如何「循序漸進(jìn)」娛樂(lè)公司網(wǎng)站的品牌戰(zhàn)略？

誤區(qū)一：廣告轟炸是品牌的捷徑

誠(chéng)然，廣告可以給一個(gè)品牌帶來(lái)很大的好處，但它可能不會(huì)給一個(gè)品牌帶來(lái)好的聲譽(yù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌=高口碑。如果口碑不高，廣告強(qiáng)勢(shì)，幾乎會(huì)陷入“臭名昭著”的尷尬境地。

現(xiàn)在很多企業(yè)熱衷于做公益，這也是原因，因?yàn)槊襟w太多，新聞傳播太快，純廣告轟炸的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。所以信譽(yù)要靠公益，產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)質(zhì)量來(lái)支撐。

誤區(qū)二：企業(yè)實(shí)力等于品牌實(shí)力

企業(yè)實(shí)力和品牌實(shí)力簡(jiǎn)直是兩回事。企業(yè)實(shí)力在品牌上確實(shí)有優(yōu)勢(shì)，但不是優(yōu)勢(shì)；同樣，小企業(yè)也不需要悲觀。畢竟現(xiàn)在是百花齊放的時(shí)代。一方面，很多大企業(yè)無(wú)法專注于小企業(yè)，這也是為什么近幾年小企業(yè)出現(xiàn)了很多品牌，但是做的很好。

因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)加劇，很多過(guò)去資本雄厚的企業(yè)沒(méi)有過(guò)去那么吃香了，因?yàn)楝F(xiàn)在很多產(chǎn)品都是定制產(chǎn)品，這也是大企業(yè)的軟肋。

洪雅縣招商局官網(wǎng)設(shè)計(jì)新居上裝飾公司官網(wǎng)設(shè)計(jì)同慶南豐宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)誤區(qū)三：品牌等于商品的貨幣價(jià)值

貨幣價(jià)值是企業(yè)打造品牌的直接動(dòng)力，但如果這個(gè)價(jià)值脫離了消費(fèi)者心目中的品牌價(jià)值，那么這個(gè)商業(yè)價(jià)值只能帶來(lái)短期效應(yīng)。所以，除了關(guān)心品牌本身的價(jià)值之外，更應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和深層需求，讓品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。

誤區(qū)四：品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)等同于價(jià)值

品牌價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在市場(chǎng)的宏觀數(shù)據(jù)上，比如有的生活消費(fèi)品市場(chǎng)占有率非常高，有的手機(jī)銷量非常高。雖然這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)都不錯(cuò)，但不一定被消費(fèi)者認(rèn)可。一旦消費(fèi)者有了新的選擇，就注定會(huì)被拋棄，這個(gè)品牌也就沒(méi)有多少價(jià)值了。

誤區(qū)五：降價(jià)可以快速提升品牌地位

價(jià)格手段是很多企業(yè)擅長(zhǎng)運(yùn)用的手段，常用促銷或降價(jià)的手段來(lái)贏得市場(chǎng)份額。但是價(jià)格和市場(chǎng)份額只會(huì)慢慢削弱一個(gè)品牌，因?yàn)椋罕阋说膬r(jià)格=低檔貨。

誤區(qū)六：多元化品牌擴(kuò)張

目前市場(chǎng)上比較常見(jiàn)的品牌擴(kuò)張是，某個(gè)品牌一旦有了一點(diǎn)影響力，企業(yè)就擴(kuò)張其他產(chǎn)品，使用同一個(gè)品牌，使得品牌慢慢被消費(fèi)。

中國(guó)建筑第八局官網(wǎng)設(shè)計(jì)成都市樹(shù)德中學(xué)沙河校區(qū)雕塑設(shè)計(jì)安裝誤區(qū)七：品牌一旦建立，自然成長(zhǎng)

品牌一旦建立，就會(huì)成長(zhǎng)。這是真的，但前提是要不斷創(chuàng)新，有多少品牌會(huì)因?yàn)楦簧蠒r(shí)代而一直保持自己的一面而被市場(chǎng)淘汰。一個(gè)品牌的創(chuàng)新和品質(zhì)一旦停滯，品牌也會(huì)面臨困境，品牌需要?jiǎng)?chuàng)新而不是等待時(shí)間沉淀。

誤區(qū)八：企業(yè)需要品牌建設(shè)

不是所有的產(chǎn)品和企業(yè)都需要品牌建設(shè)，這和企業(yè)所處的行業(yè)有很大關(guān)系。

誤區(qū)九：品牌建設(shè)需要大量資金

大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為經(jīng)營(yíng)一個(gè)大品牌需要很多錢，會(huì)給企業(yè)造成很大的痛苦和浪費(fèi)，這也是很多企業(yè)放棄品牌管理的原因。科學(xué)的品牌建設(shè)不僅可以省錢，做大事，還可以讓企業(yè)的投資更有效率。建立強(qiáng)勢(shì)品牌不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)短期價(jià)值，反而會(huì)給企業(yè)帶來(lái)效益。

上一篇：傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)與歐美包裝設(shè)計(jì)

下一篇：品牌命名的方法研究