優(yōu)秀的包裝設(shè)計將展示良好的銷售力量，而糟糕的包裝將挫敗產(chǎn)品的競爭。那么什么樣的包裝設(shè)計才是優(yōu)秀的呢？我覺得主體在以下幾個方面。1.科學(xué)，主要是指包裝在選材和形狀結(jié)構(gòu)設(shè)計上能夠保護(hù)和保存完好的產(chǎn)品，能夠有效配合運(yùn)輸、倉儲、裝卸等流通環(huán)節(jié)的運(yùn)作；方便消費者使用、攜帶和儲存商品。這主要是指包裝在材料的選擇和形狀結(jié)構(gòu)的設(shè)計上能夠保護(hù)和保存完好的商品，能夠有效配合運(yùn)輸、倉儲、裝卸等流通環(huán)節(jié)的運(yùn)作；它使消費者使用、攜帶和儲存商品更加方便。此外，包裝材料是否會污染環(huán)境，能否回收也是非常重要的方面。包裝行業(yè)是一個科學(xué)的系統(tǒng)工程，包裝設(shè)計，必須考慮各個環(huán)節(jié)的科學(xué)性，這也體現(xiàn)了藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的特點。過去，中國企業(yè)對包裝不夠重視，包裝技術(shù)失敗，每年給國家造成數(shù)百億的損失。據(jù)中國包裝技術(shù)協(xié)會統(tǒng)計，我國每年因包裝不良造成的經(jīng)濟(jì)損失超過150億元(人民幣)，其中70%是運(yùn)輸包裝造成的。比如水泥破碎率15%-20%，年損失300萬噸；玻璃平均破損率20%，年損失4.5億元(人民幣)。據(jù)外經(jīng)貿(mào)部門統(tǒng)計，由于出口商品包裝落后，國家外匯收入每年至少減少10%。這說明了一個好的包裝設(shè)計對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。2.設(shè)計要精準(zhǔn)。曾經(jīng)在《讀者文摘》雜志上看到一則軼事：據(jù)說太平洋某島國舉行軍事演習(xí)，檢閱海防能力，群臣前來觀看。演習(xí)的目標(biāo)是一艘距離海岸幾海里的假想入侵船。演習(xí)開始時，炮聲隆隆。十多分鐘后，演習(xí)成功結(jié)束，但煙霧散去后，船除了幾個洞外，仍然漂浮在海面上。這個事件聽起來很可笑，原因是軍人平時缺乏科學(xué)訓(xùn)練，不能在家操作武器。事實上，如果我們認(rèn)為包裝設(shè)計缺乏準(zhǔn)確性，其后果將同樣是徒勞的嗎？我認(rèn)為包裝設(shè)計的準(zhǔn)確性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：(1)信息傳遞的準(zhǔn)確性是為了讓客戶能夠容易地從包裝上了解各方面的信息。這就要求設(shè)計簡潔明了，設(shè)計要素齊全；商品的品牌設(shè)計應(yīng)該易于識別和記憶?！吨腥A人民共和國消費者權(quán)益法》第八條明確規(guī)定，消費者有權(quán)知道自己購買或者使用的商品或者接受的服務(wù)的真實性。不言而喻，消費者的這些權(quán)利大多是通過包裝實現(xiàn)的。消費者的年齡、知識、經(jīng)驗不同，所以設(shè)計要兼顧各個層次消費者的特點，盡量使設(shè)計風(fēng)格有針對性、適用性、易于溝通、平易近人。(2)市場定位的準(zhǔn)確性開發(fā)新產(chǎn)品的目的往往是為了占領(lǐng)某一領(lǐng)域的市場份額。在設(shè)計包裝時，需要配合產(chǎn)品開發(fā)的目的，考慮產(chǎn)品賣給誰。賣給哪里？去哪里賣？如何銷售等等。指目標(biāo)消費群體的特征，如性別、年齡、職業(yè)等。像兒童產(chǎn)品和成人產(chǎn)品一樣，女性產(chǎn)品和男性產(chǎn)品在設(shè)計風(fēng)格上會有很大的差異；哪里賣，是根據(jù)市場的地理情況。不同地區(qū)人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣、喜好不同，也會對包裝設(shè)計產(chǎn)生影響，在哪里賣，怎么賣取決于銷售部門和銷售方式，比如零售店、專賣店、連鎖店、超市銷售、直銷、鎖促銷、郵購或網(wǎng)上銷售等。這些因素將對包裝設(shè)計的形式和形式產(chǎn)生影響。例如，持久性有機(jī)污染物包裝是包裝設(shè)計幾種銷售方法良好結(jié)合的一個例子

(3)把握商品屬性的準(zhǔn)確性隨著時間的發(fā)展，消費者對每一類商品自然形成了相對固定的認(rèn)知和概念，比如包裝設(shè)計的形狀和顏色我們經(jīng)常會談到食品色、藥品色、工業(yè)品色等概念，這些都屬于這一類。比如中國的食品包裝，除了黑芝麻等少數(shù)特殊產(chǎn)品，如果大量使用黑色和青色，消費者很難接受。因此，準(zhǔn)確把握商品的屬性至關(guān)重要。另外，每個產(chǎn)品都有自己的定價，旨在以一定的價格占領(lǐng)市場份額。有些產(chǎn)品會開發(fā)出高、中、低檔，以滿足不同價位的需求。產(chǎn)品的每一個價格都會對包裝成本有一定的限制，這也要求設(shè)計師準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的價格特點，合理估算包裝成本。在包裝設(shè)計一味追求高檔感是不科學(xué)的，低價產(chǎn)品如果設(shè)計成高檔產(chǎn)品，即使成本允許也是不成功的，因為失去了產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確性。

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