在信息時代，包裝產(chǎn)品設計的全球化是一種趨勢，但設計的民族風格和人文特色在多元化發(fā)展中得到增強。設計師們正在努力尋找代表自己品味的商品包裝，用有特色的包裝產(chǎn)品來表達自己的個性。因此，在大眾思想的喧囂下，人們開始強調(diào)產(chǎn)品的個性化和個人風格，并提出了“產(chǎn)品包裝個性化”的口號。消費者對具有創(chuàng)新設計理念并與其理念相關(guān)的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣。購買生活用品的過程變成了個人風格澄清的過程。所以設計過程不僅僅是設計師運用技術(shù)，發(fā)揮想象力的過程，更是設計師和用戶不斷溝通，表達消費者需求的過程。設計師應充分考慮包裝產(chǎn)品使用者的審美心理因素，最大限度地滿足使用者的情感和個性化需求，并在此前提下，倡導設計融入自身的個性和風格。隨著社會和經(jīng)濟的增長，消費市場越來越成熟，人們對商品的選擇從滿足需求轉(zhuǎn)向滿足需求，這意味著大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)束和個性化商品和個性化購物的到來。在生產(chǎn)領域，不同的個性化產(chǎn)品只能針對不同的消費者小批量生產(chǎn)。因此，我們的產(chǎn)品設計和包裝設計也應該跟上和適應這樣一個時代的到來。所謂“包裝產(chǎn)品的個性化設計”，是指在買方市場、市場細分和目標受眾分化的條件下，小批量生產(chǎn)的個性化產(chǎn)品和商品的包裝設計。一個具有個性的新產(chǎn)品應該在市場上向消費者展示其獨特的外部形態(tài)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，以其獨特的用途和使用價值吸引消費者的注意力和興趣，激發(fā)消費者的情感熱愛和購買動機。德國產(chǎn)品和包裝設計聞名于世。首先，他們獨特的產(chǎn)品設計周期短，以各種風格提供給不同偏好的用戶。設計代表了一種先進的個性化。因此，這種設計風格前所未有的流行表明，世界已經(jīng)重新認識到新產(chǎn)品個性化的重要性。新產(chǎn)品的個性化設計不應該被視為外在的審美，而應該被視為市場開發(fā)不可或缺的一部分。開發(fā)包裝產(chǎn)品時，要注重新穎獨特的個性設計，才能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。如果說包裝設計沒有新穎獨特的個性，那就給人一種陳舊老化的感覺。即使產(chǎn)品性能優(yōu)異，也難以吸引消費者的注意力和興趣，激發(fā)消費者的喜愛和購買動機。特別是當世界上很多新產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、零部件甚至性能的共性都相同時，就需要在新包裝的個性設計上下功夫，突出其內(nèi)部結(jié)構(gòu)個性和外部造型個性。創(chuàng)造個性，要有創(chuàng)新意識，靈活運用創(chuàng)意思維和最新的現(xiàn)代科技，使個性化包裝產(chǎn)品設計具有獨特的創(chuàng)意。在包裝產(chǎn)品的形式和色彩應用上，要敢于借鑒傳統(tǒng)，將現(xiàn)代色彩構(gòu)成融入到新產(chǎn)品的色彩設計中。隨著消費者個性化的形成和各種產(chǎn)品普及率的提高，包裝設計重視新產(chǎn)品個性化的消費者數(shù)量正在增加。產(chǎn)品從過去的大規(guī)模生產(chǎn)走向多樣化和小生產(chǎn)的趨勢是現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)的新趨勢。在企業(yè)之間的競爭銷售中，個性化產(chǎn)品包裝設計的競爭占有非常重要的地位。消費者對個性化產(chǎn)品包裝設計的“偏好”已經(jīng)成為他們選擇商品的一個重要因素。同樣質(zhì)量、同樣價格的產(chǎn)品，由于設計不同，銷量會有很大差異。人們對產(chǎn)品的要求已經(jīng)從注重質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖欃|(zhì)量和個性設計。第二，包裝產(chǎn)品的個性化設計會凝聚成一種審美風格，促進動人的心理變化和發(fā)展。個性化的包裝設計風格展示

除了圖案、色彩、肌理等功能的完美結(jié)合外，還應反映人們內(nèi)心的理想和追求，為不同的生活方式提供不同的消費取向，展示不同的意境，整合情感、技術(shù)、社會信息、審美意志等諸多因素，創(chuàng)造出具有獨特藝術(shù)風格和藝術(shù)個性的美麗包裝設計。個性化的包裝設計只有滿足人類生理和心理的需求，超越經(jīng)驗和慣性，才能帶來藝術(shù)美和震撼。方便、適用、安全的包裝設計會從生理需求上對人類產(chǎn)生直接的美感。如果說“冷藏桶”的設計獲得了2001年德國包裝大賽獎和最新的世界之星包裝總統(tǒng)獎，那么這個帶有自然物理制冷系統(tǒng)的小桶就是飲料行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)明。第一次，它可以隨時隨地啟動冷藏鏈，你需要冷飲，它至少可以充電150次。外能可獨立使用，單獨攜帶方便。心理上，優(yōu)雅華麗的包裝形象與地位有關(guān)，淡淡的云與輕松的心情有關(guān)，比如紅蘋果與飽腹感有關(guān)，花草樹木與春夏溫暖有關(guān)，雄性動物與剛健剛毅的性格有關(guān)。然而，人的創(chuàng)造力是不完全滿足需求的東西。那些超越人類經(jīng)驗和慣性的探索，也會帶來藝術(shù)美和震撼，但其實也是個性化需求的體現(xiàn)。當代包裝也必須呈現(xiàn)出人們向往的新面貌?？偟膩碚f，后現(xiàn)代包裝設計流行的審美風格是現(xiàn)代主義經(jīng)典審美風格和市場風格融合演變的結(jié)果。和諧優(yōu)雅的審美內(nèi)涵隨著時代的發(fā)展而不斷更新。打破單一主題，反對絕對簡潔，多維度表達功能信息和個性特征是包裝設計的新趨勢。從心理學的角度來看，所有人都渴望擺脫束縛，享受豐富多彩的生活。個性化包裝不僅意味著不斷創(chuàng)新。個性化包裝設計是人性化設計的一個重要方面。高科技材料離不開人的運動形式。因此，我們可以看出，心理學在包裝產(chǎn)品的藝術(shù)發(fā)展中也起著至關(guān)重要的作用。同時，人類心理學的發(fā)展是復雜而持續(xù)的，科技社會的發(fā)展對人類心理學產(chǎn)生了新的作用。

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