品牌是一個(gè)公司獨(dú)特的設(shè)計(jì)或商標(biāo)，使一個(gè)公司的產(chǎn)品有別于其他同類產(chǎn)品。許多營(yíng)銷人員認(rèn)為商品的命名是營(yíng)銷管理的一個(gè)重要部分。一個(gè)合適的品牌名稱之所以非常重要，主要是因?yàn)檫x擇不同的品牌名稱會(huì)影響商品的早期使用和銷售。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，品牌名稱可以表明一個(gè)公司的產(chǎn)品，并將其與市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品區(qū)分開來，并結(jié)合包裝圖案來傳達(dá)和定位一個(gè)品牌的形象。

為新產(chǎn)品選擇一個(gè)有意義的品牌名稱，既是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。雖然有些命名原則來源于經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，但有時(shí)意外也能帶來意想不到的結(jié)果。因此，“原則下的靈活性”可以視為原則之一。

丹山雪亞品牌設(shè)計(jì)策劃蜀道黑牛品牌策劃唐瑜果酒包裝設(shè)計(jì)原理

(1)容易記憶

一個(gè)好的品牌名稱應(yīng)該是易讀易記的。只有當(dāng)品牌名稱易于發(fā)音和記憶時(shí)，才能更好地實(shí)現(xiàn)其識(shí)別和交流功能，在浩瀚的品牌海洋中脫穎而出。而一個(gè)品牌名稱要易于閱讀和記憶，一般應(yīng)滿足以下五個(gè)條件：

第一，簡(jiǎn)潔。在漢語的語境中，人們總是更愿意只從單詞的角度記住短單詞，盡管簡(jiǎn)潔不是一個(gè)好名字的必要因素。中國曾經(jīng)有人做過一個(gè)測(cè)試，讓目標(biāo)消費(fèi)者在1/1000或1/2000秒內(nèi)聽廣告，測(cè)試他們能聽到和理解多少單詞。結(jié)果顯示正常人的語速限制在5個(gè)字以內(nèi)。所以，如果一個(gè)品牌的名字超過了這個(gè)界限，會(huì)直接影響傳播效果。一般來說，兩個(gè)字或三個(gè)字的品牌名稱是國內(nèi)商家常用的命名方式和習(xí)慣，如長(zhǎng)虹、海爾、茅臺(tái)、聯(lián)想、神舟、張?jiān)５?。還有五糧液，劍南春，娃哈哈，金利來等等。這種命名方式往往能表達(dá)一個(gè)完整的意思，所以更有針對(duì)性。四字品牌也能被消費(fèi)者接受，如活力28、麗珠德勒、北大方正、清華同方等。五個(gè)字以上的名字不符合漢語習(xí)慣，很少使用。一個(gè)詞的品牌名稱很少，簡(jiǎn)潔而有沖擊力，但不符合漢語的表達(dá)習(xí)慣。獨(dú)處的意義非常有限。一般在品牌名稱后加“品牌”二字發(fā)聲，如夢(mèng)幻品牌、雕刻品牌等。

陳暉社區(qū)庭院文化設(shè)計(jì)黨群紀(jì)檢監(jiān)察崗位文化建設(shè)設(shè)計(jì)成都地鐵南充農(nóng)園山鎮(zhèn)品牌策劃也要在一定程度上限制品牌英文命名的字母數(shù)量。Kespar de Vilkman曾經(jīng)分析過品牌名稱的字長(zhǎng)，發(fā)現(xiàn)字長(zhǎng)偏好集中在5 ~ 8個(gè)字母組成的詞上，通常7個(gè)字母更好。比如汽車、香水、香煙三類產(chǎn)品，長(zhǎng)度最好是5個(gè)字母，翻譯成中文最好是2 ~ 4個(gè)漢字。這主要是考慮到聽、讀、背的難度?？v觀國外一些知名品牌，大多遵循這個(gè)規(guī)律，比如奧迪、奔馳、高露潔、佳潔士、德芙等等。

【案例3-1】“雕刻”品牌的騰飛

“刁”牌是奈斯集團(tuán)旗下一個(gè)品牌系列的名稱，創(chuàng)立于1999年，至今已有10多年的歷史。然而，在這短短的10年時(shí)間里，“刁”牌系列被評(píng)為中國名牌產(chǎn)品和國家免檢產(chǎn)品，在中國市場(chǎng)上享有很高的知名度。

1999年是中國洗衣粉市場(chǎng)洗牌的一年。隨著奇強(qiáng)的崛起，四大國際品牌自尊的格局受到強(qiáng)烈沖擊。1999年11月，聯(lián)合利華主動(dòng)“下潛”，新產(chǎn)品降價(jià)幅度高達(dá)40%，引發(fā)市場(chǎng)連鎖反應(yīng)：Tide和Bilang相繼降價(jià)，高端洗衣粉均價(jià)從過去的每350克5元降至3.5元.正是在這種情況下，“刁”牌洗衣粉，就像它所代表的形象一樣，開始騰飛。

單玲德格縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心退伍軍人之家的裝飾設(shè)計(jì)與文化建設(shè)：齊康賴斯品牌設(shè)計(jì)的商標(biāo)是由一個(gè)雄渾的筆跡“雕刻”和一個(gè)翱翔天際的巨大雕刻形象組成的。雕，猛禽，是藏族人的圖騰，藏語是衛(wèi)生拾荒者的意思。雕刻，在懸崖上筑巢，在天空中翱翔，啄食腐敗的生物，盡清潔衛(wèi)士和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的職責(zé)。產(chǎn)品的品牌名稱為“刁”，象征著對(duì)頑固污漬和丑惡現(xiàn)象的強(qiáng)力去除。

隨著生產(chǎn)效率的提高，奈斯集團(tuán)打出價(jià)格牌，揮舞零售1.8元/包的價(jià)格，直搗農(nóng)村市場(chǎng)。與價(jià)格相對(duì)應(yīng)的是，在1.5億廣告費(fèi)的支持下，名牌“親情”廣告“媽媽，我可以幫你干活”開始狂轟濫炸。這個(gè)廣告抓住了當(dāng)今社會(huì)關(guān)注的下崗工人話題，突破了洗衣粉功能性宣傳的套路，用眼淚把刻好的品牌的名字放進(jìn)了很多消費(fèi)者的心里。品牌認(rèn)知度正以令主要國際品牌震驚的速度傳播。

第二，新鮮感。新鮮的詞語總能吸引人的注意力，新奇的名字能賦予品牌青春、時(shí)尚、渾厚的氣質(zhì)。比如2003年3月，中國移動(dòng)通信針對(duì)年輕客戶推出全新的“M-Zone”，其選擇的品牌名稱別具一格，很好地傳達(dá)了品牌“時(shí)尚、有趣、探索”的主要屬性，深受年輕人喜愛?，F(xiàn)在各行各業(yè)都熱衷于用時(shí)尚的詞匯來命名品牌，讓消費(fèi)者在字里行間體會(huì)到前衛(wèi)、優(yōu)雅、品味。像“比荷盧”、“佐丹奴”、“酷兒”、“第五季”這樣的新名詞比比皆是。這些品牌的產(chǎn)品在市場(chǎng)上既受歡迎又新穎

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