包裝設(shè)計(jì)不僅僅是為了銷售商品。今天在亞洲包裝設(shè)計(jì)論壇上看到朋友分享。包裝設(shè)計(jì)所有的起點(diǎn)都是為了賣貨。其實(shí)這只是一部分。真正強(qiáng)大的包裝設(shè)計(jì)不是賣商品，而是希望通過包裝設(shè)計(jì)，傳播品牌形象記憶，建立品牌記憶，這才是包裝的最大價(jià)值。

分享一下這位朋友的原文吧。有些點(diǎn)很好。我個(gè)人最認(rèn)同的是，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)離不開“人、貨、市”三個(gè)方面。

包裝是產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的溝通途徑，任何沒有商業(yè)思維的商業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都是流氓。產(chǎn)品包裝是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品的一個(gè)組成部分。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不是櫥窗展示的藝術(shù)，也不是設(shè)計(jì)師的自我表達(dá)。

產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品貨架說話能力的體現(xiàn)。我們的產(chǎn)品包裝永遠(yuǎn)不會(huì)在電腦上看到，只會(huì)放在一個(gè)亂七八糟的架子上。怎樣才能讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，抓住消費(fèi)者？

有很多創(chuàng)新的包裝獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)，但你看產(chǎn)品包裝就說不出來是什么。比如張余正先生開玩笑地吐槽了他弟弟潘虎的一個(gè)設(shè)計(jì)案例，就是一盒蘋果的包裝。這個(gè)包裝設(shè)計(jì)也獲得了許多獎(jiǎng)項(xiàng)。產(chǎn)品的外包裝和名稱都是圍繞著“夏牛橋”的，他解釋說：是伊芙、牛頓、喬布斯.(買蘋果的時(shí)候會(huì)關(guān)心蘋果好吃不好吃，是不是夏娃、牛頓、喬布斯的名字)

很明顯，產(chǎn)品包裝為了差異化而差異化，這是一種危險(xiǎn)的營(yíng)銷策略。當(dāng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性時(shí)，往往需要處理已建立的產(chǎn)品領(lǐng)域中普遍接受的規(guī)范和隱含的關(guān)系，從而在恰當(dāng)性和突出性之間取得平衡。

好看的產(chǎn)品包裝不一定能取得令人滿意的銷售業(yè)績(jī)，通過恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)銷售戰(zhàn)略目標(biāo)是包裝設(shè)計(jì)的當(dāng)務(wù)之急。

什么是成功的商業(yè)包裝？(應(yīng)該是商業(yè)促銷包裝設(shè)計(jì)，或者是有周期性的營(yíng)銷包裝設(shè)計(jì)，)

可口可樂有一個(gè)很棒的案例，從來沒有獲得過包裝獎(jiǎng)，但是獲得了所有的營(yíng)銷獎(jiǎng)。包裝不僅是面子的價(jià)值，在交流中也起著很大的作用。在澳洲，瓶子直接印名字，因?yàn)橛⑽闹孛?，大家都是一個(gè)名字，而瓶子有自己的名字，有很好的特異性，帶來銷售業(yè)績(jī)的良好增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)已經(jīng)改了，因?yàn)閲?guó)內(nèi)名字太多了，所以因地制宜用昵稱和標(biāo)簽來定義社區(qū)更準(zhǔn)確有效。——室友，兄弟，神對(duì)手，身后的一系列歌詞瓶等。在幾年內(nèi)引領(lǐng)了一個(gè)百年產(chǎn)品的發(fā)展。

在碳酸飲料連年下滑的背景下，2012年可口可樂銷售額增長(zhǎng)5%，年輕消費(fèi)者購(gòu)買力三個(gè)月增長(zhǎng)7%，2013年銷售額增長(zhǎng)20%。一個(gè)銷量的增加只是包裝袋的一個(gè)變化，這是一個(gè)成功的商業(yè)包裝。

藝點(diǎn)意創(chuàng)的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以分為：促銷包裝設(shè)計(jì)和繼承包裝設(shè)計(jì)

促銷包裝設(shè)計(jì)旨在快速增加銷售額。這種包裝設(shè)計(jì)是周期性的，在早期采用者之后會(huì)被下架。繼承型是連續(xù)傳遞，沒有周期性。

上面這個(gè)人說的是商業(yè)推廣型的包裝設(shè)計(jì)，而不是品牌傳承型的包裝設(shè)計(jì)其實(shí)兩者是有區(qū)別的。區(qū)別在哪里？首先，曼還談到了可口可樂的促銷包裝設(shè)計(jì)，它是為了促銷，也就是為了銷售，所以包裝設(shè)計(jì)需要的是順應(yīng)潮流，保持新鮮感。這是一個(gè)宣傳包裝設(shè)計(jì)，而繼承包裝設(shè)計(jì)今年不會(huì)追求什么風(fēng)格，但會(huì)改變它。它需要的是繼續(xù)傳承，專注傳播，讓它60年不被取代。可口可樂的經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)就是最好的證明。因此，促銷包裝設(shè)計(jì)是為了快速增加銷售額。這個(gè)包裝設(shè)計(jì)是周期性的。比如說說上帝的對(duì)手。豬的對(duì)手明年紅了怎么辦？因此，促銷包裝設(shè)計(jì)在早期采用期后被下架。繼承型包裝設(shè)計(jì)沒有過時(shí)，因?yàn)樗遣粩鄠鞑サ?，所以沒有周期性。這也是藝點(diǎn)意創(chuàng)想說包裝設(shè)計(jì)不僅僅是在銷售商品。根據(jù)你的職位，你想成為什么樣的包裝設(shè)計(jì)？

真正強(qiáng)大的包裝設(shè)計(jì)，不是精雕細(xì)琢地推銷商品，而是通過包裝設(shè)計(jì)傳播品牌的形象記憶，建立品牌記憶，這就是包裝的最大價(jià)值。——藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)觀點(diǎn)

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