廣告標(biāo)題根據(jù)其不同的吸引策略可分為三類：直接標(biāo)題、間接標(biāo)題和復(fù)合標(biāo)題。(1)直接標(biāo)題直接標(biāo)題，又稱直接訴求標(biāo)題，用簡(jiǎn)潔明了的語言直接指出廣告的宣傳主題和內(nèi)容，讓人一眼就能知道商家在賣什么，會(huì)給消費(fèi)者帶來什么好處。比如：中意冰箱，大家都喜歡(中意電器集團(tuán)有限公司廣告名)，但只想默默做三件事：——調(diào)節(jié)血脂、降血糖、降血粘(健康三王廣告名)，家里有萬寶，生活更好(萬寶冰箱廣告名)，星河音，創(chuàng)造音樂新生活(星河音廣告名)，都是直接傳播廣告信息，會(huì)的，直接標(biāo)題的好處是簡(jiǎn)單明了，缺點(diǎn)是往往沒有引起足夠的重視(二)間接標(biāo)題這個(gè)標(biāo)題也叫間接上訴標(biāo)題。標(biāo)題并不直接出現(xiàn)被推廣產(chǎn)品的內(nèi)容，往往連產(chǎn)品名稱都不告訴消費(fèi)者。而是用耐人尋味的詞語來暗示或誘導(dǎo)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的興趣和好奇心，從而更加關(guān)注廣告文本。比如閃爍的星星被碾碎，融化成絢爛的晚霞。題目充滿詩情畫意，給人以夢(mèng)幻般的意境。而只看標(biāo)題的讀者往往會(huì)感到不解，所以只能從文字中尋找答案?？赐晡淖郑胖肋@是一個(gè)化妝品廣告，廣告標(biāo)題所產(chǎn)生的浪漫氣息深深打動(dòng)了讀者的心。眼睛是心靈的窗戶。為了保護(hù)你的靈魂，請(qǐng)把玻璃放在窗戶上。(美國眼鏡廣告標(biāo)題)標(biāo)題并不直接告訴要做廣告的產(chǎn)品，而是通過類比間接告訴消費(fèi)者，表示對(duì)消費(fèi)者切身利益的關(guān)心，讓消費(fèi)者心甘情愿地接受這樣的誘導(dǎo)。工人要想做好本職工作，首先要把工具磨快(長(zhǎng)工品牌焊接刀具廣告的標(biāo)題)以傳統(tǒng)諺語的形式含蓄地講述了這個(gè)品牌刀具的使用，能讓人事半功倍。間接標(biāo)題引起興趣的根本目的是誘導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀文本。間接廣告標(biāo)題的例子有：綠色，從你手里(植樹造林宣傳)，地球越來越小(旅游和交通宣傳)，大西洋會(huì)縮短四分之一(一家外國航空公司的廣告)，什么都沒有(“長(zhǎng)壽品牌”牙刷廣告)。(3)復(fù)合標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題也叫多重標(biāo)題，是直接標(biāo)題和間接標(biāo)題的結(jié)合。復(fù)合標(biāo)題通常由兩個(gè)或多個(gè)標(biāo)題組成。除了一個(gè)主標(biāo)題，還有一兩個(gè)小標(biāo)題，分別位于主標(biāo)題的上、下、左、右，共同構(gòu)成一個(gè)標(biāo)題組。在這個(gè)標(biāo)題組中，每個(gè)部分扮演不同的角色。主標(biāo)題往往通過藝術(shù)手段表現(xiàn)出一種引人入勝的想法，而副標(biāo)題則是對(duì)產(chǎn)品的名稱、型號(hào)、性能進(jìn)行說明，旨在進(jìn)一步補(bǔ)充和拓展主標(biāo)題的含義。比如下面一個(gè)文字處理器的廣告標(biāo)題：小如螺絲釘——，四通服務(wù)無微不至。這是四路文字處理器的廣告標(biāo)題。正文第一行是主標(biāo)題，用間接標(biāo)題，用類比修辭誘導(dǎo)消費(fèi)者繼續(xù)閱讀；正文第二行是副標(biāo)題，用直接標(biāo)題指出廣告所宣傳的產(chǎn)品。與小螺絲相比，提醒消費(fèi)者卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和周到的服務(wù)。既然一個(gè)小螺絲都不馬虎，關(guān)鍵部位就更不用說了。通過間接標(biāo)題的歸納和直接標(biāo)題的闡述，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象逐漸加深。再比如：質(zhì)量好！強(qiáng)！——“三環(huán)”電池馬龍TY-1家用運(yùn)輸車——為您開啟財(cái)富之路。

有些標(biāo)題，除了題目和副題目，也有引用的題目，比如：用油煙機(jī)，廚房油煙；油煙機(jī)拆卸清洗困難怎么辦？——引用了科寶排煙柜，控制柜內(nèi)油煙并抽出；帶集油池的Cobo抽油煙機(jī)保證三年不清洗！——標(biāo)題全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)：免費(fèi)送貨安裝(南三環(huán)至北四環(huán))，三年保修，終身維護(hù)?！睒?biāo)題舉了一個(gè)例子說明廣告信息的背景和訴求點(diǎn)，并提出了一般油煙機(jī)無法清潔油煙且難以清潔的問題，由此引出主標(biāo)題，科寶油煙機(jī)可以“一次清潔油煙”和“保證三年不清潔”。這回答了引言中提出的問題。副標(biāo)題是對(duì)主標(biāo)題的補(bǔ)充，通常是一些附加說明。還有一些復(fù)合標(biāo)題可以由引用和主題組成。比如擁有“湖湘”，全家吉祥——報(bào)價(jià)上海湖湘童車廠和北京百貨貿(mào)易公司聯(lián)合舉辦“湖湘”童車展?！鳂?biāo)題由語錄和題目組成，向擁有“湖湘”童車的消費(fèi)者指出商家的美好祝愿，傳達(dá)“湖湘”童車的展示信息。復(fù)合標(biāo)題可以將直接標(biāo)題和間接標(biāo)題結(jié)合起來，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，不僅有趣，而且可以有效地傳遞信息。

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