LOGO的重要性不言而喻。

雖然識別一個LOGO可能只需要幾秒鐘的時間，但對于一個品牌、一個企業(yè)來說，一個小小的LOGO甚至可以凝聚其全部的精髓，講述品牌的歷史、文化、價值觀。

因此，當(dāng)一個企業(yè)及其品牌發(fā)布重大戰(zhàn)略并開始升級時，往往會同時更新LOGO。就在最近，伊利宣布品牌升級，推出新一代LOGO，品牌視覺系統(tǒng)，更豐富的品牌內(nèi)涵。伊利整個產(chǎn)品線的品牌形象，從包裝到廣告，從工廠到終端，都將煥然一新！

伊利新LOGO做了哪些改動？

新LOGO有幾個突出的特點(diǎn)：

流線型元素——原本圍繞“伊利”二字的三個“月牙”變成了兩個，同時刪除了原本位于右上角的陽光元素。

調(diào)整了配色——將原LOGO周邊“月牙”元素的漸變顏色改為純綠和純藍(lán)。

修剪字體-刪除原始字體中的浮雕效果。

升級后的LOGO既繼承了原有伊利品牌LOGO的核心資產(chǎn)——，以原有的藍(lán)、綠、紅三種基本顏色為基礎(chǔ)，又在視覺上對——的整體設(shè)計進(jìn)行了優(yōu)化升級，使得橢圓形的藍(lán)綠色線條更加鮮明，字體更加突出。同時，每種顏色的含義也發(fā)生了變化：

藍(lán)色是一種帶有科技感的顏色，代表著伊利的創(chuàng)新和智慧。伊利新LOGO設(shè)計中，藍(lán)圈象征著智慧和全球化將成為品牌發(fā)展的引擎，寓意是“全球創(chuàng)新智慧未來”。

綠色是健康和安全的象征，代表著伊利對自然和健康的追求。在伊利新LOGO設(shè)計中，綠色下環(huán)象征著伊利健康食品多元化戰(zhàn)略，寓意是“天然營養(yǎng)共享健康”。

紅色是一種充滿活力的顏色，也讓人想起靈魂，代表著伊利的品質(zhì)和夢想。在伊利全新的LOGO設(shè)計中，紅色象征著品質(zhì)和活力，寓意是：“品質(zhì)初心活力夢”。

總的來說，新LOGO最大限度的找到了傳承與創(chuàng)新的平衡點(diǎn)，使得伊利品牌形象更加美化，同時也盡可能的保證了伊利品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，保證了他們能夠成功的識別出伊利品牌和產(chǎn)品。

放眼世界，簡約扁平的設(shè)計潮流是全球品牌的大勢所趨，也體現(xiàn)了90、90后新一代消費(fèi)者的審美潮流。

2015年，谷歌升級了略顯陳舊的襯線字體LOGO，使用了近17年。新的logo簡潔、友好，更能取悅年輕人，讓這個搜索引擎巨頭傳達(dá)出積極的新形象。

2017年，很多國際知名品牌依然選擇扁平化作為新LOGO的設(shè)計方向，YouTube、Calvin Klein、奧迪都在其中。新logo前衛(wèi)、整潔、現(xiàn)代。

2018年，原LOGO中的騎士從巴寶莉升級LOGO中刪除，字體改為簡潔現(xiàn)代的無襯線。就連學(xué)術(shù)威望最高的諾貝爾獎——，也給人以更現(xiàn)代的視覺形象。

簡約、扁平化、年輕化的設(shè)計除了拉近與年輕主流消費(fèi)者的心理距離外，更符合數(shù)字媒體環(huán)境下的傳播和認(rèn)同特性，更有利于在所有媒體和不同設(shè)備上創(chuàng)造相同的視覺體驗(yàn)，有利于維護(hù)品牌形象的統(tǒng)一，更有效地積累品牌資產(chǎn)，打造更具標(biāo)志性和獨(dú)特性的品牌。用升級后的視覺形象傳達(dá)企業(yè)愿景尤為重要，這是伊利從乳制品行業(yè)向健康食品行業(yè)擴(kuò)張、從中國穩(wěn)步走向世界的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

圍繞新形象

回答企業(yè)生命之本的終極命題

著眼于這次新升級的品牌形象，伊利也準(zhǔn)備用新升級的LOGO來傳達(dá)隱藏的信息，將背后的深層含義帶給消費(fèi)者。

繼續(xù)全球創(chuàng)新，勾畫美好未來。伊利不僅創(chuàng)新了中國乳業(yè)的技術(shù)，還引進(jìn)了瑞典的智能旋轉(zhuǎn)擠奶設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了全程自動化高效管理，用技術(shù)保證質(zhì)量。創(chuàng)新和智慧作為企業(yè)發(fā)展的動力和核心，已經(jīng)成為伊利品牌升級和支持營銷傳播活動的關(guān)鍵展示內(nèi)容。

堅持天然營養(yǎng)，促進(jìn)共享健康。對品質(zhì)的需求是伊利的基礎(chǔ)，在過去的品牌傳播中已經(jīng)得到全方位的詮釋。伊利對自然和品質(zhì)的追求的延續(xù)，體現(xiàn)了伊利對企業(yè)信條的堅守。

嚴(yán)格遵守質(zhì)量初心，實(shí)現(xiàn)活力夢想。這是伊利一直以來的品牌價值。伊利歡信logo廣告中極具感染力的視覺表達(dá)遠(yuǎn)超簡單的口號，使得畫面背后的內(nèi)涵成為根植于消費(fèi)者心中的理念。

打造世界標(biāo)桿，升級伊利。指出用熟悉的產(chǎn)品升級的主題。

如今，伊利已經(jīng)動員了5萬多名員工來增強(qiáng)品牌傳播。

不久前，伊利向全體員工發(fā)布了“品牌動員令”:每個人都是品牌建設(shè)者、品牌傳播者、品牌守護(hù)者。“我們希望動員所有伊利人，匯聚大家的力量，把新升級的伊利品牌推給身邊的人，推給所有的消費(fèi)者，用大家的力量成就伊利品牌，共同打造伊利品牌，讓伊利進(jìn)一步鞏固自己作為全球乳品行業(yè)第一陣營的地位，塑造一個具有全球影響力的中國品牌，向著‘成為全球最值得信賴的健康食品供應(yīng)商’的愿景邁進(jìn)！”

伊犁戰(zhàn)略升級的時代前提

目前，中國的供給側(cè)改革已經(jīng)開始生效，并成為中國新經(jīng)濟(jì)彈性的基石。在時代潮流下，伊利早就認(rèn)識到實(shí)體企業(yè)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的“市場主體”。作為一家國有企業(yè)，伊利不可推卸的責(zé)任是為消費(fèi)者提供高質(zhì)量、更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足日益增長和不斷升級的消費(fèi)者需求。

作為中國最大、產(chǎn)品門類最全的乳品公司，伊利的成就早就引起了業(yè)界的關(guān)注：液態(tài)奶市場份額第一，奶粉市場銷售份額第一，冷飲產(chǎn)品連續(xù)25年位居行業(yè)第一。低溫酸奶的銷售份額連續(xù)三年位居同類產(chǎn)品之首.

而且，伊利是中國唯一一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)并為2008年北京奧運(yùn)會提供服務(wù)的乳品企業(yè)，也是中國唯一一家符合世博會標(biāo)準(zhǔn)并為2010年上海世博會提供服務(wù)的乳品企業(yè)。目前，伊利已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地站在全球乳業(yè)的第一陣營，在亞洲乳業(yè)獲得第一名。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。十八大以來，國家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視中國企業(yè)的自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提出了“三個轉(zhuǎn)變”:從中國制造到中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，從中國速度到中國質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，從中國產(chǎn)品到中國品牌的轉(zhuǎn)變。

伊利堅信，只有堅持質(zhì)量，以質(zhì)量取勝，以創(chuàng)新驅(qū)動，“建立與國際水平相當(dāng)甚至超越的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)和體系，才能牢牢把握在國際市場競爭和價值分配中的話語權(quán)?！睘榱颂岣咧袊髽I(yè)的全球競爭力和國際話語權(quán)，民族品牌必須有這樣的雄心。

伊利從內(nèi)蒙古的一個小街廠，成長為中國和亞洲乳品行業(yè)第一，然后成為全球乳品行業(yè)第一陣營，拓展健康行業(yè)版圖，在中國家喻戶曉，最后在全球乳品行業(yè)的影響力更大。這條成長之路，是一個真正強(qiáng)大的中國品牌的成長傳奇。在品牌建設(shè)方面，伊利不能落后于國際品牌，其品牌升級應(yīng)運(yùn)而生，這也是幫助中國品牌崛起、打造品牌“強(qiáng)國夢”的重要舉措。

因此，伊利的品牌升級是中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境和品牌崛起背景下的歷史必然。按照這樣的發(fā)展路徑，伊利必然會一步步實(shí)現(xiàn)“服務(wù)全球20億消費(fèi)者”的目標(biāo)。

LOGO變化背后

伊利的又一個重要時刻

回顧伊利的品牌發(fā)展歷程，每一次品牌升級都來自公司當(dāng)時的愿景、發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)文化。以伊利前兩次LOGO升級為例，可以看到與時俱進(jìn)的形象和理念，以及企業(yè)不斷成長和突破的勢頭。

伊利已經(jīng)從內(nèi)蒙古的一個本土品牌走向全國，品牌也在發(fā)展壯大。原品牌logo使用紅色的伊利文字和右上角的藍(lán)綠色曲線，向全國消費(fèi)者宣告伊利從草原到最初的品質(zhì)。

2010年底，在北京奧運(yùn)會和世博會之后，伊利已經(jīng)成長為中國乳業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者。當(dāng)年升級后的品牌LOGO用藍(lán)綠色的省略號將紅色的伊利文字環(huán)繞，象征著藍(lán)天綠地中的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)，這意味著伊利不僅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的倡導(dǎo)者。

2018年底的品牌升級象征著伊利即將開啟的全新未來。

這個未來的第一個關(guān)鍵詞是“超越”。行業(yè)競爭力的不斷提升，成就了亞洲第一乳業(yè)集團(tuán)的領(lǐng)先地位，也凸顯了伊利堅持不懈、自我超越的領(lǐng)導(dǎo)精神。

第二個關(guān)鍵詞是“包容”。在短短的五年時間里，伊利先后在大洋洲、北美和歐洲建立了工廠，并設(shè)立了亞洲總部。目前，伊利已在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳制品發(fā)達(dá)地區(qū)建立了覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系和全球市場體系的骨干網(wǎng)絡(luò)。憑借其國際化的視野和創(chuàng)新的戰(zhàn)略，伊利的產(chǎn)品遍布四大洲，建立了跨品類、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局，將中國的牛奶帶到了全世界。2018年，伊利以全新的LOGO為中國制造業(yè)增添了驕傲的篇章，體現(xiàn)了伊利更加開放包容的世界級品牌態(tài)度。

伊犁大洋洲乳業(yè)基地

伊利集團(tuán)與泰國Chomthana舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式

2014年，伊利集團(tuán)董事長潘剛將企業(yè)愿景提升為“成為世界上最可靠的保健食品供應(yīng)商”，為企業(yè)繪制了更加宏偉的發(fā)展藍(lán)圖，為世界提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，倡導(dǎo)人類健康的生活方式，引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，履行社會責(zé)任。

顯然，伊利決心成為全球乳制品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，積極拓展大保健食品的范疇，打造更加多元化、國際化、智能化的全新伊利。伊利以更豐富的品牌內(nèi)涵和品牌形象，引領(lǐng)不斷擴(kuò)大的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，承載著集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展愿景。

通過品牌升級，伊利親自向中國民族企業(yè)和品牌展示了什么是國際化的戰(zhàn)略布局和世界級的品牌建設(shè)體系，并向世界發(fā)出了中國品牌的聲音。整個行業(yè)也期待在國際舞臺上有更多有這種野心和實(shí)力的中國品牌。

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