品牌升級的重要性不言而喻，直接影響一個品牌未來的發(fā)展，也直接影響消費者對品牌的直觀認(rèn)知。事實上，改變現(xiàn)有的品牌形象和包裝有很大的風(fēng)險。但以往的設(shè)計可能根本不能滿足市場的需求，升級的確勢在必行。但是升級之前也要整體反思，有些問題是不能忽視的。

首先確定升級時要解決哪些問題。

品牌升級需要投入大量資金，也需要專業(yè)的設(shè)計公司幫我們完成設(shè)計，可能需要很長時間的溝通。所以我們首先要考慮品牌形象提升后需要解決什么樣的問題。例如，一些品牌的設(shè)計可能與其他品牌重復(fù)，消費者無法區(qū)分，因此需要確保品牌設(shè)計的獨特性。有些品牌在包裝上不是新的，因此可能不需要更換徽標(biāo)，只需要更換包裝。

《上圖藝點意創(chuàng)設(shè)計升級的泰椰陽光飲料包裝設(shè)計》

第二，市場分析做得好不好。

畢竟我們的產(chǎn)品是直接面向市場的，所以如何提升品牌肯定是基于我們對市場的全面了解，一定要做好受眾與同類型產(chǎn)品的競爭調(diào)查工作。只有這樣才能提升我們產(chǎn)品的整體形象，可能還需要重新設(shè)計包裝和logo。沒有好的市場調(diào)研，是不可能完成設(shè)計的。市場是千變?nèi)f化的，一定要做好幾年的市場分析，才能知道整個業(yè)務(wù)如何升級。

第三，現(xiàn)在是否升級。

其實品牌升級就是找個合適的時機。大家都想升級是因為有些問題，我們有升級的理由。但如果真的要改變舊形象，也要考慮現(xiàn)在的機會。更適合推廣品牌形象，或者現(xiàn)在的品牌形象影響了我們的市場發(fā)展，或者出現(xiàn)了負(fù)面新聞。如果我們的品牌已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，或者增加更多的新產(chǎn)品來開拓市場，這也是一個非常好的升級時機。

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