古代包裝設(shè)計(jì)

在原始社會，為了生活的需要，人們學(xué)會了用獸皮裝肉，用貝殼裝水，用香蕉葉、荷葉、蘆葦葉、竹葉裝食物。將柔軟的植物枝條、藤蔓或動物皮毛絞成繩狀，打結(jié)，編織縫制成包、袋、亮A等?？梢阅７乱恍┕瞎男螤?，做成籃子、蘆葦、籃子、盒子、籠子等。類似于圓形或半圓形，用于容納物品。古代人類能夠使用各種天然材料制作各種形式的包裝容器，這是幾萬年前的偉大發(fā)明和創(chuàng)造。也可以說，這些發(fā)明創(chuàng)造是最原始的包裝形式。這些活動恰恰說明，即使在最原始的生活狀態(tài)下，人類也需要包裝來為生活提供便利。例如，流傳至今的植物是最天然的食品包裝(圖1-2)。

新疆紅瑪瑙葡萄干包裝設(shè)計(jì)文君茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)涼山燕麥面條包裝視覺提升方案陶器的誕生，在人類包裝史上創(chuàng)造了光輝的一頁。大約7000年前，陶器開始在中國的長江、黃河、西龍江流域以及母系氏族社會的沿海地區(qū)廣泛使用。陶器與農(nóng)業(yè)發(fā)展和人民生活密切相關(guān)。如糧食儲藏、飲用水處理、肉類和谷物加工等。都需要陶器。陶器的出現(xiàn)意味著人類開始有意識地創(chuàng)造包裝。我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)，從人類包裝開始，包裝設(shè)計(jì)就根據(jù)包裝的對象和用途選擇最合適的材料，設(shè)計(jì)包裝容器和結(jié)構(gòu)。而且當(dāng)時的人已經(jīng)會裝飾了，我們從出土的文物中發(fā)現(xiàn)了很多生活的裝飾品，尤其是彩陶上，創(chuàng)造了很多復(fù)雜多變、生動活潑的圖案和器皿，具有很強(qiáng)的裝飾美感(圖1-3)。

中國的英文“中國”意為“瓷器”，顯示了中國陶瓷在世界悠久歷史中的重要地位。原始瓷器出現(xiàn)在公元前16世紀(jì)左右的商代中期。東漢中后期，原始瓷器發(fā)展成瓷器，是中國古代勞動人民的重要發(fā)明創(chuàng)造，也是對世界物質(zhì)文明的貢獻(xiàn)。與陶器相比，瓷器耐用、干凈、美觀，成本遠(yuǎn)低于青銅漆器。而且原料分布廣泛，儲量豐富，可以因地制宜地廣泛燃燒，滿足人民的日常需要，客觀上為瓷器的產(chǎn)生和發(fā)展創(chuàng)造了條件。隨著技術(shù)的發(fā)展，瓷器制作越來越精致，尤其是日用器皿領(lǐng)域，逐漸取代了锏和漆器，成為非常常見的日常用具。

阿城農(nóng)場有機(jī)大米和花卉大米產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)喬貝樂乳酸菌乳飲料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)李子水果包裝設(shè)計(jì)中國是世界上第一個發(fā)明陶瓷容器的國家，并長期使用陶瓷容器密封食品和裝運(yùn)貨物。陶瓷容器不僅廣泛用作一般日常生活用品，還用于運(yùn)輸各種鹽、蔬菜、食品、香料、葡萄酒、果汁等。也用于包裝藥品、化妝品和一些防潮、防腐、防漏的物品。比如漢代的青瓷、白瓷、黑瓷、三色瓷，以及隋代以后的河虹、五彩、斗彩、粉彩、青花瓷等各種彩瓷都是作為包裝容器使用的(圖1-4)。

韓非子外儲有個“買枝還珠”的故事?！俺税颜渲橘u給鄭，就是花木蘭的柜子，用桂椒裝飾，用珍珠玉石裝飾，用玫瑰裝飾，用翡翠收藏”，這樣“鄭人買枝還珠”。說明春秋戰(zhàn)國時期，我國已經(jīng)有了裝飾豪華的商品包裝。

秦漢時期的一些包裝材料可以從漢代的畫像石和畫像磚上看到，如彝射豐收圖的畫像磚。整個畫面分為上下兩部分。上半部是易射圖，右半部是荷塘，荷塘里飄著荷葉，魚鴨在水里游來游去

公元前18、17世紀(jì)，中國夏末發(fā)現(xiàn)了銅，公元前11世紀(jì)，中國青銅器生產(chǎn)達(dá)到頂峰。除了是當(dāng)時重要的禮器之外，它還代表著權(quán)力和地位，也廣泛用于各種日常工具和包裝器具，如：盤、碗、豆等。酒：爵，焦，等。盆、壺、翁、孟等。這些包裝容器的結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)兼具功能性和裝飾性。整個器皿造型宏偉厚重，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，紋飾豐富(圖1-6)。

廣安特產(chǎn)禮盒食品包裝設(shè)計(jì)怡神君造幣廠包裝盒設(shè)計(jì)東北珍珠米制品中國包裝袋設(shè)計(jì)是世界上第一個使用漆器的國家。它在3000多年前就使用漆液和油漆材料制成的防腐涂層來裝飾包裝容器。到了戰(zhàn)國秦漢時期，天然漆已經(jīng)廣泛用于藤、竹、草、條編織的容器和一些木制容器的防腐涂層和著色調(diào)味。唐宋以后，漆在包裝中的應(yīng)用越來越廣泛，其工藝和過程也越來越復(fù)雜和先進(jìn)。到了明清時期，金漆鑲嵌、剝漆、雕漆發(fā)明出來，既可以作為包裝容器，又可以作為工藝品(圖1-7)。

在與人類生活直接相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)和制造技術(shù)方面，中華民族為世界包裝科學(xué)的發(fā)展做出了不朽的貢獻(xiàn)。最突出的是造紙術(shù)和印刷術(shù)，它們是中國古代的“四大發(fā)明”。它們直接影響和促進(jìn)了中國乃至世界包裝工業(yè)的發(fā)展。

自從東漢蔡倫造紙技術(shù)的提高，人們自然就用紙來包裝物品，因?yàn)樗|(zhì)地柔軟，價格低廉。到目前為止，紙仍然是主要的包裝材料。最早可能是用紙來包裹和襯里物品的。漢代有紙作為包裝材料的記載。1957年在Xi長安查橋西漢古墓中發(fā)現(xiàn)的紙據(jù)說是用來包裹或襯青銅的。敦煌宣泉發(fā)現(xiàn)的三張西漢紙片上有藥名，很可能是用來裝袋裝藥的。東漢初，紙開始取代竹子和絲綢成為書籍的材料。現(xiàn)存最早的紙質(zhì)書是《論語三國志》。從唐代開始，就有了書函，用木板或紙板做成，用來保護(hù)書籍，可以說是書籍的包裝。蠟紙出現(xiàn)于唐代，主要用于包裝中藥和食品，具有不浸油、防潮的特點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品笨雞、笨蛋包裝設(shè)計(jì)蕎麥飲茶多，包裝設(shè)計(jì)臥龍嘗蜜李子包裝設(shè)計(jì)漢印早在公元6世紀(jì)中葉就有記載，它的出現(xiàn)極大地促進(jìn)了包裝的發(fā)展?，F(xiàn)存最早的印刷品《達(dá)拉尼經(jīng)》是在公元8世紀(jì)印刷的。印刷術(shù)從簡單到復(fù)雜，在宋代發(fā)展成為一門完美精致的藝術(shù)。隨著技術(shù)和方法的進(jìn)步，印刷的范圍不斷擴(kuò)大，越來越多地用于商業(yè)。

包裝材料已經(jīng)從最初的天然材料發(fā)展到由天然材料制成的成品。隨著生產(chǎn)力的不斷提高，商品的生產(chǎn)比過去更加豐富，剩余產(chǎn)品進(jìn)入初級流通領(lǐng)域。商業(yè)活動逐漸從物的交換轉(zhuǎn)變?yōu)榈葍r交換，商品銷售出現(xiàn)了競爭。光裝貨是不夠的，必須分期。各種符號、圖形、文字和顏色被用作商品名稱之間和商品之間的差異。最開始出現(xiàn)是為了吸引顧客的店名標(biāo)識、店標(biāo)、宣傳封面，比如酒店門口掛著“酒”字或“葫蘆”字，藥店門口掛著“膏藥”旗。隨著商業(yè)活動的擴(kuò)大，光有店鋪招牌已經(jīng)不夠了，于是出現(xiàn)了產(chǎn)品標(biāo)志。

中國歷史博物館現(xiàn)存最早的包裝材料是北宋時期山東濟(jì)南劉佳針店的包裝紙。它是四英寸見方，刻有銅板印刷。上面寫著“濟(jì)南劉佳功夫針店”

水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)水果蜜柚包裝設(shè)計(jì)農(nóng)園山珍產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中國民間廣泛使用的“八角包”，用微黃粗糙的紙來包裝各種土特產(chǎn)、藥材和糕點(diǎn)。用紅紙貼上，印上標(biāo)記和數(shù)字，既能識別商品，又能表達(dá)吉祥的含義，在銷售和包裝過程中給人一種親切的感覺(圖1-9)。

從上面的分析可以看出，包裹在現(xiàn)代人各種包裝上的古代皮囊充分體現(xiàn)了人們的創(chuàng)造力，是勞動人民智慧的結(jié)晶。包裝已經(jīng)從最初的保護(hù)和容納物品的功能提高到了識別和宣傳的功能，這應(yīng)該是人類在商品銷售方面的一大進(jìn)步?？梢哉f包裝功能基本完善。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

1798年，約翰遜納菲爾德發(fā)明了平版印刷術(shù)，實(shí)現(xiàn)了彩色印刷，極大地促進(jìn)了包裝工業(yè)的發(fā)展。1799年，法國人制造了世界上第一臺造紙機(jī)，將中國的手工造紙技術(shù)轉(zhuǎn)化為機(jī)械化生產(chǎn)技術(shù)，進(jìn)而推動了紙包裝的發(fā)展。

19世紀(jì)初，西方爆發(fā)了工業(yè)革命、機(jī)器發(fā)明和能源開發(fā)

它促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量的提高，人們在選擇產(chǎn)品時不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量，還注重產(chǎn)品外觀的美感。這時，包裝開始美化產(chǎn)品，具有一定的審美價值。1837年，采用罐頭食品的方法。1856年，英國人發(fā)明并制造了波紋包裝襯墊。印刷鐵技術(shù)發(fā)明于1868年。多彩的顏色可以直接印在鐵皮上，盒子的設(shè)計(jì)也趨于多樣化(圖1-10)。1879年，美國公司設(shè)計(jì)并制造了模壓折疊紙盒包裝。瓦楞紙箱于1897年問世。

梅州優(yōu)樂果包裝盒設(shè)計(jì)葡萄柚包裝盒設(shè)計(jì)全脂羊奶利樂包和外盒包裝設(shè)計(jì)19世紀(jì)后期，品牌產(chǎn)品開始出現(xiàn)，尤其是在一些香煙的包裝上，出現(xiàn)了許多浪漫和異國情調(diào)的名字，賦予了產(chǎn)品非凡的魅力。在這一時期，包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)清晰和令人興奮的形象，追求豐富和明亮的色彩。整個包裝不僅很好地吸引了顧客，而且給產(chǎn)品一種被銷售和新鮮的感覺，從而增加人們對品牌的信任(圖1-11)。

20世紀(jì)初，新藝術(shù)運(yùn)動對包裝設(shè)計(jì)及其風(fēng)格產(chǎn)生了巨大影響。包裝設(shè)計(jì)突破了過去設(shè)計(jì)領(lǐng)域的舊框架，品牌設(shè)計(jì)體現(xiàn)的時代風(fēng)格被新藝術(shù)運(yùn)動深深烙印。這些包裝充滿了獨(dú)特而迷人的魅力。1911年，英國正式生產(chǎn)玻璃紙，美國和歐洲開發(fā)了玻璃紙和聚乙烯塑料等多種新材料，用于商品包裝。

20世紀(jì)，隨著女性越來越多地參與商業(yè)活動和休閑時間，新的包裝設(shè)計(jì)理念和現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)新品牌到來時，新的設(shè)計(jì)理念導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域合理化過程的開始，使市場更加關(guān)注包裝設(shè)計(jì)。一些老牌老品牌已經(jīng)開始關(guān)注包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化，在這一時期，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)主要是強(qiáng)烈的鮮艷色彩和抽象的幾何形狀，包裝的平面設(shè)計(jì)變得更加大膽，改善了早期包裝過度裝飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格(圖1-12)。

加州酒店月餅包裝設(shè)計(jì)三元金耐營養(yǎng)飲食包裝設(shè)計(jì)水果楊佳柑橘包裝設(shè)計(jì)從20世紀(jì)30年代末到40年代初，自助商店開始在美國出現(xiàn)，由于其快捷、方便、節(jié)省人力的優(yōu)勢，很快從美國發(fā)展到其他國家。隨著商品種類的增加和消費(fèi)水平的提高，這種形式很快發(fā)展成為一家2000多平方米的超市。從20世紀(jì)50年代到60年代，超市在世界各地廣泛發(fā)展。70-80年代超市規(guī)模較大，銷售范圍廣，商品數(shù)量多，品種一般在5OOO之間。沒有業(yè)務(wù)員向客戶介紹商品的內(nèi)容，貨架上幾百個類似的產(chǎn)品只能靠自己的包裝來吸引客戶，開拓市場，使得包裝成為“沉默的業(yè)務(wù)員”。包裝設(shè)計(jì)只有運(yùn)用圖形、文字、色彩、材料、形狀等視覺語言，才能明確商品的目的、功能和各種屬性，展示消費(fèi)者的階級、性別、年齡和地域信息，使包裝具有銷售、招攬和廣告的價值?，F(xiàn)代包裝不僅是商品信息傳播的媒介，也是市場競爭的手段。在此期間，商品包裝發(fā)展迅速(圖1-13)。

自1840年鴉片戰(zhàn)爭以來，中國現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的發(fā)展緩慢。由于晚清政府的軟弱，西方帝國主義列強(qiáng)不僅在軍事上侵略中國，而且在經(jīng)濟(jì)上掠奪中國。他們壓制了我們民族工業(yè)和包裝工業(yè)的發(fā)展。所以當(dāng)時外國的洋貨、洋品牌幾乎占領(lǐng)了中國市場，從輪船(當(dāng)時叫洋船)到元釘(當(dāng)時叫洋釘)。此外，還有其他大宗商品，包括“洋布”、“洋火”、“洋油”等。例如，英美煙草公司從中國進(jìn)口“勞道”牌香煙(圖1-14)、日本從中國傾銷“任丹”牌藥物等。而這些商品的包裝模式都有著弱肉強(qiáng)食的帝國主義面目。此外，一些外國產(chǎn)品包裝有中國民間故事和神話傳說，如“麒麟松子”、“桃園結(jié)義”等，以迎合中國消費(fèi)者的偏好，最終長期占領(lǐng)中國市場。辛亥革命后，中國民族工業(yè)產(chǎn)品增多，包裝越來越多。大多數(shù)主題是吉祥的，如龍、鳳、虎、松鶴、鴛鴦、牡丹、和合二仙、五子鄧柯、福祿壽等。還有一些外在的內(nèi)容，比如“現(xiàn)代”女性形象(圖1-15)。

云朵上的野生真菌包裝設(shè)計(jì)豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)圖拉辣醬鍋包裝設(shè)計(jì)20世紀(jì)30年代，在火柴盒、布料等商品上出現(xiàn)了鈴鐺牌、愛國牌、醒獅牌等字樣和圖案，以宣傳國貨和愛國主義，喚起人們的意識。值得一提的是，天津東亞毛紡織公司生產(chǎn)的“達(dá)羊”牌羊毛，本來叫“達(dá)國外”，但因?yàn)樯虡?biāo)詞太明顯，當(dāng)時很可能會引起麻煩，所以設(shè)計(jì)師決定再隱秘一點(diǎn)，把“達(dá)國外”改成了“達(dá)羊”。在包裝圖案上，兩頭山羊相撞，永不屈服，表現(xiàn)出抵制日貨的感覺。同時，東亞公司突出宣傳“戴洋”牌羊毛是“中國的資本，是中國人造的”，用中國貨是愛國的。這是當(dāng)時中國人民反抗洋貨和外族入侵的革命熱潮中最具時代特色的例子(圖1-16)。

1949年宣布成立的中華人民共和國是在被推翻的半封建半殖民地舊中國的基礎(chǔ)上建立起來的。由于連年戰(zhàn)爭，加上國內(nèi)外反動勢力的瘋狂掠奪和破壞，中國傳統(tǒng)包裝行業(yè)一度陷入工廠倒閉、人民群眾無法履行職責(zé)的境地。在新中國成立后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和第一個五年計(jì)劃期間，由于國家的重視，包裝行業(yè)得到了一定程度的恢復(fù)和發(fā)展。在此期間，包裝行業(yè)開始成型，并有一些包裝墊

1971年和1972年，外貿(mào)部連續(xù)兩年舉辦進(jìn)出口商品包裝對比展和包裝裝潢設(shè)計(jì)師座談會，極大地推動了中國出口商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，1973年和1975年，中國包裝設(shè)計(jì)從事人員自發(fā)組織成立了兩個全國性的包裝設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)組織，是中國近代包裝設(shè)計(jì)的先驅(qū)。此后，更高層次的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不斷涌現(xiàn)。

白茶禮盒包裝設(shè)計(jì)大竹有機(jī)食品愿景包裝設(shè)計(jì)蘇豫大閘蟹禮品包裝設(shè)計(jì)方案1980年以前，中國的包裝行業(yè)沒有形成體系，包裝行業(yè)相當(dāng)落后。無論機(jī)械設(shè)備、原輔材料、加工工藝、設(shè)計(jì)制造水平都很低，技術(shù)力量嚴(yán)重不足，人才匱乏。包裝成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中極其薄弱的一環(huán)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，中國進(jìn)入了以社會主義現(xiàn)代化為中心的新時期，現(xiàn)代包裝工業(yè)體系逐步形成并迅速發(fā)展。

進(jìn)入20世紀(jì)80年代后，隨著中國改革開放政策的實(shí)施，外貿(mào)出口商品的品種、種類、數(shù)量和銷售區(qū)域迅速擴(kuò)大。為了適應(yīng)現(xiàn)代國際市場，通過頻繁的國內(nèi)外包裝學(xué)術(shù)交流和在包裝設(shè)計(jì)的大型展覽，分析中國包裝不良造成的巨大經(jīng)濟(jì)損失，不僅引起了中國政府和有關(guān)方面的高度重視，也使人們對產(chǎn)品包裝有了全面的了解?！爸腥A之星”、“華南之星”、“華東之星”等國內(nèi)各種形式、不同層次的包裝大賽層出不窮，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品(圖1-17)。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)，1980年中國包裝工業(yè)產(chǎn)值僅為72億元，占社會總產(chǎn)值的0.8%；1995年，包裝工業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1145億元，1998年增加到1840億元；2000年達(dá)到2200多億元；到2005年，包裝行業(yè)產(chǎn)值3200億元，占社會總產(chǎn)值的2.2%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國包裝行業(yè)正以年均20%的速度增長。2010年包裝行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1.2萬億元，2012年達(dá)到1.3萬億元。包裝行業(yè)在中國國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中占有重要地位，中國正在從包裝大國向包裝強(qiáng)國邁進(jìn)。到2014年，全球包裝市場將從2009年的4290億美元增長到5300億美元，增速明顯高于全球經(jīng)濟(jì)增速。

丹橙果業(yè)橙色禮盒包裝設(shè)計(jì)東方西蜀山茶油包裝設(shè)計(jì)紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)目前，中國已經(jīng)建立了完整的包裝行業(yè)體系，能夠滿足國內(nèi)消費(fèi)和商品出口的需求。許多包裝產(chǎn)品在國際市場上贏得了良好的聲譽(yù)，在保護(hù)商品、便利物流、促進(jìn)銷售和服務(wù)消費(fèi)方面發(fā)揮了重要作用。特別是在食品、醫(yī)藥、化工產(chǎn)品等方面，包裝設(shè)計(jì)，無論是在材料選擇、加工工藝，還是各種功能特性上，都有很高的水平，尤其是在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，這兩個在國際市場上贏得行業(yè)聲譽(yù)的方面(圖1-18)。

總之，歷史的發(fā)展和物質(zhì)精神文明的發(fā)展都體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中。包裝與人們的政治、經(jīng)濟(jì)、生活息息相關(guān)。

包裝組織機(jī)構(gòu)

包裝行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了包裝組織的建立和科研交流活動的開展。

世界上最早的包裝研究所于1902年誕生于美國。1955年，歐盟在歐洲成立，1967年，西歐包裝聯(lián)盟成立。世界包裝組織成立于1968年。1969年在北美成立了包裝聯(lián)盟，之后成立了拉丁美洲包裝聯(lián)盟。與此同時，歐美日等許多先進(jìn)工業(yè)國家都建立了各種包裝設(shè)計(jì)和研究機(jī)構(gòu)。

桑椹產(chǎn)品的視覺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)

北京于1964年成立了產(chǎn)品包裝工業(yè)公司。70年代后，廣東、上海等地相繼成立產(chǎn)品包裝行業(yè)公司。1980年底，中國包裝技術(shù)協(xié)會在重慶成立。1981年3月，“中國包裝技術(shù)協(xié)會裝飾設(shè)計(jì)委員會”在北京成立，2004年9月更名為“中國包裝聯(lián)合會”，下設(shè)22個專業(yè)委員會。

1982年，第一屆全國綜合性大型包裝展覽會在北京舉行，進(jìn)一步推動了中國包裝工業(yè)的發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)教育作為高等設(shè)計(jì)院校的專業(yè)學(xué)科，近年來不斷提高辦學(xué)規(guī)模和水平，培養(yǎng)了大批包裝設(shè)計(jì)人才。許多大中型企業(yè)已經(jīng)開始重視包裝設(shè)計(jì)的研究和投資。各種級別的出版物、展覽、評比等。不斷涌現(xiàn)，有力地推動了包裝行業(yè)的發(fā)展。

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