今天，可口可樂(lè)的包裝形象已經(jīng)成為一種國(guó)際語(yǔ)言。鮮艷的紅色和白色；流暢的字體；簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格，以象征性的濃縮風(fēng)格，向消費(fèi)者傳達(dá)一種高檔的品牌形象。

一款產(chǎn)品可以成為現(xiàn)代生活的一種表現(xiàn)形式，廣為人知。雖然這種巨大的成功離不開(kāi)高水平的產(chǎn)品質(zhì)量，但沒(méi)有設(shè)計(jì)良好的品牌形象和廣泛持久的宣傳，很難成功。

人們經(jīng)常從市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品中進(jìn)行選擇，甚至想盡一切辦法購(gòu)買某個(gè)名牌產(chǎn)品，而忽略了非名牌產(chǎn)品。尤其是中青年消費(fèi)者——，社會(huì)上的一個(gè)主要消費(fèi)群體，經(jīng)常會(huì)花很多錢去買，比如一件“鱷魚(yú)”襯衫，一支“萬(wàn)寶路”香煙，一支“公民手表”，一件“艾迪達(dá)斯”外套，一瓶“暴風(fēng)雨后”香水，等等。除了實(shí)際需求之外，對(duì)心理和情感滿足的追求甚至對(duì)這種“軟價(jià)值”的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)產(chǎn)品“硬價(jià)值”的需求，這是現(xiàn)代消費(fèi)水平發(fā)展的一個(gè)重要特征。

眉山雙創(chuàng)文化氛圍設(shè)計(jì)成都地鐵紀(jì)檢崗位文化建設(shè)設(shè)計(jì)四川安貞信息科技有限公司文化墻設(shè)計(jì)高檔名牌產(chǎn)品顯然需要具有典型個(gè)性的品牌形象作為包裝或廣告設(shè)計(jì)的主導(dǎo)表現(xiàn)同樣，為了提高產(chǎn)品知名度，品牌形象的設(shè)計(jì)表現(xiàn)也不容忽視。高層次的品牌形象使得產(chǎn)品的“軟價(jià)值”在其“硬價(jià)值”中為企業(yè)帶來(lái)源源不斷的利潤(rùn)。無(wú)錫的包子不亞于“漢堡”。風(fēng)靡全球的“麥當(dāng)勞”漢堡的口碑，在于弧度變化的大“M”字母，但品牌形象推廣所蘊(yùn)含的利潤(rùn)卻遠(yuǎn)非無(wú)錫小籠包所能比擬?？煽诳蓸?lè)歐洲太平洋集團(tuán)總裁喬斯說(shuō)：“可口可樂(lè)成功的原因很簡(jiǎn)單。很多廠商只是熱衷于向消費(fèi)者提供產(chǎn)品，而大多數(shù)消費(fèi)者需要的是產(chǎn)品的品牌。記?。核皇钱a(chǎn)品。一聽(tīng)可口可樂(lè)不只是飲料，還是朋友?！边@是值得關(guān)注的。

從20世紀(jì)50年代到60年代，大規(guī)模生產(chǎn)不斷生產(chǎn)出相對(duì)單一的產(chǎn)品。在戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)崛起初期的這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)鮮有新意：20世紀(jì)60-70年代，世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)始大發(fā)展，產(chǎn)品種類日益豐富，超市大行其道，消費(fèi)者需求多元化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。這必然促進(jìn)商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新和變革的發(fā)展。產(chǎn)品包裝發(fā)生了多功能、多樣式的變化。從20世紀(jì)70年代到80年代，經(jīng)過(guò)幾十年的運(yùn)營(yíng)，各國(guó)的許多大中型企業(yè)開(kāi)始根據(jù)消費(fèi)者水平的發(fā)展來(lái)關(guān)注產(chǎn)品的品牌水平，從而推動(dòng)了商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)中追求品牌形象、多方面融合的設(shè)計(jì)潮流的發(fā)展。

成都樹(shù)德實(shí)驗(yàn)中學(xué)沙河校區(qū)菊沙博物館臥龍藏族小二品牌設(shè)計(jì)成功的廣元?jiǎng)﹂w職業(yè)中學(xué)歷史博物館品牌形象在視覺(jué)表達(dá)上有著鮮明的符號(hào)。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了單一商標(biāo)在與消費(fèi)者溝通中的作用。它是一個(gè)典型的視覺(jué)整體，有標(biāo)準(zhǔn)化的圖形、顏色和字體。它力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性，強(qiáng)化人們的認(rèn)知和記憶。良好的品牌形象幾乎成了消費(fèi)者中高層次產(chǎn)品的“通行證”，將產(chǎn)品塑造成英雄。同時(shí)，品牌形象的廣泛而持久的宣傳向廣大消費(fèi)者灌輸了對(duì)企業(yè)的信任感，從而成為樹(shù)立企業(yè)形象的有力武器?？梢哉f(shuō)這是企業(yè)推廣CI戰(zhàn)略的一線，我們可以從雀巢咖啡、柯達(dá)膠卷等很多設(shè)計(jì)中領(lǐng)略到。

“形象”這個(gè)詞本來(lái)就是有一定個(gè)性的意思，否則只是“形”和“形”。品牌形象的個(gè)性要努力體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的個(gè)性。在視覺(jué)形態(tài)上，無(wú)論簡(jiǎn)約還是華麗，乘法還是精致，都要注意產(chǎn)品個(gè)性在圖形、色彩、人物、整體骨架上的生命力，保持其一致性。設(shè)計(jì)師不能忽視它；品牌形象會(huì)在很大程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。美國(guó)Max-ell公司是一家生產(chǎn)高質(zhì)量音視頻錄音及配件的企業(yè)。為了更有效地參與競(jìng)爭(zhēng)，包裝設(shè)計(jì)可以從貨架銷售的角度吸引人們的注意力。包裝設(shè)計(jì)獨(dú)樹(shù)一幟，開(kāi)拓多彩，品牌形象也非常突出。

寶信建筑公司品牌LOGO形象設(shè)計(jì)四川任靜律師事務(wù)所唐宇果酒LOGO與包裝設(shè)計(jì)黨建文化建設(shè)

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