在與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的理論中，廣告學(xué)應(yīng)該是最早的理論，在今天已經(jīng)發(fā)展成為一門非常成熟的獨(dú)立學(xué)科?，F(xiàn)在“廣告”的英文單詞是“廣告”，已經(jīng)進(jìn)化了好幾次。這個(gè)英語(yǔ)單詞來(lái)自拉丁語(yǔ)，意為“注意”和“引導(dǎo)”。1300-1475年間演變?yōu)閍d，意思是“一個(gè)人注意到了某件事”，然后ad演變?yōu)椤耙?或通知)某人注意到某件事”和“讓人知道某件事”?！皬V告”一詞源于《圣經(jīng)》。隨著印刷的廣泛應(yīng)用，歐洲各地都在使用印刷機(jī)，而不是緩慢的手工印刷，從而可以快速大量地印刷出版物。英國(guó)開(kāi)始印刷《圣經(jīng)》。1655年，英國(guó)出版商在《圣經(jīng)》中引用“廣告”一詞作為廣告標(biāo)志，1660年，“廣告”被用作商業(yè)促銷的總稱。直到17世紀(jì)末，廣告一詞才隨著英國(guó)的大規(guī)模商業(yè)活動(dòng)而被廣泛使用。近代以后，靜態(tài)廣告演變?yōu)閯?dòng)態(tài)廣告活動(dòng)，成為現(xiàn)代意義上的廣告。世界上現(xiàn)存最早的廣告是公元前1000年在古埃及首都傳播的一種“廣告?zhèn)鲉巍?。公元?000年，最早的“廣告?zhèn)鲉巍痹诠虐＜笆锥挤职l(fā)，懸賞一枚金幣尋找一個(gè)叫Sim的奴隸，寫在“紙莎草”上，手工復(fù)制，現(xiàn)保存在大英博物館。這個(gè)廣告可以算是現(xiàn)在世界上最古老的廣告了。德國(guó)丁谷登堡于1445年發(fā)明了金屬活字，后來(lái)得到廣泛應(yīng)用，廣告業(yè)也有所發(fā)展。1472年，第一個(gè)英文廣告出現(xiàn)了：一張傳單貼在倫敦一座教堂的門上。廣告是向周圍的居民宣傳和推銷一種福音。1472年，第一位英國(guó)出版商威廉坎克斯(William Cankes)印刷了許多印刷廣告來(lái)宣傳宗教內(nèi)容，并將它們張貼在倫敦的街道上。這是西方最早的印刷廣告，但比北宋劉佳針店的印刷廣告晚了三四百年。1622年，英國(guó)人尼古拉斯布朗和托馬斯科切爾創(chuàng)辦了第一份英文報(bào)紙《每周新聞》(《每周新聞》)，在倫敦出版。1650年，在“國(guó)會(huì)的幾個(gè)程序”一欄中，刊登了一份因從一個(gè)家庭盜竊12匹馬而尋求獎(jiǎng)勵(lì)的通知。1710年，愛(ài)迪生和斯蒂爾在《觀察家》雜志上刊登了出售茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房地產(chǎn)、藥品、拍賣物品和轉(zhuǎn)讓物品的廣告。美國(guó)獨(dú)立前，1704年4月24日創(chuàng)辦的第一份報(bào)紙《波士頓新聞快報(bào)》刊登了一則推薦給廣告商的廣告。被譽(yù)為美國(guó)廣告業(yè)之父的本杰明富蘭克林于1729年創(chuàng)立了《波士頓新聞通訊》。報(bào)紙把廣告欄放在社論第一版的前面，第一次刊登了賣肥皂的廣告?！顿e夕法尼亞日?qǐng)?bào)》在整個(gè)殖民時(shí)代美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量和廣告量排名第一。在這張報(bào)紙上，我們經(jīng)常可以看到宣傳船只、羽毛制品、書籍、茶和其他商品的廣告。富蘭克林不僅是廣告作家，也是廣告經(jīng)理和推銷員。他寫的最著名的廣告作品之一是賓夕法尼亞壁爐廠制作的銷售廣告，后來(lái)被命名為“富蘭克林爐”。廣告上是這樣寫的：一個(gè)帶有小通風(fēng)孔的壁爐，可以讓冷空氣從各個(gè)孔源滲入室內(nèi)，所以坐在這個(gè)壁爐前是非常不舒服和危險(xiǎn)的，尤其是對(duì)女性來(lái)說(shuō)，因?yàn)樗齻冮L(zhǎng)期安靜地坐在家里，往往是因?yàn)橐陨显颍^冷，鼻子清，嘴和眼睛歪斜，最后到了牙關(guān)和牙齦，這也是中國(guó)北方很多人牙齒長(zhǎng)滿好牙，卻過(guò)早受損的原因之一。到1830年，美國(guó)有1200份報(bào)紙，其中65份是日?qǐng)?bào)。很多報(bào)紙的首頁(yè)大部分或者全部都是廣告。1830-1850年是平民報(bào)紙時(shí)代，因?yàn)槊糠葜毁u一便士，價(jià)格低廉，銷量增加，所以廣告的效用也相應(yīng)增加。

隨著報(bào)紙廣告的普及，雜志廣告也越來(lái)越多，廣告代理和廣告公司出現(xiàn)。到目前為止，廣告在世界上已經(jīng)非常流行，它已經(jīng)成為市場(chǎng)上銷售產(chǎn)品的重要工具或不可或缺的手段。廣告理論不僅非常成熟和深入，而且發(fā)展迅速。美國(guó)國(guó)家廣播電視協(xié)會(huì)主席哈羅德費(fèi)羅斯雷(Harold fellowes Ray)在20世紀(jì)50年代末曾預(yù)測(cè)，如果廣告突然停止，美國(guó)將有2700家廣播電臺(tái)和400家電視臺(tái)關(guān)閉，許多報(bào)紙和雜志也將關(guān)閉。其他許多企業(yè)規(guī)模會(huì)縮小，商品價(jià)格會(huì)上漲，失業(yè)人數(shù)會(huì)大幅增加，許多人會(huì)努力進(jìn)入制造業(yè)和運(yùn)輸業(yè)，證券交易所也會(huì)關(guān)閉。它摧毀美國(guó)的速度將超過(guò)1000枚原子彈或氫彈。人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門磚”。甚至有人認(rèn)為，未來(lái)的社會(huì)，沒(méi)有廣告就沒(méi)有產(chǎn)品，沒(méi)有廣告就沒(méi)有效益，沒(méi)有廣告的企業(yè)就無(wú)法動(dòng)彈。也就是說(shuō)，廣告是企業(yè)銷售不可或缺的手段，廣告的有效運(yùn)用將直接影響企業(yè)的成敗。廣告最簡(jiǎn)單的定義就是廣泛做廣告。廣告的目的是擴(kuò)大影響力，讓更多的人知道，從而更好的銷售、管理和交流。廣告的定義有很多。1932年，美國(guó)雜志《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》公開(kāi)征集并獲得了一個(gè)廣告定義：廣告主為其付費(fèi)，通過(guò)印刷、書寫、口述或圖片等方式公開(kāi)表達(dá)有關(guān)個(gè)人、商品、服務(wù)或運(yùn)動(dòng)的信息，以影響和促進(jìn)銷售、使用、投票或認(rèn)可。1963年，經(jīng)過(guò)多次修改，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)終于形成了至今仍有較大影響的廣告定義：廣告是由確定的廣告主在為其創(chuàng)意、商品或服務(wù)付費(fèi)的基礎(chǔ)上所作的非人事性陳述和宣傳。哈佛大學(xué)的《廣告時(shí)代周刊》認(rèn)為，廣告是一種銷售信息，指的是一群視聽(tīng)人，他們?yōu)榱烁顿M(fèi)廣告客戶的利益，通過(guò)說(shuō)服尋求銷售商品、服務(wù)或想法。在中國(guó)大百科全書出版社編譯出版的《企業(yè)管理百科全書》第15版中，廣告被定義為一種傳遞信息的方式，其目的是推銷商品和服務(wù)，影響輿論，贏得政治支持，促進(jìn)一項(xiàng)事業(yè)，或引起廣告商想要的其他反應(yīng)。廣告通過(guò)各種宣傳工具，包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播和直郵，向其想要吸引的受眾傳遞信息。廣告不同于其他形式的傳遞信息，它要求廣告主向傳遞信息的媒體支付一定的報(bào)酬。美國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告的定義是，廣告是有償?shù)拇蟊妭鞑?，其最終目的是傳遞信息，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，誘導(dǎo)其行為，使廣告主獲得利益。我國(guó)《簡(jiǎn)明不列顛百科全書》中對(duì)廣告的定義是：向公眾介紹商品、服務(wù)或娛樂(lè)、體育節(jié)目的宣傳方式，一般通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播、海報(bào)等方式進(jìn)行。隨著時(shí)代的發(fā)展，廣告越來(lái)越規(guī)范。許多國(guó)家都將廣告納入了法律管理的范圍，因此廣告的定義被賦予了法律意義。我國(guó)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》將廣告定義為商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定的媒介和形式，直接或間接介紹其銷售的商品或提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。以上定義由于時(shí)代不同，視角不同，內(nèi)容也不同。

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