名人虛假?gòu)V告是指名人參與的虛假?gòu)V告。名人是一個(gè)特定的主體，是虛假?gòu)V告不可分割的一部分。名人一般是指在某些方面有特長(zhǎng)，在公眾中享有較高知名度的公眾人物，包括歌手、電影明星、體育明星、名模、主持人、各行各業(yè)知名專家、名人甚至科學(xué)家、政治家等。討論名人在虛假?gòu)V告中的責(zé)任，首先要認(rèn)清名人在廣告關(guān)系中的法律地位：一是名人與廣告主的關(guān)系；第二，廣告中名人的身份。(一)名人與廣告主的關(guān)系從合同的角度看，名人與廣告主屬于委托合同關(guān)系。根據(jù)我國(guó)《合同法》第396條規(guī)定，委托合同是指委托人與受托人約定由受托人處理委托人事務(wù)的合同。在廣告法律關(guān)系中，名人在廣告制作過(guò)程中，根據(jù)廣告主的要求，以廣告主或者自己的名義銷售商品或者服務(wù)，廣告主按照合同約定支付報(bào)酬，從而形成雙方的一種委托關(guān)系。名人廣告的主要形式是名人以自己的名義向消費(fèi)者推薦商品或服務(wù)，這就是我們所說(shuō)的廣告代言。這種代言行為源于廣告主的授權(quán)行為，屬于民事代理行為的一種。據(jù)此，基于委托代理關(guān)系和廣告主的授權(quán)，雙方形成委托代理關(guān)系。從勞動(dòng)關(guān)系來(lái)看，名人和廣告主形成雇傭關(guān)系。1.雇傭關(guān)系是指勞動(dòng)者根據(jù)勞動(dòng)者的指示和安排，向勞動(dòng)者提供特定或不特定的服務(wù)，勞動(dòng)者根據(jù)其提供的服務(wù)支付報(bào)酬的權(quán)利義務(wù)關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，雇傭關(guān)系的存在要從以下幾個(gè)方面來(lái)把握：一是雙方是否有雇傭合同(口頭或書面)；第二，雇員是否得到報(bào)酬；第三，員工是否提供服務(wù)；第四，雇員是否受雇為仆人。后兩者是最重要的，事實(shí)上決定了雇傭關(guān)系的存在。1.名人廣告中，名人與廣告主之間存在契約關(guān)系，名人為廣告主的商品或服務(wù)提供代言服務(wù)，廣告主支付報(bào)酬。至于名人廣告詞的內(nèi)容，往往是廣告商提前提供的。名人只是廣告主的一個(gè)麥克風(fēng)，他們的行為受廣告主的支配和限制?？梢娒撕蛷V告主之間是有雇傭關(guān)系的。當(dāng)然，基于這種雇傭關(guān)系和廣告主的授權(quán)行為，兩者最終形成委托代理關(guān)系。(2)廣告中的名人身份在廣告法律關(guān)系中，有消費(fèi)者、廣告主、廣告代理人、廣告發(fā)布者、廣告推薦者。名人屬于哪個(gè)學(xué)科？有觀點(diǎn)認(rèn)為，名人應(yīng)當(dāng)屬于廣告主，名人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)廣告主的法律責(zé)任。這種觀點(diǎn)顯然混淆了廣告推薦者和廣告主的概念?！稄V告法》第二條第三款明確規(guī)定：“廣告主是指以銷售商品或者提供服務(wù)為目的，設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人”，即向廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告推薦者支付相關(guān)廣告費(fèi)用的人。在廣告中，名人以自己的名義積極向消費(fèi)者推薦商品或服務(wù)。在這方面，名人與“向消費(fèi)者推薦商品或服務(wù)的社會(huì)團(tuán)體或其他組織”并無(wú)不同，應(yīng)該屬于廣告推薦者的范疇，是與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者并列的一種虛假?gòu)V告主體。還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，將《廣告法》第38條第3款規(guī)定的“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織”主體擴(kuò)大民法意義上的解釋，可以涵蓋“名人”主體，從而達(dá)到追究其法律責(zé)任的目的。這種觀點(diǎn)在原有的基礎(chǔ)上值得肯定

法律解釋是對(duì)立法意圖的進(jìn)一步解釋，必須符合立法意圖，不得改變?cè)傻囊?guī)定，不得突破法律原則的界限。人和“社會(huì)組織或其他組織”屬于完全不同的范疇。立法者將廣告推薦人限定為“社會(huì)組織或者其他組織”，其立法意圖非常明顯。綜上，名人在廣告法律關(guān)系上應(yīng)屬于廣告推薦人。

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