藥品的包裝設計屬性

在商品經(jīng)濟中，包裝以其獨特的形式傳達著各種商品信息，給人們的生活帶來了很多便利，也帶來了一種新的消費觀念。它是藝術與技術、文化與科學的融合。這就要求包裝設計教師不僅要有審美知識和較高的藝術修養(yǎng)，還要有多方面的知識結構。在設計包裝時，不僅要考慮它的功能性、實用性和藝術性，還要考慮它是否有利于生產(chǎn)和銷售，是否能滿足社會和人的生理和心理需求。對于包裝設計，這種特殊商品，如藥品，尤其如此。

商品屬性是客觀的，是人們在多年的視覺和心理感受中形成的習慣性概念。也可以看作是一種形式上的法律，一種模式。藥品是一種可以治病的特殊商品，具有救命、延年益壽、保健的功效，有其自身的特點。但和其他商品一樣，它也要以一種特定的“形式”來包裝和宣傳自己，用市場上特定的“信息”來視覺傳達給消費者，從而被感知，引起聯(lián)想，產(chǎn)生購買行為。

紅心獼猴桃、包裝設計柚子果、包裝盒設計永雅河鮮月餅、包裝設計藥、包裝設計，受藥品性質(zhì)的限制，其特殊屬性必須得到從事包裝設計工作的每一個人的重視和重視，失去藥品屬性的藥品的包裝設計是模糊的。市場上的一些藥物是包裝設計，的，所以消費者不能直接從包裝中獲得準確的信息，包裝和藥物本身之間也沒有內(nèi)在聯(lián)系。成功的毒品包裝設計大多突出毒品的屬性特征，構圖安靜穩(wěn)定，文字清晰嚴謹，色彩簡潔明快，畫面干凈嚴肅，同時追求一種讓人覺得有效有說服力的感覺。無論在功能上還是形式上，藥品包裝設計都應該讓消費者感到舒適和信任，向消費者傳遞一種信心、一種希望和向上的活力(圖101)。

西醫(yī)包裝設計

西醫(yī)大致可以分為處方藥和非處方藥。除了商標之外，大部分包裝設計的一般處方藥主要是在不同的地區(qū)書寫和排列的。按照傳遞的順序，將規(guī)定的文字印在規(guī)定的位置上，理性、工整、簡潔、一目了然、解釋性強。這也是一般藥廠的設計策略。以文字為設計主體，第一個原因是銷售。藥廠向醫(yī)院或藥店銷售醫(yī)療藥品時，由于對方大多是專業(yè)人士，以療效和可靠性為第一條件，說服力伴隨著特殊的f]信息或說明，所以不需要特別強調(diào)包裝，主要是在外包裝上用工整易懂的說明給人一種信任感。其次，所有處理它的人都是肩負著強大社會責任的專業(yè)人士。處理藥物時不允許疏忽，所以一個清晰的標志是最重要的。

包裝設計大竹有機食品視覺包裝設計新沂茶園的包裝設計茶對于非處方的包裝設計來說是不一樣的，在藥店里，根據(jù)不同的治療目的放置感冒藥、胃腸藥、眼藥水等常用藥物。消費者可以通過以下三種方式選擇商品：一種是重復購買或指名購買，通常告知商家商品的名稱和品牌；另一種是沒有專門的名稱，消費者聽從商家的推薦；另一種是消費者選擇和比較貨架上的商品，選擇自己認為印象好、有信任感的藥品。因為非處方藥通常放在藥店的貨架上供人們選擇購買，所以它的包裝設計應該不同于處方藥。首先要注明藥品名稱和藥廠名稱；其次，要標明藥品的種類和描述。除了在包裝上展示上述必要的內(nèi)容之外，展示包裝的個性和視覺沖擊，在同類產(chǎn)品中具有較強的競爭力也很重要，以發(fā)揮包裝的作用

中醫(yī)包裝設計

根據(jù)衛(wèi)生部《新藥審批辦法（中藥部分）》的規(guī)定，中藥包裝設計必須有該藥的名稱、規(guī)格、主要成分、中醫(yī)理論或基礎實驗說明、作用與適應癥、用法與用量、不良反應、禁忌、注意事項、儲存、使用壽命、生產(chǎn)廠家和產(chǎn)品批號。特殊藥品和外用藥品的標識必須在包裝和使用說明書上注明。包裝設計，作為一個傳統(tǒng)中醫(yī)，也應該充分體現(xiàn)古老而豐富的中醫(yī)文化傳統(tǒng)，表明中醫(yī)是純天然的，沒有副作用，滿足了人們回歸自然的心理需求(圖103)。市場上的一些中藥包裝簡單地模仿或復制了一些傳統(tǒng)圖案，不反映傳統(tǒng)的精髓，顯得陳舊、呆板、缺乏時代感。中藥包裝設計要抓住傳統(tǒng)和民族的精神實質(zhì)，增添時代氣息。要有創(chuàng)新性，能準確清晰的傳達藥物的信息，讓患者在獲得應得信息的同時，受到傳統(tǒng)文化的影響(圖10-4)。

尚美美玉調(diào)味包裝設計白茶禮盒包裝設計丹橙果業(yè)桔子禮盒包裝設計保健醫(yī)藥包裝設計

保健藥品的包裝設計不像純治療藥品的包裝那樣理性，可以根據(jù)內(nèi)容在視覺上追求更豐富的效果。保護健康、延年益壽是每個人都向往的，所以增強免疫力、提高抗病能力、延緩衰老、滋補強壯是人們服用保健藥物的原因。保健藥物從生物科學出發(fā)，強調(diào)生命之源，追求生命力，所以在商標和包裝上強調(diào)積極的生命力。現(xiàn)在的保健品種類越來越多，老少皆宜，功能各異。比如腦力勞動者增加大腦活力有專門的：有骨骼補鈣；還有反對人類免疫的；還有氣血等。因此，在設計保健品的包裝時，必須針對不同的目的和功能進行設計，不能千篇一律，沒有個性(圖10-5)。

在保健藥物中，有一種專門針對女性的藥物，主要是美容、潤膚、減肥、回春。這種包裝既要有藥味又要有女人味，要符合女性追求美的心理。如果過于強調(diào)類似治療藥物的感覺，女性就很難追求。但是如果過分強調(diào)化妝品，藥物的功能性就會喪失。所以這種包裝要考慮統(tǒng)一和個性的關系。色彩在設計女性化、優(yōu)雅、精致的藥品包裝風格中起著重要作用(圖10-6)。

圖拉麻辣醬鍋包裝設計文君茶產(chǎn)品包裝設計益木生醬酒包裝視覺標準設計在保健品包裝中，過度包裝極其嚴重，這是一個很大的誤區(qū)。所以在設計上要追求簡潔的設計效果，不要過度增加包裝體積，也不要過分夸大功效。

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