服裝品牌定位怎么寫？服裝品牌定位怎么寫？

第一，讓品牌成為某一個(gè)品類的代表。人消費(fèi)的是產(chǎn)品，不是品牌。人們選擇某個(gè)品牌的原因是品牌代表了這個(gè)產(chǎn)品類別。如果一個(gè)品牌代表了某一個(gè)品類，可以保證人們?cè)诋a(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品(或服務(wù))的需求時(shí)首先選擇它，這是品牌成功的重要基礎(chǔ)。

其次，品牌只有在品類擴(kuò)張時(shí)才能成長(zhǎng)，這往往需要對(duì)品類進(jìn)行重新定位，以更新或重塑人們對(duì)品類的認(rèn)識(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)。

第三，必須明確產(chǎn)品的類別，以確保它作為一個(gè)獨(dú)立的類別能夠得到消費(fèi)者的明確認(rèn)可和接受。這就要求品牌采用單一產(chǎn)品，避免推出多個(gè)產(chǎn)品混淆消費(fèi)者對(duì)品類的認(rèn)知。

另外，有兩點(diǎn)要避免，就是想法不對(duì)。

第一，認(rèn)為品牌形象和文化可以打造品牌。其實(shí)恰恰相反，品牌形象和文化是品牌成功帶來(lái)的光環(huán)效應(yīng)，不可逆轉(zhuǎn)。

第二，排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其實(shí)加入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是好事，有助于增加品類的影響力和關(guān)注度，一起做大。此時(shí)，只要領(lǐng)先品牌優(yōu)化戰(zhàn)略配置，時(shí)刻保持領(lǐng)先，就能獲得更大的效益。

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