標志設(shè)計是一門濃縮的藝術(shù)，它把設(shè)計思路和創(chuàng)意構(gòu)思濃縮成一個小方寸。不同的符號根據(jù)其不同的內(nèi)涵進行抽象或形象化的視覺表達，以達到準確傳遞信息的目的。

理性審視標志設(shè)計中各組成部分之間的比例關(guān)系，分析其視覺表達的內(nèi)在規(guī)律，使標志在視覺語言表達上更加簡潔、清晰、統(tǒng)一和完善。

標志設(shè)計的形式規(guī)則很多，本章只介紹其中的一部分。

對比就是將兩種不同的東西進行對比，相互映襯，使各自的特點更加突出，人物性格更加強烈。比如：正方形和圓形的對比，水平線和垂直線的對比等等。對比度可分為：形狀對比度、面積對比度、顏色對比度、虛擬和真實對比度等。

形狀對比

世界問萬物，其形不同。不同形狀的物體之間存在對比關(guān)系。在標志設(shè)計中，通過形狀的對比，兩者的區(qū)別更加明顯，個性更加鮮明。在強調(diào)對比的同時，也要注意和諧。過分強調(diào)對比或統(tǒng)一是片面的。要在團結(jié)中求變化，變化包含團結(jié)。

區(qū)域比較

在標志設(shè)計中，每個構(gòu)成要素通常根據(jù)面積大小決定其主次位置。大面積的圖像在視覺表達中占據(jù)主導地位，在整個標志中起主導作用，也是視覺的居所。面積小的圖像會附著在面積大的圖像上，起到輔助和襯托的作用。沒有較小的圖像作為襯托，較大的圖像不會引起人們的注意。所以大和小是相對而言的，是相互作用的。

四川任靜律師事務(wù)所黨建文化建設(shè)——唐瑜果酒LOGO與包裝設(shè)計海燕聲學logo設(shè)計色彩對比

色彩對標志設(shè)計的成功起著重要的作用。色彩對比強的標志比色彩對比弱的標志更引人注目。

虛擬現(xiàn)實對比

現(xiàn)實與現(xiàn)實的對比在藝術(shù)的形式規(guī)律中始終占據(jù)著重要的地位，在西方繪畫藝術(shù)中，現(xiàn)實與現(xiàn)實的對比非常明顯，主要對象飽滿突出，而作為襯托的人物和景物則籠罩在主要對象的氣場中，輕重緩急分明。中國傳統(tǒng)藝術(shù)講究意境，其特點是虛實結(jié)合，神韻生動。標志設(shè)計中現(xiàn)實與現(xiàn)實的對比不同于繪畫藝術(shù)，主要表現(xiàn)在正反形式的關(guān)系上。消極形式是通過積極形式之間的交錯、重疊和襯托而形成的。正、負兩種形態(tài)共同構(gòu)成一個完整的符號，正形態(tài)是實的，負形態(tài)是虛的，虛與實是生在一起的，形態(tài)是有形的。

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