一、品牌價(jià)值的概念

品牌價(jià)值是品牌管理要素的核心部分，也是一個(gè)品牌區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。一般來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值是企業(yè)與消費(fèi)者相互作用形成的一個(gè)系統(tǒng)概念，具體表現(xiàn)為企業(yè)通過(guò)品牌的獨(dú)占性和壟斷性獲得的物質(zhì)文化綜合價(jià)值，以及消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)和使用商品獲得的功能性和情感性?xún)r(jià)值。同時(shí)也是品牌在消費(fèi)者眼中的綜合形象等無(wú)形價(jià)值的集中體現(xiàn)。

第二，關(guān)于品牌價(jià)值評(píng)估

品牌價(jià)值評(píng)估不僅可以量化特定品牌的價(jià)值，還可以通過(guò)品牌價(jià)值的比較直觀地了解品牌企業(yè)的現(xiàn)狀，從某些方面揭示每個(gè)品牌的市場(chǎng)地位和變化，揭示品牌價(jià)值的內(nèi)涵和規(guī)律。也為企業(yè)實(shí)現(xiàn)以品牌為資本的企業(yè)重組擴(kuò)張創(chuàng)造了良好的輿論基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)。消費(fèi)者通過(guò)品牌價(jià)值的影響來(lái)增強(qiáng)對(duì)特定品牌的忠誠(chéng)度。

1.品牌價(jià)值評(píng)估的分類(lèi)

齊康萊斯品牌設(shè)計(jì)策劃的成都市樹(shù)德實(shí)驗(yàn)中學(xué)沙河校區(qū)聚廈博物館設(shè)計(jì)；敘永縣后山茶營(yíng)銷(xiāo)策劃的第一類(lèi)評(píng)價(jià)是與股東權(quán)益相關(guān)的價(jià)值評(píng)價(jià)，即企業(yè)自身產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或使用權(quán)擴(kuò)張所需的價(jià)值量化。這種評(píng)價(jià)必須按照國(guó)家頒布的評(píng)價(jià)目的、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、方法和具體案例進(jìn)行，專(zhuān)門(mén)針對(duì)受委托企業(yè)，為企業(yè)低價(jià)交易提供參考。第二種評(píng)價(jià)是發(fā)表在《自然》雜志上，為社會(huì)服務(wù)的研究性評(píng)價(jià)，用來(lái)量化品牌價(jià)值比較的價(jià)值。這種評(píng)價(jià)必須選擇相同的標(biāo)準(zhǔn)、方法和基準(zhǔn)日期進(jìn)行統(tǒng)一的群體評(píng)價(jià)。它不為某個(gè)特定的企業(yè)服務(wù)，而是為社會(huì)各界提供咨詢(xún)參考。

第一類(lèi)評(píng)估強(qiáng)調(diào)交易性，第二類(lèi)評(píng)估強(qiáng)調(diào)可比性。第一類(lèi)評(píng)定的商標(biāo)數(shù)量不具有可比性。第一種評(píng)價(jià)受交易或評(píng)價(jià)目的、擬出售規(guī)模、雙方接受程度限制，而比較評(píng)價(jià)不受任何外部主觀因素影響，內(nèi)在價(jià)值完全根據(jù)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)下采用的客觀指標(biāo)估算。

2.品牌價(jià)值評(píng)估的一般程序

(1)建立一個(gè)由營(yíng)銷(xiāo)和財(cái)務(wù)方面的高級(jí)經(jīng)理和分析師組成的團(tuán)隊(duì)?？偹玖羁梢越唤o更中立的第三方，也可以委托給公司外的專(zhuān)業(yè)人士。

(2)重新審視財(cái)務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)用于評(píng)估品牌價(jià)值的方法。最好查查過(guò)去的相關(guān)文獻(xiàn)，參考國(guó)際評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

品牌策劃，南充農(nóng)源七佛工茶品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃；(3)水電五局三分局黨建室改造設(shè)計(jì)；(3)采用面向金融和消費(fèi)者調(diào)查的評(píng)價(jià)方法；只有達(dá)成共識(shí)，評(píng)估工作才能順利進(jìn)行，任務(wù)才能完成。

(4)進(jìn)行財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)，同時(shí)進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)研，兩者得出的結(jié)果必須合理、兼容。

(5)確定可行的品牌評(píng)價(jià)方法，找出每種方法的差異，從而計(jì)算出最合理、無(wú)爭(zhēng)議的品牌價(jià)值。

(6)根據(jù)約定的資產(chǎn)價(jià)值，設(shè)定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，營(yíng)銷(xiāo)策略成為可度量的策略。

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