我們總是在追求完美，但完美具有周期性。時(shí)代、消費(fèi)、審美等的升級(jí)。創(chuàng)造了消費(fèi)者對設(shè)計(jì)美學(xué)的不斷迭代更新。他們以前覺得廣場好看，時(shí)間長了覺得圓。他們以前覺得傳統(tǒng)低俗，現(xiàn)在覺得傳統(tǒng)是經(jīng)典。這些都是時(shí)代和消費(fèi)審美的升級(jí)造成的。三只松鼠的品牌升級(jí)進(jìn)化也是隨著時(shí)代不斷升級(jí)的。品牌升級(jí)不僅僅是視覺上的完美，還需要結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略定位和現(xiàn)代消費(fèi)者的心理消費(fèi)預(yù)期進(jìn)行升級(jí)。

所有品牌升級(jí)背后的價(jià)值都是解決企業(yè)文化傳播和品牌記憶以及心智認(rèn)知的問題。

品牌價(jià)值在于對無形記憶資產(chǎn)的認(rèn)知。記憶越深，越感興趣，品牌價(jià)值就越大。記憶的前提是專注于品牌策劃。三只松鼠的策略是知識(shí)產(chǎn)權(quán)營銷、知識(shí)產(chǎn)權(quán)交流和知識(shí)產(chǎn)權(quán)記憶，所以品牌設(shè)計(jì)一開始都圍繞著三只松鼠這個(gè)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)記憶符號(hào)。藝點(diǎn)意創(chuàng)說，最好的想法簡單明了，記憶猶新。

你可以試著用一句話來設(shè)計(jì)你的品牌logo，看看能不能和圖文一致。

三只松鼠是三只可愛活潑的松鼠，這是對它們品牌logo的描述。三只松鼠從一開始就非常清楚自己的視覺定位，但后來只是不斷改進(jìn)視覺細(xì)節(jié)。因此，在設(shè)計(jì)方面，藝點(diǎn)意創(chuàng)的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)始終是，戰(zhàn)略定位先要對，然后你要把細(xì)節(jié)挖掘出來，否則你設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)就沒有完美的價(jià)值。

從三只松鼠的第一階段到第二階段，我們只是不斷的進(jìn)化，專注于品牌的記憶，并不改變品牌的記憶核心。這是藝點(diǎn)意創(chuàng)在設(shè)計(jì)上說的，品牌核心60年不變，剩下的就是經(jīng)典記憶。

最后溫馨提醒：設(shè)計(jì)的定位很重要。首先，我們在敲定一個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，首先分析的不是好看，而是設(shè)計(jì)是否符合品牌的戰(zhàn)略定位和消費(fèi)者對品牌的直觀理解。方向?qū)α?，設(shè)計(jì)就變成了過程，這個(gè)過程就是持續(xù)改進(jìn)。

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