廣告管理主要包括以下內(nèi)容：1。廣告主管理廣告主管理是指廣告主依照廣告管理的法律、法規(guī)和相關(guān)政策，對(duì)參與廣告活動(dòng)的全過程進(jìn)行監(jiān)督管理的行為。廣告商是廣告活動(dòng)的最初支持者，也是廣告和服務(wù)費(fèi)用的實(shí)際支付者。他在是否做廣告、做多少?gòu)V告、何時(shí)以何種方式做廣告，以及選擇哪家廣告公司和出版商來設(shè)計(jì)、制作、代理和發(fā)布廣告方面擁有絕對(duì)的自主權(quán)。廣告主的廣告意識(shí)和行為直接對(duì)廣告活動(dòng)產(chǎn)生決定性的影響。因此，對(duì)廣告主的有效管理，本質(zhì)上就是對(duì)廣告活動(dòng)源頭的管理。這對(duì)保證廣告的真實(shí)性和合法性，防止和消除虛假違法廣告，進(jìn)而凈化整個(gè)廣告業(yè)無疑具有重要意義。廣告管理機(jī)構(gòu)對(duì)廣告主的管理主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是依法保護(hù)廣告主從事廣告活動(dòng)的權(quán)利；二是保證廣告主在廣告管理中必須遵守法律、法規(guī)和相關(guān)政策規(guī)定。廣告主應(yīng)對(duì)違法廣告活動(dòng)依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，并接受廣告管理機(jī)構(gòu)的制裁。2.廣告經(jīng)營(yíng)者管理。廣告經(jīng)營(yíng)者是連接廣告主和發(fā)布者的橋梁，是廣告活動(dòng)的主體。廣告經(jīng)營(yíng)者的廣告行為是否規(guī)范，對(duì)廣告活動(dòng)的影響力至關(guān)重要。因此，加強(qiáng)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理是廣告管理中最重要的內(nèi)容。廣告經(jīng)營(yíng)者的管理主要包括：(1)廣告經(jīng)營(yíng)者的審批和登記管理。這是廣告管理機(jī)構(gòu)依據(jù)廣告管理法律法規(guī)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行管理的開端，是政府的行政行為。廣告經(jīng)營(yíng)者只有在獲準(zhǔn)登記注冊(cè)并取得廣告經(jīng)營(yíng)資格后，方可從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，否則構(gòu)成非法經(jīng)營(yíng)。嚴(yán)格來說，廣告經(jīng)營(yíng)者要取得合法的廣告經(jīng)營(yíng)資格，必須符合《民法通則》的有關(guān)規(guī)定和企業(yè)注冊(cè)的基本要求，必須具備廣告法律法規(guī)規(guī)定的資質(zhì)條件，必須按照一定的法定程序進(jìn)行審批和注冊(cè)。廣告經(jīng)營(yíng)者的核準(zhǔn)登記程序主要包括受理申請(qǐng)、審查條件、核準(zhǔn)資質(zhì)和發(fā)放許可證四個(gè)階段。(2)廣告代理證書制度。廣告業(yè)務(wù)員是從事承包和代理廣告業(yè)務(wù)的專職人員，《廣告業(yè)務(wù)員證》是廣告業(yè)務(wù)人員外出開展廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的有效證件。為了加強(qiáng)對(duì)廣告宣傳和廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的管理，保證其健康發(fā)展，國(guó)家工商行政管理局于1990年10月19日頒發(fā)了《關(guān)于實(shí)行（廣告業(yè)務(wù)員）制度的規(guī)定》(國(guó)家工商行政管理局公告1990年第226號(hào))，決定在全國(guó)廣告行業(yè)統(tǒng)一實(shí)行廣告代理人證書制度。本規(guī)定自1991年1月1日起執(zhí)行。因此，所有被批準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)單位，在從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)前，必須按照國(guó)家工商行政管理局頒發(fā)的《關(guān)于實(shí)行（廣告業(yè)務(wù)員）制度的規(guī)定》領(lǐng)取《廣告業(yè)務(wù)員證》。廣告業(yè)務(wù)人員在申請(qǐng)廣告業(yè)務(wù)員證時(shí)，必須經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)和考核，然后向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T提出書面申請(qǐng)，并提交本單位的證明文件和相關(guān)材料。經(jīng)省、自治區(qū)、直轄市或其授權(quán)的省轄市工商行政管理部門審查批準(zhǔn)后，發(fā)給《廣告業(yè)務(wù)員證》?！稄V告業(yè)務(wù)員證》由國(guó)家工商行政管理局統(tǒng)一印制，各省、自治區(qū)、直轄市編號(hào)，加蓋鋼印?！稄V告業(yè)務(wù)員證》有效期三年。行政部門

廣告業(yè)務(wù)檔案是在廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)過程中建立的。它是廣告經(jīng)營(yíng)者(包括廣告發(fā)布者)從承接登記、收集、核對(duì)各種廣告證書和資料，到廣告設(shè)計(jì)，制作、代理、發(fā)布的情況和結(jié)果的匯總，是廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的正式記錄。因此，廣告業(yè)務(wù)檔案的建立主要有兩個(gè)功能：一是業(yè)務(wù)參考功能，二是法律證明功能。根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局1997年頒布的《廣告業(yè)務(wù)員證》規(guī)定，工商行政管理部門有權(quán)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者(包括廣告發(fā)布者)廣告業(yè)務(wù)檔案制度的建立和執(zhí)行情況進(jìn)行監(jiān)督檢查。尚未建立和實(shí)施的，由工商行政管理部門責(zé)令限期改正；逾期不改正的，罰款五千元。(4)廣告經(jīng)營(yíng)單位年檢注冊(cè)制度。所謂廣告經(jīng)營(yíng)單位年檢登記制度，是指廣告管理機(jī)構(gòu)依照國(guó)家廣告管理法律、法規(guī)和政策，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位過去一年的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行檢查和驗(yàn)收的管理制度。是各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行規(guī)范化管理的重要內(nèi)容之一。任何廣告經(jīng)營(yíng)單位必須在年度注冊(cè)后取得《廣告經(jīng)營(yíng)資格檢查辦法》方可繼續(xù)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，否則屬于違法行為。自1987年以來，我國(guó)在廣告行業(yè)實(shí)行年檢注冊(cè)制度，旨在加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的工商管理，及時(shí)制止非法廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，維護(hù)廣告行業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)秩序，同時(shí)充分掌握各廣告經(jīng)營(yíng)者的具體情況和廣告行業(yè)的現(xiàn)狀和狀態(tài)。3.廣告發(fā)布者管理廣告發(fā)布者管理是指以廣告發(fā)布者為主體的對(duì)廣告活動(dòng)全過程的監(jiān)督管理，又稱廣告媒體管理或廣告媒體管理。廣告發(fā)布者管理主要是指對(duì)依法發(fā)布廣告的報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、出版社等公共機(jī)構(gòu)的規(guī)劃、設(shè)置和維護(hù)的管理。廣告發(fā)布者依法管理的主要內(nèi)容包括： (一)廣告發(fā)布者經(jīng)營(yíng)資格管理。以廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、期刊、出版社為主體的廣告發(fā)布者(或廣告媒體)，主要負(fù)責(zé)宣傳黨的路線、方針、政策，發(fā)布信息，傳播新聞，兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，傳播經(jīng)濟(jì)信息。廣告發(fā)布者以收費(fèi)的形式兼營(yíng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，傳播經(jīng)濟(jì)信息，是一種廣告經(jīng)營(yíng)行為，因此廣告管理機(jī)關(guān)必須對(duì)其進(jìn)行專項(xiàng)管理。廣告主發(fā)布廣告前，應(yīng)當(dāng)向所在地縣級(jí)以上工商行政管理機(jī)關(guān)辦理兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的登記手續(xù)，并審查其是否具備直接發(fā)布廣告的條件。廣告管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依法對(duì)合格的廣告發(fā)布者進(jìn)行登記，并頒發(fā)廣告經(jīng)營(yíng)者資格證書。(2)管理廣告發(fā)布者提供的媒體報(bào)道。媒體報(bào)道是媒體報(bào)道和被報(bào)道人數(shù)的總稱，不同的媒體有不同的稱呼。其中有電臺(tái)的覆蓋率和收聽率，電視臺(tái)的覆蓋率和收視率，報(bào)刊等平面媒體的出版范圍和發(fā)行量，戶外場(chǎng)所的位置和流量。真實(shí)媒體報(bào)道是廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者實(shí)施廣告策略、出版商確定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的重要依據(jù)。因此，廣告公司應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告主提供的媒體報(bào)道真實(shí)性的管理，這一點(diǎn)起著積極而重要的作用

國(guó)家行政機(jī)關(guān)有權(quán)對(duì)媒體發(fā)布廣告的時(shí)間、版面和長(zhǎng)度進(jìn)行限制性規(guī)定和控制，以確保媒體履行更重要的社會(huì)職能，實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展。4.廣告信息的管理廣告信息包括廣告信息的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，廣告信息通過媒體以廣告作品的形式傳播。廣告信息管理是世界各國(guó)廣告管理中一項(xiàng)特別重要的內(nèi)容。廣告信息的管理主要包括以下內(nèi)容：(1)廣告內(nèi)容的管理。廣告內(nèi)容管理的重點(diǎn)是廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性，以保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性和健康性。(2)廣告績(jī)效管理。廣告表現(xiàn)是指廣告的表現(xiàn)方式和形式。廣告作為一種“說服”的藝術(shù)，必須運(yùn)用一定的表達(dá)方式和形式，將商品或服務(wù)的信息傳達(dá)給廣告受眾，并盡可能給他們留下深刻的印象，從而促進(jìn)購(gòu)買行為的實(shí)現(xiàn)。廣告表演不僅是面向公眾的宣傳活動(dòng)，也是追求利潤(rùn)目標(biāo)的宣傳手段，因此它必須受到廣告管理的法律、法規(guī)和道德規(guī)范的約束，必須符合一定的社會(huì)規(guī)范。廣告績(jī)效管理的內(nèi)容主要是對(duì)廣告績(jī)效的真實(shí)性、合法性、道德性、公益性、獨(dú)創(chuàng)性和可識(shí)別性進(jìn)行管理。5.廣告費(fèi)管理廣告費(fèi)是指廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在承接和完成廣告主委托的廣告業(yè)務(wù)后，收取的廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、制作費(fèi)、代理費(fèi)和發(fā)布費(fèi)。廣告收費(fèi)管理是指由廣告管理機(jī)關(guān)會(huì)同價(jià)格、城建、公安等職能部門依照廣告管理法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的收費(fèi)行為的合法性進(jìn)行管理。目前，我國(guó)廣告收費(fèi)管理主要實(shí)行國(guó)家價(jià)格管理與備案價(jià)格管理相結(jié)合的原則。在我國(guó)，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者收取的廣告設(shè)計(jì)費(fèi)和制作費(fèi)的管理主要實(shí)行備案價(jià)格管理，即廣告經(jīng)營(yíng)者可以根據(jù)廣告設(shè)計(jì)，制作成本和自身信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量、制作水平等因素自行制定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并報(bào)當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾頇C(jī)關(guān)和物價(jià)部門備案。廣告代理費(fèi)主要由國(guó)家價(jià)格管理，其標(biāo)準(zhǔn)在全國(guó)范圍內(nèi)合法統(tǒng)一，即承接國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的廣告經(jīng)營(yíng)者的代理費(fèi)為廣告費(fèi)的10%，在中國(guó)承接廣告的外商的代理費(fèi)為廣告費(fèi)的15%。廣告發(fā)布者收費(fèi)管理基本實(shí)行備案價(jià)格管理，即主要包括廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊雜志在內(nèi)的廣告發(fā)布者根據(jù)自己的收聽率、收視率、發(fā)行量、全國(guó)或地方的覆蓋面和影響力，自行制定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，然后報(bào)當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾頇C(jī)關(guān)和價(jià)格管理部門備案。戶外廣告場(chǎng)地費(fèi)、建筑物占用費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，必須由當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T會(huì)同物價(jià)、城建部門，根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展程度、戶外廣告設(shè)置面積、場(chǎng)地、建筑物位置、人流規(guī)模、是否在商業(yè)中心和市區(qū)等因素共同協(xié)商制定，并報(bào)當(dāng)?shù)厝嗣裾鷾?zhǔn)。一經(jīng)當(dāng)?shù)厝嗣裾贫ê团鷾?zhǔn)，必須嚴(yán)格執(zhí)行，任何單位和個(gè)人不得擅自改變。6.與其他形式的廣告相比，戶外廣告管理更加復(fù)雜，涉及工商行政管理、城建、環(huán)保、公安等部門。在縣級(jí)以上地方人民政府的組織下，由上述部門共同對(duì)戶外廣告的區(qū)域、位置、規(guī)格、質(zhì)量和安全進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃

戶外廣告必須登記管理，即由縣級(jí)以上廣告管理機(jī)關(guān)會(huì)同城建、環(huán)保、公安等有關(guān)部門進(jìn)行管理。按照當(dāng)?shù)厝嗣裾鷾?zhǔn)的戶外廣告規(guī)劃管理辦法，審批申請(qǐng)戶外廣告的單位或者個(gè)人的經(jīng)營(yíng)資格和條件以及設(shè)置戶外廣告的區(qū)域和場(chǎng)所。對(duì)具有經(jīng)營(yíng)資格和條件的單位或個(gè)人，按照當(dāng)?shù)貞敉鈴V告規(guī)劃管理辦法，經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置戶外廣告的區(qū)域和位置后，予以登記。未經(jīng)批準(zhǔn)登記的單位或個(gè)人不得經(jīng)營(yíng)戶外廣告，否則將被非法經(jīng)營(yíng)，并依法予以取締。戶外廣告的發(fā)布并不意味著發(fā)布活動(dòng)的結(jié)束。戶外廣告在設(shè)置和安裝期間和之后的安全問題，以及通常的維護(hù)和整理，仍然是其出版活動(dòng)的延續(xù)。廣告管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)會(huì)同城建、環(huán)保、公安等有關(guān)部門，對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)，的安裝材料、抗風(fēng)抗震等級(jí)以及與原有建筑的連接進(jìn)行有效管理，落實(shí)戶外廣告的安全問題。同時(shí)，要加強(qiáng)戶外廣告的維護(hù)和裝飾管理。對(duì)于那些不完整、不美觀、不美觀的戶外廣告，要及時(shí)維修，及時(shí)更換，堅(jiān)決清理，使城市和諧美觀。

怡神君薄荷包裝盒設(shè)計(jì)梅子包裝設(shè)計(jì)大山鎮(zhèn)真菌包裝設(shè)計(jì)

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