包裝設(shè)計其實是外包裝形象的定位，但其核心是里面產(chǎn)品的定位。他的作用是什么，申請什么樣的人或行業(yè)，都需要外部信息來表達(dá)。直觀理解是外在形象，是這些實際產(chǎn)品的視覺形象的表達(dá)，對消費者起著重要的引導(dǎo)作用，是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的重要手段。產(chǎn)品的銷售對象是消費者，這是現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計必須重視的。忽視消費者的需求是沒有市場的，消費者應(yīng)該覺得這個產(chǎn)品是為了他的需求而生產(chǎn)的?，F(xiàn)在我們來看看如何吸引消費者的注意力。(1)心理因素：成功的商品包裝裝潢設(shè)計，一個非常重要的方面就是運用心理影響。同樣的產(chǎn)品，同樣的包裝和裝飾形式，唯一的區(qū)別在于色彩配置，這往往會讓消費者產(chǎn)生不同的心理效果和不同的選擇對象。比如有些產(chǎn)品是確定賣給孩子的，但是孩子的產(chǎn)品一般是父母或者長輩購買的。因此，兒童產(chǎn)品不僅要對孩子有吸引力，還要考慮父母為孩子選擇商品時的心理因素。目前，在國外為孩子設(shè)計一些系列產(chǎn)品時，父母總是想通過各種渠道讓孩子接受更多的教育，他們經(jīng)常在包裝上印刷一些信息量大、有趣的故事。雖然這些內(nèi)容與產(chǎn)品無關(guān)，但可以重點關(guān)注父母開發(fā)孩子智力的心理。再舉個例子，美國有一家啤酒生產(chǎn)公司，羅琳搖滾，從1939年開始營業(yè)，一直做的很好。但是進入80年代后銷量銳減，最后不得不賣給了lipit家族。公司新領(lǐng)導(dǎo)、營銷專家約翰查佩爾(John Chapelle)上任后，對公司進行了大刀闊斧的改革。措施之一是改變啤酒瓶的形狀。他重新設(shè)計了一個綠色的瓶頸，并在上面畫了顯眼的藝術(shù)裝飾。看起來很像手繪，在很多啤酒中非常引人注目，讓羅琳搖滾啤酒不是大眾化的產(chǎn)品，而是高貴的品質(zhì)。這種瓶子與其說是包裝，不如說是裝飾，很多消費者覺得這個瓶子里的啤酒味道更好。后來羅琳搖滾啤酒銷量越來越大的時候，有人問起其中的玄機，查佩爾回答說：“那個綠瓶是建立我們競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵?！边@是包裝容器的形狀和裝飾通過消費者的心理因素產(chǎn)生的效果。此外，包裝上的一些文字也會對消費者產(chǎn)生相當(dāng)大的心理影響。比如在中國奶粉市場，進口奶粉占有很大的市場份額。通過對比可以發(fā)現(xiàn)，進口奶粉包裝上的文字內(nèi)容非常豐富，包括重要事項、注意事項、喂養(yǎng)表、奶具的消毒制備方法、營養(yǎng)信息、營養(yǎng)成分表、生產(chǎn)日期、工廠地址等。而且，進口奶粉會在包裝說明書上明確告訴消費者奶粉應(yīng)該摻多少，開水應(yīng)該加多少。比如《麗都精》也明確指出“使用少于或多于規(guī)定量的奶粉會使寶寶得不到適當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)或引起脫水，未經(jīng)醫(yī)生建議不要改變奶濃度”。當(dāng)一些國內(nèi)企業(yè)盲目引導(dǎo)消費者“某種奶粉可以代替母乳”時，“京”在其廣告語中寫道：“母乳是嬰兒的最佳食品。在你決定大量使用嬰兒奶粉之前，你應(yīng)該先聽聽醫(yī)生的意見?！边@種負(fù)責(zé)任的態(tài)度其實是對消費者最好的尊重。進口奶粉的包裝上可以看到各種用奶粉喂養(yǎng)嬰兒的信息。可能有人會覺得這是多余的，但對年輕媽媽絕對有用。雀巢的調(diào)查顯示，所有用“立多精”奶粉喂過寶寶的家長，都看過包裝上的這一系列信息，并認(rèn)真對待。事實上，這些信息是引導(dǎo)年輕父母反復(fù)購買他們產(chǎn)品的唯一動機。

尤其是那些圖表，在中國人眼里，它們代表著權(quán)威，代表著一種正式、專業(yè)、正式的東西。正是這些圖形和各種材料，讓年輕的父母們信任這款產(chǎn)品，相信這款產(chǎn)品質(zhì)量上乘。中國最近發(fā)生毒奶粉事件后，消費者對消費品的消費觀念發(fā)生了很大變化。消費者選擇的不僅僅是外包裝和背后的品牌形象，還有產(chǎn)品質(zhì)量，這是我們所信任的。求新、求美、求變是人的普遍心理。通俗點說就是追求新奇的心理。當(dāng)人們習(xí)慣了現(xiàn)代風(fēng)格的包裝后，他們就會對傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝感興趣。港澳同胞向來歡迎寓意吉祥的包裝裝潢，“福、運、壽、禧”都是他們不厭其煩的好形式?？梢?，如何把握消費心理已經(jīng)成為現(xiàn)代商品包裝裝潢設(shè)計的特點之一。首先，現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計是研究消費者和消費者心理的。設(shè)計前要避免一切盲目性，從實際出發(fā)制定設(shè)計方案。“定位設(shè)計”是商品競爭的產(chǎn)物。設(shè)計是研究如何突破競爭對手現(xiàn)有的包裝裝潢形式和水平。如果別人的產(chǎn)品包裝突出產(chǎn)地，產(chǎn)地是其優(yōu)勢因素，那么你就要突出產(chǎn)品其他方面的優(yōu)勢，尤其是競爭對手不具備的特點。這是工作的重點，也是設(shè)計方法的選擇和定位。定位有以上三個方面的定位。在大多數(shù)情況下，每個包裝和裝飾都應(yīng)該突出一個關(guān)鍵點，要么突出品牌名稱，其他內(nèi)容可以放在包裝的側(cè)面或背面，要么突出產(chǎn)品或消費者。因為包裝圖片有限，不可能面面俱到。內(nèi)容太多很容易使畫面擁擠。還不如突出一個方面，效果會更強更好。所謂定位就是突出優(yōu)勢。當(dāng)然，根據(jù)需要采用組合定位也是常見的方式。就像我們在“創(chuàng)意構(gòu)思”一節(jié)里說的，這種情況下應(yīng)該還是有表達(dá)(定位)的傾向的。(2)社會階層：消費者定位要考慮消費者是男性還是女性；兒童、青年或老年人，文化素養(yǎng)不同，社會地位不同，民族不同，生活習(xí)慣不同，經(jīng)濟條件不同，政治宗教信仰不同，心理需求不同，家庭結(jié)構(gòu)不同等等。外包裝的定位——外包裝的形象等于=內(nèi)在品質(zhì)大于消費者的心理預(yù)期，能夠產(chǎn)生實際的消費行為，這就是包裝設(shè)計的成功定位

浩平白一蘋果包裝盒設(shè)計益木生醬香型白酒包裝視覺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計不知道柑橘類水果包裝的形象設(shè)計

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