在標志設(shè)計的初始階段，設(shè)計師需要根據(jù)品牌形象和客戶的精神文化需求進行深度構(gòu)思，提取相關(guān)元素，其中色彩的搭配和應(yīng)用是一個重要環(huán)節(jié)。合理的色彩搭配可以準確傳達特定的文化內(nèi)涵，從而達到品牌價值的輸出。那么，logo行業(yè)的設(shè)計師是如何運用色彩的呢？在回答這個問題之前，我們需要先了解人們頭腦中對幾種常見顏色的認知，以下是logo設(shè)計中常用的六種常用顏色的應(yīng)用標準，僅供參考。
1、黑色在logo行業(yè)，早期使用黑色的比例非常高，尤其是那些掛在大院門口的銅牌，大部分是帶有黑色正楷的銅板。在當(dāng)今競爭激烈的市場中，這一傳統(tǒng)標志已經(jīng)逐漸退出歷史舞臺，但黑色的凝重和正式屬性并不會隨著時代的發(fā)展而消失。在某些特定的地方，黑色發(fā)揮著不可替代的作用。
2、白色在現(xiàn)代年輕的辦公空間里，簡約風(fēng)格的logo產(chǎn)品隨處可見。在夜光logo產(chǎn)品中，白色不乏優(yōu)雅，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各種商業(yè)櫥窗和展廳。
3、紅色是我國傳統(tǒng)潛意識中喜慶吉祥的顏色，一切美好的東西都是受歡迎的。也叫“紅色”，用來形容受到極大關(guān)注的個人或組織，顯示紅色在人們心目中的地位。在識別行業(yè)，有許多標志已經(jīng)被慣例采用紅色。比如道路禁止通行的標志，消防設(shè)施相關(guān)的標志都是紅色的，很多商家也對紅色夜光字情有獨鐘。這些類似常識的因素，需要設(shè)計師在識別產(chǎn)品的構(gòu)思階段考慮。
4、綠色是代表希望和活力的顏色。特別是在青山綠水的號召下，在關(guān)注食品健康和空氣質(zhì)量的環(huán)境中，綠色在logo設(shè)計師眼中獲得了更多的關(guān)注，應(yīng)用場景也隨著社會需求的變化而變化。比如在科賽附近的深圳國際低碳城，幾乎所有的綠色風(fēng)格，從草坪花草的標志到屋頂發(fā)光的大字，都與公園綠色低碳的定位理念相吻合。當(dāng)然，你也可以說這是由于統(tǒng)籌規(guī)劃，是有準備的。
5、黃色，當(dāng)你看到這種顏色時，大多數(shù)人的第一印象可能是交通燈，紅色和綠色之間的過渡。黃燈亮的時候，你不小心把幼兒園教案爆了。這是什么意思？社會對色彩的接受和潛意識認知走上了規(guī)范化發(fā)展的道路。因此，標志行業(yè)的設(shè)計師無法脫離大眾的認知，運用色彩的原則需要著眼于現(xiàn)實生活，尋求創(chuàng)意與現(xiàn)實的平衡。
6、藍色，不知道大家有沒有同感，一提到藍色，就瞬間想到了生意。不知道是先有藍還是先有商。反正“商務(wù)藍”這個詞已經(jīng)泛濫了。在商業(yè)領(lǐng)域，標牌的選色頻率也很高。以前海盜船和東莞vivo總部大樓的合作項目是樓頂?shù)乃{色大夜光字，氣勢恢宏，姿態(tài)優(yōu)雅。
對于一個優(yōu)秀的logo設(shè)計師來說，準確把握用戶的需求和文化訴求是前提，深入發(fā)掘和表達創(chuàng)意和元素是必要的技能。色彩的合理使用直接體現(xiàn)在標志產(chǎn)品的精神文化內(nèi)涵的傳遞過程中，色彩的使用是基于對色彩的深層認知。logo設(shè)計師還需要尋求創(chuàng)意與受眾習(xí)慣和思維理念的適當(dāng)結(jié)合，使最終的標志產(chǎn)品成為有靈魂的藝術(shù)作品。
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