對于企業(yè)的長遠發(fā)展來說，品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃是一個非常重要的方面。優(yōu)秀的品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃可以幫助企業(yè)確定統(tǒng)一的目標(biāo)，充分整合現(xiàn)有資源，建立強勢品牌，有效降低營銷成本，快速增加銷售額，即提高品牌資產(chǎn)的積累。那么品牌營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃是什么呢？今天四川藝點意創(chuàng)時報邊肖給大家做個總結(jié)。
品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的意義；
在產(chǎn)品競爭的五個發(fā)展階段中，品牌競爭是更高階段的一種競爭形式。“產(chǎn)值競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭、服務(wù)競爭”是品牌競爭的前期過程和基礎(chǔ)。當(dāng)時，世界和國內(nèi)市場的同質(zhì)產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品質(zhì)量不能滿足市場需求，所以價格便宜的優(yōu)勢不復(fù)存在。在這種情況下，市場競爭已經(jīng)跨越了一般的產(chǎn)品競爭階段，進入了更高的競爭階段mdashmdash品牌競爭的時代。品牌營銷已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展的重要手段。
習(xí)水縣東皇鎮(zhèn)四平社區(qū)黨建示范點設(shè)計效果圖；品牌設(shè)計；單玲桃花源鄉(xiāng)村旅游品牌營銷策劃正因為如此，實施品牌營銷戰(zhàn)略意義重大。對企業(yè)來說，品牌不僅是其產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)志，也是反映其實力和運營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中發(fā)揮著重要作用。對于一個國家來說，是否擁有世界名牌，擁有多少世界名牌，已經(jīng)成為一個國家經(jīng)濟實力和世界競爭力的象征。中國企業(yè)要想在世界競爭中立于不敗之地，必須適應(yīng)品牌競爭時代的要求，進行品牌營銷，創(chuàng)造中國世界。
品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃：
品牌營銷包括五個要素：“質(zhì)量、誠信、定位、個性、傳播”。以下僅是關(guān)于品牌認(rèn)知度，商標(biāo)設(shè)計，品牌營銷。
1.強化品牌意識。品牌意識是指企業(yè)品牌認(rèn)知和品牌建立的基本理念。它是一個企業(yè)的品牌價值、品牌資源、品牌權(quán)利、品牌競爭、品牌發(fā)展、品牌戰(zhàn)略和品牌建立的綜合反映。品牌營銷的決定性因素在于人，人的品牌意識是品牌營銷的關(guān)鍵。如果企業(yè)總想讓自己的產(chǎn)品出名，讓自己的產(chǎn)品變成產(chǎn)品，在產(chǎn)品和品牌之間形成良性互動的品牌效應(yīng)，那就是人們看到品牌就會想到公司和產(chǎn)品；或者人們看到公司或者產(chǎn)品，就會想到品牌，那么企業(yè)的品牌意識就更強。
某安防科技公司文化墻設(shè)計梅山民政局辦公室品牌策劃南充農(nóng)園山鎮(zhèn)文化墻設(shè)計2。注意商標(biāo)設(shè)計。商標(biāo)不僅是品牌的認(rèn)知工具，也是品牌的入口。在品牌營銷策略中，必須重視商標(biāo)設(shè)計。因為沒有其他方法可以像品牌符號一樣將智慧、幻想和情感結(jié)合起來。商標(biāo)作為品牌的視覺和語言表達，對品牌進行支持、表達、傳達、整合和視覺表達，使產(chǎn)品具有品牌效應(yīng)，促進銷售。
商標(biāo)設(shè)計的要素可以概括為：個性、耐久性、協(xié)調(diào)性、靈活性。一個好的商標(biāo)往往代表著某種意義，比如一個嚴(yán)肅的想法，一個戰(zhàn)略的立場，一個共同的價值體系，或者一個不尋常的聲音。所以商標(biāo)設(shè)計的需求符合企業(yè)自身的文明和價值觀，也符合企業(yè)的目標(biāo)市場和所處的商業(yè)環(huán)境，需求體現(xiàn)了與優(yōu)質(zhì)品牌的深層共識。商標(biāo)設(shè)計和藝術(shù)創(chuàng)作一樣，必須要有美感，要能超越當(dāng)時的時尚，能持久。當(dāng)站在幾百年甚至幾千年前的藝術(shù)創(chuàng)作面前，我們?nèi)匀豢梢孕蕾p到一種美。很多國際品牌往往都有這種效果。比如強生、可口可樂、米其林輪胎、三菱、通用電氣、奔馳、雀巢、殼牌石油、勞斯萊斯、麥當(dāng)勞、IBM、摩托羅拉、蘋果等商標(biāo)都是規(guī)劃了幾十年甚至一百多年的。然而，這些商標(biāo)今天看起來仍然很漂亮。
3.做好品牌營銷。品牌建設(shè)看似快速，其實是一個長期的過程。從品牌營銷的角度看，品牌推廣策劃是一個“點”，品牌延續(xù)是一個“面”，品牌內(nèi)部不斷創(chuàng)新是一個“立體”。企業(yè)在品牌營銷過程中，要積極尋求營銷戰(zhàn)場，推動“點”；要信守對客戶的承諾，繼續(xù)以扁平化的方式“維持”；要不斷區(qū)分內(nèi)部品牌，才能完成品牌的立體營銷。
劉玲油氣公司黨建辦公室設(shè)計了唐瑜果酒LOGO和包裝設(shè)計漁人傳奇魚調(diào)料品牌策劃第一，品牌推廣策劃。雖然酒香不怕巷子深，但適當(dāng)?shù)男麄骱筒邉潱隙ㄓ欣谄放频慕⒑统砷L。咨詢師的研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常接觸廣告的人比接觸廣告少的人品牌意識更強；廣告比競爭對手的品牌更能影響品牌知名度和客戶的品牌選擇。咨詢師對企業(yè)品牌推廣研究的這些發(fā)現(xiàn)告訴我們：企業(yè)品牌需求推廣策劃。
第二，品牌維護。“點”的推廣可以讓更多的人在短時間內(nèi)關(guān)注或購買企業(yè)的產(chǎn)品，有利于企業(yè)品牌的建立。但是，僅僅靠推廣“點”是不可能打造品牌的。從產(chǎn)品銷售的角度來看，堅持工作可以讓更多的客戶成為我們產(chǎn)品消費的回頭客。品牌維護靠的是產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品美觀和相關(guān)服務(wù)。零售百貨巨頭沃爾瑪做出的一個“無條件退貨換貨”的承諾，就是一個品牌保持策略。它讓所有購物者立即對品牌產(chǎn)生信任感。相比之下，中國相應(yīng)的“貨一出柜不負責(zé)”的做法，必然會讓客戶失望。
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