早在文字發(fā)明之前，人類就對(duì)圖形的表現(xiàn)形式和選擇規(guī)則有了深刻的理解和應(yīng)用，這一點(diǎn)在古代的彩陶?qǐng)D案和巖畫中可以得到證實(shí)。圖形比文字有更長的歷史，文字也來源于圖形。
英語中的“Graphic”一詞來源于拉丁語“Graphicns”和希臘語“Graphickos”。狹義上是指通過繪畫、書寫、雕刻、印刷等方式產(chǎn)生的符號(hào)。它是一種描述性的圖片形象，不同于文字、語言、文字的視覺形式，可以通過各種手段大量復(fù)制；廣義上是指所有可以用來生成視覺圖像并將其轉(zhuǎn)化為信息傳遞的視覺符號(hào)?，F(xiàn)代圖形是指通過繪畫、書寫、雕刻、印刷、現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和攝影產(chǎn)生的能夠傳遞信息的圖像符號(hào)。隨著數(shù)字和信息時(shí)代的到來，圖形的空間正在擴(kuò)大，其目的不再是單一地傳達(dá)信息，而是在復(fù)雜的視覺環(huán)境中，針對(duì)新的信息動(dòng)態(tài)，建立一個(gè)新的價(jià)值體系?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)需要更新的傳播系統(tǒng)和視覺語言的發(fā)展，以更好地服務(wù)于今天的生活。
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，中，圖形的表達(dá)是不可缺少的一部分，其隱藏的形象相對(duì)純凈，更容易記憶；比書面語的傳播更直接清晰，不受語言障礙的影響，沒有國界。成功的包裝平面設(shè)計(jì)不僅能暗示內(nèi)容的質(zhì)量，還能傳達(dá)包裝的精神因素。所以平面設(shè)計(jì)主導(dǎo)著包裝的成敗。
東北的珍珠米產(chǎn)品、包裝設(shè)計(jì)的包裝袋設(shè)計(jì)，獼猴桃茶產(chǎn)品、文君的茶產(chǎn)品，每個(gè)包裝中都有很多圖形元素，雖然不同的產(chǎn)品有不同的包裝側(cè)重點(diǎn)，但大致可以分為以下幾類。
1.產(chǎn)品相關(guān)圖像
(1)產(chǎn)品物理形象
這是產(chǎn)品包裝視覺表達(dá)中最常用的圖像之一，可以滿足消費(fèi)者希望直接看到內(nèi)容的心理需求。一般都是用攝影和寫實(shí)插畫來把產(chǎn)品表現(xiàn)的逼真一些。既能如實(shí)傳達(dá)產(chǎn)品的外觀、材質(zhì)、顏色、質(zhì)量；也可以通過特寫的方式放大、深入刻畫商品的個(gè)體特征或部位，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力和解釋力。使用這種表達(dá)形式時(shí)，切記要給人一種真實(shí)的信任感，避免虛假的感覺(圖6-53)。一些商品圖片展示的是實(shí)際使用的狀態(tài)，比如速溶咖啡的包裝。盒面上的主要圖形是一個(gè)剛泡好的熱氣騰騰的香濃咖啡的形象，很吸引人。
(2)原產(chǎn)地圖像
有些產(chǎn)品具有一定的地域特色，產(chǎn)地是某些產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)志和保證。這種表現(xiàn)形式在一些地方特產(chǎn)和旅游紀(jì)念品的包裝中經(jīng)常使用，突出了美麗的地方風(fēng)光和風(fēng)土人情，使包裝具有強(qiáng)烈的地方特色和鮮明的個(gè)性特征(圖6-54)。
永雅河鮮月餅包裝設(shè)計(jì)廣安特產(chǎn)禮盒食品包裝設(shè)計(jì)野山鎮(zhèn)產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)(3)原料形象
有些產(chǎn)品在使用的時(shí)候看不清自己的原料，這些原料質(zhì)量很高，不一樣。為了突出這一點(diǎn)，一些包裝在包裝盒上展示生產(chǎn)產(chǎn)品的原料，有利于消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和質(zhì)量，更好地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。如果果汁飲料被包裝，原料和水果的圖像經(jīng)常被用來充分顯示飲料的新鮮度(圖6-55)。
(4)使用產(chǎn)品發(fā)出圖像信號(hào)
為了使消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確地使用商品，一些包裝上展示了商品的使用方法和程序，給第一次使用商品的消費(fèi)者帶來了方便和指導(dǎo)，也突出了商品本身的特點(diǎn)?？偸疽鈭D布置在包裝盒的背面或側(cè)面，圖形簡(jiǎn)潔明了。
2.徽標(biāo)圖像
符號(hào)，意思是符號(hào)和標(biāo)記，是一種流行的符號(hào)。它是一種特殊的圖形符號(hào)，旨在用符號(hào)語言和特定的形狀和圖形傳達(dá)信息，表達(dá)事物的特定含義和視覺語言。標(biāo)志與人們的生活密切相關(guān)，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占據(jù)重要地位。它涉及面廣，涉及領(lǐng)域廣。在產(chǎn)品中，包裝設(shè)計(jì)，標(biāo)志是不可或缺的視覺元素，是信譽(yù)和質(zhì)量的象征，也是有價(jià)值的。對(duì)于知名品牌來說，利用標(biāo)志圖像作為視覺傳達(dá)的主要圖形是一種有效的設(shè)計(jì)方法，因?yàn)闃?biāo)志不僅是產(chǎn)品質(zhì)量的保證和身份的象征，也是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁。在品牌識(shí)別購物的消費(fèi)心理越來越成熟的今天，突出品牌形象尤為重要。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，中，徽標(biāo)圖像通常包括以下方面：
青神椪柑產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)尚美美玉調(diào)味料包裝設(shè)計(jì)怡神君薄荷包裝盒設(shè)計(jì)(1)商標(biāo)
商標(biāo)(商標(biāo))是指公司、企業(yè)、商家、產(chǎn)品或服務(wù)所使用的商業(yè)行為的特殊標(biāo)志。它象征著企業(yè)的精神和面貌，是企業(yè)信譽(yù)和質(zhì)量的保證，起著保護(hù)企業(yè)信譽(yù)、維護(hù)消費(fèi)者利益、美化和宣傳產(chǎn)品的作用。馳名商標(biāo)和承諾、保證一樣，成為塑造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的基礎(chǔ)和核心。在包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品中，商標(biāo)是一個(gè)必不可少的設(shè)計(jì)元素，它在裝飾美學(xué)和點(diǎn)睛之筆方面也起著一定的作用。它通常被放置在主顯示面上一個(gè)清醒的位置(圖6-56)。
(2)企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)形象，具有識(shí)別功能，受注冊(cè)保護(hù)。它利用視覺符號(hào)的符號(hào)功能來傳達(dá)企業(yè)的信息，體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性，傳達(dá)企業(yè)的文化。有些企業(yè)由于產(chǎn)品種類繁多，根據(jù)不同的類別使用不同的商標(biāo)；有些企業(yè)將企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品商標(biāo)融為一體，有利于形象宣傳。企業(yè)標(biāo)志作為一種視覺識(shí)別符號(hào)，具有獨(dú)特的藝術(shù)語言，簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確、易于識(shí)別、易于理解、易于記憶和欣賞。在包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品中，有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)商標(biāo)和公司標(biāo)志。這時(shí)候一定要注意西方人之間的關(guān)系，相互襯托，相互呼應(yīng)，避免形象混亂。
(3)質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志
質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志是行業(yè)組織對(duì)商品質(zhì)量或標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證。有些商品會(huì)同時(shí)有幾個(gè)認(rèn)證標(biāo)志，如ccIB安全認(rèn)證標(biāo)志(中國進(jìn)出口商品檢驗(yàn)局檢驗(yàn)標(biāo)志)、強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志、綠色環(huán)保標(biāo)志、國家名牌標(biāo)志、純羊毛標(biāo)志、有機(jī)食品標(biāo)志、無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志、回收標(biāo)志等。這些標(biāo)志通常被放在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，的次要位置，否則它們將搶占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(圖6)
桑葚產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)天河雞精包裝設(shè)計(jì)豐收?qǐng)@彭祖長壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)(4)其他類型標(biāo)志
在包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品中，應(yīng)該使用一些特殊的符號(hào)，尤其是在外包裝上。其主要作用是保證貨物的安全有效的運(yùn)輸、儲(chǔ)存、裝卸，以引起員工的注意，使其按照?qǐng)D形符號(hào)的要求進(jìn)行操作。輕拿輕放、豎起、提起、易碎物品、防潮、防雨等標(biāo)志，即使沒有語言描述也能讓人容易閱讀和記憶(圖6-58)。
3.消費(fèi)者形象
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，中，直接使用商品的消費(fèi)者和使用者作為包裝的主要圖形，對(duì)消費(fèi)者更具吸引力，并引起共鳴。比如在兒童奶粉包裝的主展示面上直接采用天真活潑可愛的寶寶形象；女性化妝品包裝直接采用影視中的女明星形象，迎合年輕女性偶像化的心理，產(chǎn)生明星效應(yīng)，進(jìn)而引發(fā)購買欲望；寵物食品包裝直接采用動(dòng)物形象。但是，無論是什么形象，都必須健康、美麗、可愛，才能吸引更多的消費(fèi)者，達(dá)到賣貨的目的(圖6-59)。
4.象征性ima
漁夫傳奇魚調(diào)味包裝設(shè)計(jì)農(nóng)園山珍產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)采用與產(chǎn)品內(nèi)容相關(guān)的意象，通過隱喻、轉(zhuǎn)喻和象征手法突出產(chǎn)品的個(gè)性和功效。有些商品的形式很難直接表達(dá)出來。只有運(yùn)用符號(hào)表達(dá)技術(shù)，才能增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的形象特征和趣味性。比如有的飲料是包裝的或者用冰山的形象來象征飲料清澈無污染的水質(zhì)；或者用流量曲線來象征飲料的美味和清爽口感。有些牛奶包裝采用原生態(tài)牧場(chǎng)的形象，說明牛奶是綠色無污染的(圖6-60)。
5.裝飾圖像
一些高度傳統(tǒng)的商品、土特產(chǎn)和文具的包裝，采用具有傳統(tǒng)特色和民族風(fēng)格的裝飾圖案作為包裝的主要圖形，既體現(xiàn)了商品的傳統(tǒng)文化，又體現(xiàn)了商品的悠久歷史和地域特色。中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富，底蘊(yùn)深厚，很多都含有吉祥、祝福的含義，所以應(yīng)用到包裝上會(huì)有很美的含義(圖6-61)。
6.商品包裝條形碼
條形碼是一組不同寬度的平行線，是根據(jù)特定格式組合而成的特殊符號(hào)。它可以表示任何字母數(shù)字信息，是生產(chǎn)、供應(yīng)和銷售信息交換的通用語言。它就像一個(gè)紐帶，將全世界的制造商、出口商、批發(fā)商、零售商和客戶有機(jī)地聯(lián)系在一起，也為行業(yè)的管理、銷售和計(jì)算機(jī)應(yīng)用提供了快速識(shí)別的可能性。
農(nóng)產(chǎn)品笨雞笨蛋包裝設(shè)計(jì)加州酒店月餅包裝設(shè)計(jì)白茶禮盒包裝設(shè)計(jì)條碼是一種數(shù)字碼，一般采用EAN-13標(biāo)準(zhǔn)條碼，由信息識(shí)別四部分組成，即條碼管理機(jī)構(gòu)信息識(shí)別、企業(yè)信息識(shí)別、商品信息識(shí)別和條碼檢驗(yàn)識(shí)別(圖6-62)。應(yīng)用于商品包裝的條碼基本上可以分為兩類，一類是原印刷條碼，是指在生產(chǎn)過程中已經(jīng)印刷在包裝上，適合大批量生產(chǎn)的條碼；另一種是店內(nèi)條形碼，是商店專門印制粘貼的條形碼。只能在商場(chǎng)使用，不能對(duì)外流通。這種條形碼在超市購買大宗商品時(shí)使用。
條形碼是一種特殊的圖形，通過條形碼讀取設(shè)備進(jìn)行識(shí)別，這就要求條形碼必須符合光電掃描的光學(xué)特性，反射率的差異必須符合規(guī)定的要求，即易讀性、可讀性和色彩對(duì)比度，才能達(dá)到最佳的識(shí)別效果。一般情況下，顏色只要能滿足對(duì)比度(Pcs值)的要求就可以使用。通常使用白色、橙色、黃色等淺色，黑色、深綠色、深棕色等深色作為條碼顏色。最好的配色是黑白。根據(jù)條碼檢測(cè)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，紅色、金色、淺黃色不宜作為條碼顏色，透明、金色不宜作為空色。
通常，條形碼放置在包裝的主顯示面的右側(cè)，以便于光電掃描儀讀取。商品條碼標(biāo)準(zhǔn)尺寸為37.29mmx26.26mm，放大倍數(shù)為0.8~2.0。當(dāng)打印區(qū)域允許時(shí)，應(yīng)選擇放大1.0倍以上的條形碼，以滿足閱讀要求。放大倍數(shù)越小，打印精度越高。當(dāng)打印精度達(dá)不到要求時(shí)，很容易使條碼難以讀取。
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