品牌常見的有形元素包括品牌名稱、品牌logo、品牌形象代表、品牌口號、品牌音樂、品牌包裝。

商標名稱

Dawar & Parker (1994)發(fā)現(xiàn)，消費者在判斷產(chǎn)品質量時，在價格、外觀和品牌名稱上更依賴于品牌名稱。因此，“最重要的品牌建設決策是為你的產(chǎn)品或服務命名，因為在長期的經(jīng)營過程中，品牌除了名字什么都沒有”(Rues&Ries，2002)。Aaker(1991)也說過，品牌名稱是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。因此，企業(yè)必須重視品牌名稱的選擇。1.命名原則品牌名稱是指品牌中可以用語言表達清楚的部分，也稱“產(chǎn)品名稱”，如奔馳、奧迪、寶馬、大眾等。品牌名稱是語言走廊中的一道風景，給一個品牌命名也是一門學問，其中蘊含著無窮的奧秘。品牌名稱的選擇應遵循以下原則。

廣元劍閣職業(yè)學校歷史博物館設計七佛工茶品牌營銷策劃蜀道黑牛品牌策劃(1)品牌名稱要簡單。品牌名稱要容易說，容易拼，容易讀，容易理解。心理學研究表明，人的注意力很難同時容納五種以上的元素。根據(jù)這個原則，品牌名稱應該簡短，容易發(fā)音。此外，心理學家的一項調查顯示，人的外部信息83%來自眼睛，11%來自聽覺，3.5%來自觸覺，其余來自味覺和嗅覺?；诖?，為了方便消費者的認知和記憶，品牌名稱應該簡潔、醒目、易于閱讀和記憶。因此，使用長且難以辨認的字符串作為品牌名稱是不合適的。比如蘋果、IBM、寶馬、肯德基、海爾等名字。發(fā)音響亮，節(jié)奏感強，易于閱讀和記憶。

(2)品牌名稱要不同。品牌名稱應該是不同的，獨特的。只有獨特性才能幫助品牌脫穎而出，滿足消費者追求新奇、厭倦重復的心理。要讓品牌名與眾不同，首先要突出自己的個性和特色，比如“狗不理”包子，因其獨特的個性而易于記憶。品牌要獨樹一幟，必須堅持材料的普適性，不拘泥于千篇一律的象征性文字；第二，不要盲目跟風；第三，避免模仿和抄襲。比如施樂和埃克森是新造的詞，從而創(chuàng)造出與眾不同的獨特效果。

(3)品牌名稱要有意義。意義是指一個品牌名稱能和消費者聯(lián)想到多少信息，一個容易和很多內容聯(lián)想到一起的詞就有很高的意義。詞義對單詞的記憶有一定的影響。Paivio(1996)等人發(fā)現(xiàn)，高意義詞的記憶效果優(yōu)于低意義詞。比如“大”可以和“圓滑”、“圓滑”、“顯示”等等聯(lián)系起來，是一個意義很高的詞。所以很多汽車品牌都是以“達”命名的，比如“捷達”、“馬自達”、“大岳”、“億達”、“達奇”。一個意義很高的品牌名，也能引起一定的情緒，產(chǎn)生品牌偏好。法國雷諾的mini car twingo本身沒有任何意義，但它的發(fā)音和字形傳達了一種喜悅和嬉戲的感覺，因此受到女性的青睞。

陳暉社區(qū)庭院文化設計丹山雪亞品牌設計規(guī)劃劉玲石油天然氣公司黨建室設計(四)品牌名稱要體現(xiàn)產(chǎn)品屬性。品牌名稱應該反映產(chǎn)品的特點和功能。最常見的說法是功能性利益，即基于產(chǎn)品屬性為消費者提供功能性效用利益。比如“路寶”、“圖森”、“運動之星”等汽車品牌，就體現(xiàn)了汽車的交通功能。品牌名稱除了功能之外，還應該體現(xiàn)產(chǎn)品的一些特點。比如大眾的“甲殼蟲”體現(xiàn)了汽車小巧精致的特點，捷達體現(xiàn)了汽車卓越的駕駛效果。

(5)品牌名稱要喚起心理形象。品牌名稱喚起心理形象，也叫品牌意象。意象是指品牌名稱容易快速喚起心理畫面的程度。容易快速喚起心理畫面的詞是高意象詞。形象度高的詞容易讓人想起所指事物的外觀，也容易提取。它們的平均記憶率遠高于圖像低的單詞，所以信息會牢牢地保存在人腦中。形象高的詞比較好記，比如皇冠、寶馬、捷豹、路虎等等。

(6)品牌名稱應該能夠在不斷變化的環(huán)境中延續(xù)。品牌名稱可以在不斷變化的環(huán)境中延續(xù)，這意味著品牌名稱應該是可轉換和可適應的。在現(xiàn)代社會，產(chǎn)品的銷售已經(jīng)突破了地域的限制。所以品牌命名不能只考慮一個國家或地區(qū)的消費者，必須考慮適應全球消費者。因此，品牌名稱必須廣泛分析和研究各個國家、地區(qū)和民族的習俗和文化傳統(tǒng)，以迎合他們的偏好，盡可能避免他們的禁忌。比如，為了打造一個能被全世界消費者接受的品牌，EXXON動員了心理學家、社會學家、語言學家、人類學家等專家。歷時6年，耗資1.2億美元，調查了55個國家和地區(qū)，編制了約1萬份計劃，最終將產(chǎn)品命名為“?？松?。2.品牌名稱的類型根據(jù)蘭德拉協(xié)會對品牌名稱的分類，品牌名稱的類型主要包括以下幾種。

國泰優(yōu)香種業(yè)品牌VI設計德格縣退伍軍人家居裝修設計與文化建設四川任靜律師事務所黨建文化建設萬寶路名稱由來

1847年，菲利普莫里斯在倫敦邦德街開了一家煙草銷售店，30年后發(fā)展起來

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