給了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)無(wú)限的靈感。為什么不用黑色襯托黑色？在這次廣告策劃和設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師決定使用電影版的黑色色調(diào)來(lái)展示三星新顯示器的不同層次。所以在廣告中，整個(gè)畫(huà)面定格成一個(gè)電影般的黑色基調(diào)：在一個(gè)漆黑的夜晚，黑色的歐洲建筑旁邊，有一只黑狗和一個(gè)穿著黑色衣服的美女。但是，不管外面是什么樣的黑環(huán)境，都不足以掩飾這個(gè)女人的美麗。不僅如此，還成了絕佳的陪襯，展現(xiàn)了這個(gè)女人的神秘、時(shí)尚和美麗。這就跟三星顯示器帶來(lái)的感覺(jué)一樣。廣告中所有不同元素的結(jié)合收到了意想不到的效果，贏得了客戶的高度認(rèn)可。可以說(shuō)大部分人都會(huì)喜歡這個(gè)廣告。核心口號(hào)“越黑越美”讓人感受到來(lái)自黑暗的誘惑。這個(gè)口號(hào)來(lái)自一部電影。那部電影展現(xiàn)了一個(gè)神秘的世界，在帷幕之下，充滿了誘惑和無(wú)限的生命力，被困在無(wú)限可能的存在中。這個(gè)廣告成功的第一個(gè)原因是它非常漂亮。具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和吸引力。細(xì)節(jié)很好。黑色就像神秘花園的黑色。這樣，就讓這個(gè)廣告在五彩繽紛的廣告群體中展現(xiàn)出它獨(dú)特的價(jià)值。通過(guò)獨(dú)特的差異化吸引消費(fèi)者。這一點(diǎn)從三星高對(duì)比度顯示器的差異和誘惑就可以看出來(lái)。在廣告中，策劃者充分準(zhǔn)確地把握和審視細(xì)節(jié)。歐洲建筑，黑美人，黑狗，在夜晚的某個(gè)時(shí)間某個(gè)地點(diǎn)聚集；三星150033601顯示屏聚集了不同程度和復(fù)雜的黑黑氣質(zhì)；國(guó)際時(shí)尚，高調(diào)，風(fēng)格奇特，夜工。其中，產(chǎn)品的特色展現(xiàn)的淋漓盡致。太神奇了！如果要給平面廣告下定義，可以從空間的概念來(lái)定義?？偟膩?lái)說(shuō)，這些一般意味著篇幅長(zhǎng)和篇幅寬的廣告是平面廣告的經(jīng)典。那么平面廣告到底是什么，如何定義？所謂平面廣告，如果僅僅從空間的概念來(lái)說(shuō)，一般可以指的是各種廣告媒體現(xiàn)有的在長(zhǎng)度和寬度兩個(gè)維度上傳達(dá)視覺(jué)信息的所有廣告；如果從制作方法上定義，可以分為印刷、非印刷、光電三種形式；如果從使用場(chǎng)所來(lái)定義，可以分為室外、室內(nèi)、便攜三種形式；如果要從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，指的是包括文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。當(dāng)人們做廣告時(shí)，他們喜歡使用平面廣告。

就是因?yàn)槠矫鎻V告?zhèn)鬟_(dá)的信息簡(jiǎn)潔明了，瞬間就能抓住人心。因此，平面廣告已經(jīng)成為廣告的主要手段之一。在平面廣告設(shè)計(jì)，的過(guò)程中，要求表現(xiàn)手段盡可能具有象征性，要濃縮更多的內(nèi)容，而不是簡(jiǎn)單的肖像或素描。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告具有很強(qiáng)的時(shí)代感和新鮮感。而且在實(shí)踐中，有其獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感受。

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