今天，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，包裝和商品已經(jīng)融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界和設(shè)計(jì)界不得不關(guān)注的重要問(wèn)題。包裝的作用是保護(hù)商品，傳遞商品信息，方便使用，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售。包裝作為一門綜合學(xué)科，具有商品與藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)必須具備以下五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：貨架印象可讀性外觀圖案商標(biāo)印象功能特性描述包裝設(shè)計(jì)是指選擇合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的技術(shù)手段，對(duì)包裝商品進(jìn)行容器結(jié)構(gòu)造型和包裝美化裝飾設(shè)計(jì)。我們可以看到包裝設(shè)計(jì)形狀元素的三大元素形狀元素是商品包裝展示面的形狀，包括展示面的尺寸、大小和形狀。我們?cè)谌粘Ｉ钪锌吹降男螒B(tài)有三種，即自然形態(tài)、人為形態(tài)和偶然形態(tài)。但我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，一定要找到一種適合于任何性質(zhì)的形態(tài)，即畫(huà)出具有共同規(guī)律性的東西，稱之為抽象形態(tài)。我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是形態(tài)要素，或者叫形態(tài)要素，是由一定的方法和規(guī)律形成的多種千變?nèi)f化的形態(tài)。形式由點(diǎn)、線、面和體組成。包裝形式主要有：圓柱體、長(zhǎng)方體、圓錐體、各種形態(tài)以及相關(guān)形態(tài)的組合，不同切割形成的各種形態(tài)的包裝形態(tài)的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)引導(dǎo)起著非常重要的作用，奇特的視覺(jué)形態(tài)可以給消費(fèi)者留下深刻的印記。包裝設(shè)計(jì)人必須熟悉形態(tài)元素的特征和表現(xiàn)形式，并以此為材料來(lái)表現(xiàn)形式美。當(dāng)我們考慮包裝設(shè)計(jì)，的外觀元素時(shí)，我們也必須從形式美法則的角度來(lái)理解它。根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的形式美法則和產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)地、自然地結(jié)合起來(lái)，獲得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。包裝外觀元素的形式美規(guī)則主要從以下八個(gè)方面來(lái)考慮：對(duì)稱與平衡規(guī)則、穩(wěn)定與輕盈規(guī)則、對(duì)比與調(diào)和規(guī)則、重復(fù)與呼應(yīng)規(guī)則、節(jié)奏與節(jié)奏規(guī)則、對(duì)比與聯(lián)想規(guī)則、比例與尺度規(guī)則、統(tǒng)一與變化規(guī)則、構(gòu)圖元素、構(gòu)圖是在商品包裝展示面上排列商標(biāo)、圖形、文字、組合的完整畫(huà)面。這四個(gè)方面的結(jié)合構(gòu)成了包裝和裝飾的整體效果。商品設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的商標(biāo)、圖形、文字、色彩運(yùn)用正確、恰當(dāng)、美觀，才能稱得上優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。1.商標(biāo)設(shè)計(jì)商標(biāo)是一種符號(hào)，是企業(yè)、事業(yè)單位、商品和設(shè)施的象征性形象。商標(biāo)是一門相關(guān)的工藝美術(shù)，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、法制、藝術(shù)等領(lǐng)域。商標(biāo)的特征是由其功能和形式?jīng)Q定的。它應(yīng)該在一個(gè)相對(duì)較小的空間內(nèi)，以更簡(jiǎn)單、更一般的形式表達(dá)豐富的內(nèi)容，同時(shí)需要觀察者在短時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在含義。商標(biāo)一般可以分為三種形式：文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和文字與形狀相結(jié)合的商標(biāo)。一個(gè)成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該是創(chuàng)造性表達(dá)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是指根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某個(gè)想法進(jìn)行綜合、分析、歸納和概括。通過(guò)哲學(xué)思考，將抽象轉(zhuǎn)化為形象，將設(shè)計(jì)理念從抽象的評(píng)價(jià)表現(xiàn)逐漸轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。2.平面設(shè)計(jì)包裝裝潢的圖形主要是指產(chǎn)品的形象和其他輔助的裝飾形象。圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，是以視覺(jué)圖像的形式表現(xiàn)圖像的內(nèi)部和外部成分，向消費(fèi)者傳遞信息。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，平面設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確定位是非常關(guān)鍵的。定位的過(guò)程就是熟悉產(chǎn)品所有內(nèi)容的過(guò)程，包括商品的性質(zhì)、商標(biāo)和名稱的含義、同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等。圖形可以分為物理圖形和裝飾圖形

形體：通過(guò)繪畫(huà)手法和攝影人像來(lái)表現(xiàn)。繪畫(huà)是包裝裝飾設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)整體包裝理念的需要繪畫(huà)，為商品服務(wù)。與攝影相比，它具有自由選擇、精細(xì)化、概括化的特點(diǎn)。繪畫(huà)技法直觀，欣賞有趣，是宣傳、美化、推銷商品的手段。但是商品包裝的商業(yè)性質(zhì)決定了設(shè)計(jì)要突出商品的真實(shí)形象，給消費(fèi)者一個(gè)直觀的形象，所以用攝影來(lái)表達(dá)真實(shí)直觀的視覺(jué)形象是最好的方式。裝飾圖形：可分為具象表達(dá)和抽象表達(dá)。具象圖形、風(fēng)景、動(dòng)物或植物可以作為包裝的象征圖形來(lái)表達(dá)包裝的內(nèi)容和屬性。寫(xiě)意多采用抽象技法，用抽象的幾何圖案、色塊或點(diǎn)、線、面的紋理效果構(gòu)成畫(huà)面，簡(jiǎn)潔、醒目、有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。一般來(lái)說(shuō)，具體形式和抽象表達(dá)在包裝裝潢設(shè)計(jì)中不是孤立的，而是相互結(jié)合的。內(nèi)容與形式的辯證統(tǒng)一是平面設(shè)計(jì)的普遍規(guī)律。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)手法是包裝設(shè)計(jì)人的基本要求，使圖形設(shè)計(jì)達(dá)到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出適合、經(jīng)濟(jì)、美觀的體現(xiàn)時(shí)代精神和民族特色的裝飾設(shè)計(jì)作品。3.色彩設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)占有重要地位，色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的應(yīng)用與整個(gè)屏幕設(shè)計(jì)的構(gòu)思和構(gòu)成密切相關(guān)。包裝色彩需要扁平化、流平化，這是通過(guò)過(guò)濾、細(xì)化色彩高度概括的。它基于人們的聯(lián)想和色彩習(xí)慣，高度夸張和色彩變化是包裝藝術(shù)的一種手段，同時(shí)包裝的色彩必須受到工藝、材料、用途和銷售領(lǐng)域的控制和限制。包裝裝潢設(shè)計(jì)中的色彩要求醒目、反差強(qiáng)、有吸引力、有競(jìng)爭(zhēng)力，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售。比如食物和鮮艷豐富的顏色，主要是暖色，突出食物的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味道；藥和簡(jiǎn)單的冷暖調(diào)；軟中間色調(diào)常用于化妝品；五金、機(jī)械、工具往往用藍(lán)色、黑色等淡定的色塊來(lái)表達(dá)堅(jiān)固、精密、耐用的特點(diǎn)；兒童玩具常采用明亮的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊，滿足兒童的心理和愛(ài)好；體育用品大多使用明亮響亮的色塊來(lái)增加活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)……不同的商品有不同的特點(diǎn)和屬性。設(shè)計(jì)師應(yīng)研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛(ài)好，以及國(guó)際國(guó)內(nèi)流行色彩的變化趨勢(shì)，以不斷增強(qiáng)色彩社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理意識(shí)。4.寫(xiě)作設(shè)計(jì)寫(xiě)作是傳達(dá)思想、交流感情和信息、表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的品牌、名稱、描述文字、廣告文字、制造商、公司或經(jīng)銷單位反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，這些特征必須被認(rèn)為是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的一部分。包裝裝潢設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)要點(diǎn)是：簡(jiǎn)潔、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記；字體設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)商品的特點(diǎn)、性質(zhì)和獨(dú)特性，具有良好的識(shí)別和審美功能；文字的排列應(yīng)該與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相協(xié)調(diào)。材料元素材料元素是商品包裝中使用的材料表面的紋理和質(zhì)感。往往影響商品包裝的視覺(jué)效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀，可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝材料，無(wú)論是紙質(zhì)材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料等復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)感和質(zhì)感效果。使用不同的材料，并適當(dāng)組合，可以給消費(fèi)者不同的感受，如新奇、寒冷或奢華。

材料要素是包裝設(shè)計(jì)，的重要環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式以及包裝廢棄物的回收利用。

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