8月7日，在人民日?qǐng)?bào)的指導(dǎo)和人民日?qǐng)?bào)文化傳媒的贊助下，“營(yíng)養(yǎng)與健康70年——2019中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”在人民大會(huì)堂舉行。峰會(huì)的核心議題圍繞中國(guó)乳業(yè)70年的蓬勃發(fā)展展開(kāi)。
作為本次峰會(huì)的重要組成部分，國(guó)內(nèi)高端乳制品領(lǐng)軍人物金典強(qiáng)勢(shì)亮相，與WWF、IFOAM等合作組織攜手政府部門(mén)啟動(dòng)品牌升級(jí)，宣布——全新理念，“天賜金典，開(kāi)啟有機(jī)新生活”，發(fā)布金典高端飲用有機(jī)純牛奶新產(chǎn)品。新產(chǎn)品采用夢(mèng)幻封面包裝，大大提升了消費(fèi)體驗(yàn)，蛋白質(zhì)含量提升至3.8g/100mL，刷新了國(guó)內(nèi)有機(jī)牛奶營(yíng)養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)提升產(chǎn)品、愿景和品牌理念三位一體，金典進(jìn)一步鞏固了其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位，即最高品質(zhì)乳制品的提供者和有機(jī)生活理念的倡導(dǎo)者，并不斷引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。
與會(huì)專(zhuān)家指出，作為填補(bǔ)中國(guó)有機(jī)乳制品市場(chǎng)空白的產(chǎn)品，金典有機(jī)牛奶問(wèn)世以來(lái)的12年正是中國(guó)有機(jī)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的12年。如今，年輪過(guò)后，“有機(jī)生活”作為一種綠色、可持續(xù)、面向未來(lái)的生活方式，已經(jīng)被許多消費(fèi)者認(rèn)可和接受?？梢哉f(shuō)，當(dāng)下是全面開(kāi)啟“有機(jī)新生活”的最佳時(shí)機(jī)。金典將充分釋放有機(jī)生活倡導(dǎo)者的領(lǐng)導(dǎo)力，與社會(huì)各方一起開(kāi)始新的有機(jī)生活。
經(jīng)過(guò)12年的深度培育，金典迎來(lái)了開(kāi)放有機(jī)生活的最佳時(shí)代
在今天的中國(guó)，日益壯大的新中產(chǎn)階級(jí)要求更高的生活質(zhì)量。早在2015年，瑞士信貸(Credit Suisse)發(fā)布的《全球財(cái)富報(bào)告》就提到，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為世界上最大的中產(chǎn)階級(jí)。據(jù)相關(guān)報(bào)道，到2022年，中國(guó)76%的城市家庭將達(dá)到中產(chǎn)階級(jí)的收入水平。中產(chǎn)階級(jí)家庭收入的顯著增加帶來(lái)了巨大的消費(fèi)能力和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“質(zhì)量革命”。而新中產(chǎn)階級(jí)的優(yōu)質(zhì)生活并不是對(duì)奢侈品和LOGO的追求，而是來(lái)自于一種生活方式和生活哲學(xué)。親近自然、關(guān)愛(ài)家庭、關(guān)注生活品質(zhì)成為他們定義理想生活的新標(biāo)簽，這正是金典倡導(dǎo)的充滿(mǎn)活力的有機(jī)生活。
另一方面，有機(jī)工業(yè)的蓬勃發(fā)展和有機(jī)理念的普及，正在推動(dòng)有機(jī)生活趨勢(shì)逐步形成。"中國(guó)有機(jī)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展，倡導(dǎo)有機(jī)生活理念."國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)(IFOAM)亞洲聯(lián)盟主席周說(shuō)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外有機(jī)工業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。僅在中國(guó)，就有12000家企業(yè)獲得了20000多份有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)，產(chǎn)值1323億元。在市場(chǎng)教育方面，普及了有機(jī)的概念，消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品和有機(jī)生活的意識(shí)明顯提高，形成了全面推行有機(jī)生活的社會(huì)土壤。
12年來(lái)，金典一直在大力發(fā)展有機(jī)產(chǎn)業(yè)。在提供高品質(zhì)有機(jī)乳制品的同時(shí)，作為有機(jī)生活的倡導(dǎo)者，一直在積極推廣有機(jī)生活?，F(xiàn)在，在最好的時(shí)代，金典將共同倡導(dǎo)有機(jī)生活的理念，帶領(lǐng)全社會(huì)全面開(kāi)啟新的有機(jī)生活。
“三位一體”得到了強(qiáng)力升級(jí)，金典開(kāi)啟了新的有機(jī)生活
隨著品牌的升級(jí)，包裝設(shè)計(jì)，金典將通過(guò)產(chǎn)品、愿景和品牌理念“三位一體、有機(jī)結(jié)合”的升級(jí)行動(dòng)，更好地將其產(chǎn)品融入有機(jī)生活場(chǎng)景，引領(lǐng)新的生活范式。從最高品質(zhì)產(chǎn)品的提供者到最高品質(zhì)生活理念的領(lǐng)導(dǎo)者和實(shí)踐者，金典將充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)者的示范作用，促進(jìn)全民有機(jī)生活。
產(chǎn)品升級(jí)是此次金典品牌升級(jí)的基礎(chǔ)。金典充分考慮了消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)生活和場(chǎng)景特色的需求，新產(chǎn)品包裝上了更具飲用特色的夢(mèng)幻封面。便攜式和即飲功能使消費(fèi)者能夠?qū)⒏哔|(zhì)量的牛奶帶入健康的生活方式。無(wú)論是輕度運(yùn)動(dòng)、家庭活動(dòng)還是親近自然，金典都將為消費(fèi)者的理想有機(jī)生活提供營(yíng)養(yǎng)支持。
在這次產(chǎn)品升級(jí)中，營(yíng)養(yǎng)的突破是不可忽視的重點(diǎn)。通過(guò)升級(jí)整個(gè)有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，金典將優(yōu)質(zhì)牛奶蛋白質(zhì)含量提高到3.8g/100mL，比消毒牛奶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)高出27%以上，再次刷新了我國(guó)有機(jī)乳制品行業(yè)新的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。一直以來(lái)，金典以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)追求最好的質(zhì)量。據(jù)悉，為了生產(chǎn)高質(zhì)量的有機(jī)乳制品，金典在奶源、牛品種、飼料、水、土、草的選擇、飼養(yǎng)、種植等方面嚴(yán)格遵循有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，甚至超標(biāo)。金典有機(jī)牧場(chǎng)位于黃金奶源帶，有機(jī)保證100%，使金典有機(jī)牛奶成為中國(guó)唯一獲得國(guó)家原產(chǎn)地認(rèn)證的有機(jī)乳制品。2013年，金典啟動(dòng)了“全過(guò)程有機(jī)可追溯系統(tǒng)”，以確保消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地了解全面的產(chǎn)品信息。與此同時(shí)，金典還在科研方面投入巨資，通過(guò)創(chuàng)新尋求營(yíng)養(yǎng)和質(zhì)量方面的突破。
與此同時(shí)，金典也對(duì)其視覺(jué)形象進(jìn)行了全新的升級(jí)，發(fā)布了更具青春活力的全新產(chǎn)品包裝和品牌視覺(jué)形象。金典邀請(qǐng)國(guó)際知名插畫(huà)師定制產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)更先進(jìn)、更動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式傳達(dá)有機(jī)帶來(lái)的蓬勃生機(jī)，將金典倡導(dǎo)的有機(jī)生活理念形象化。
這次品牌升級(jí)的核心是再次升級(jí)品牌理念：“天賜金典，開(kāi)啟新的有機(jī)生活”。金典以簡(jiǎn)單直接的態(tài)度，從思想上尊重自然、敬畏生命，到行動(dòng)上親近自然，關(guān)注公益環(huán)保，關(guān)愛(ài)家庭，甚至發(fā)展個(gè)人氣質(zhì)和修養(yǎng)，宣示了一個(gè)美好而積極的品牌人生命題。金典認(rèn)為，真正的“有機(jī)新生活”應(yīng)該是一種對(duì)生命的熱愛(ài)，對(duì)生命力的追求，對(duì)美的感受和表達(dá)由內(nèi)而外。
作為先鋒，金典繼續(xù)引領(lǐng)有機(jī)潮流
作為有機(jī)奶制品的先驅(qū)，金典在過(guò)去的12年里多次制定了質(zhì)量最嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。金典“有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈”的每一個(gè)環(huán)節(jié)都通過(guò)了國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格檢查。2011年，金典加入了有機(jī)農(nóng)聯(lián)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)聯(lián)盟；2013年，金典開(kāi)創(chuàng)了整個(gè)行業(yè)的有機(jī)可追溯系統(tǒng)；2016年，金典的有機(jī)牛奶通過(guò)了中國(guó)和歐盟的有機(jī)雙認(rèn)證和產(chǎn)地認(rèn)證。在打造高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，金典也在積極倡導(dǎo)有機(jī)生活：金典有機(jī)奶制品采用FSC森林認(rèn)證的包裝材料包裝；與世界自然基金會(huì)(WWF)深入合作，連續(xù)三年推廣「濕地保護(hù)工程」；《聯(lián)合國(guó)生物多樣性公約》年加入伊利集團(tuán)，成為全球眾多學(xué)生唯一的“中國(guó)樣本”……得益于多年來(lái)合作機(jī)構(gòu)的認(rèn)可和支持，金典堅(jiān)持“中國(guó)有機(jī)力量”，積極推廣有機(jī)理念。
“金典希望通過(guò)這次升級(jí)創(chuàng)造更高質(zhì)量的有機(jī)生活，創(chuàng)造更好的生活方式，幫助世界盡快實(shí)現(xiàn)共享健康的夢(mèng)想?！币晾瘓F(tuán)副總裁劉春喜表示，未來(lái)，金典將與合作機(jī)構(gòu)開(kāi)展更多合作，共同掀起有機(jī)生活的社會(huì)新潮流。會(huì)上，金典與世界自然基金會(huì)、國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)、利樂(lè)集團(tuán)等組織和機(jī)構(gòu)共同發(fā)起了“金典國(guó)家有機(jī)生活打卡計(jì)劃”。下一步，金典將邀請(qǐng)100多名有才華的人在全國(guó)范圍內(nèi)有機(jī)地打卡生活，在全社會(huì)進(jìn)一步共同展示有機(jī)生活。金典希望借此機(jī)會(huì)讓更多的人參與到開(kāi)辟新的有機(jī)生活的行動(dòng)中來(lái)，讓有機(jī)生活以全民參與的形式深入人心。
有機(jī)生活是一種健康、可持續(xù)的生活方式，代表了一種全新的生活理念和價(jià)值觀，必將對(duì)十九大提出的健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施提供巨大幫助。目前，中國(guó)需要先鋒倡導(dǎo)有機(jī)生活方式，以金典為代表的中國(guó)“有機(jī)力量”以先鋒的姿態(tài)引領(lǐng)前進(jìn)，推動(dòng)中國(guó)社會(huì)觀念與世界接軌，未來(lái)需要更多“有機(jī)力量”的加入。
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