升級(jí)品牌設(shè)計(jì)的谷物加工廠是大膽的

今天無(wú)意中看到了古武米爾在JD.COM的旗艦店，才意識(shí)到他默默改變了自己的品牌形象?？戳怂纳?jí)設(shè)計(jì)，真的很大膽。除了保留原文和圖片，它的logo直接就是另一回事了。這是升級(jí)嗎？不如重塑一個(gè)新的品牌形象。不知道誰(shuí)能說(shuō)服甲方，糧廠？原來(lái)這個(gè)案子又是一個(gè)所謂的知名設(shè)計(jì)公司的案子。

公司名氣大，有說(shuō)服力，有權(quán)威性是真的嗎？把這個(gè)問(wèn)題納入到詳細(xì)了解案例升級(jí)的過(guò)程中，在這里和大家分享。其中的一些問(wèn)題是由著名的設(shè)計(jì)公司分析的。

先看升級(jí)前后的對(duì)比圖。你覺(jué)得大膽嗎？

左手邊是新的標(biāo)志，是全新的品牌形象嗎？這家設(shè)計(jì)公司是一家著名的內(nèi)涵品牌設(shè)計(jì)公司，甚至升級(jí)后的標(biāo)志設(shè)計(jì)也是如此的內(nèi)涵：我們來(lái)看看官方的解釋：

為了解決古武紙廠原有品牌形象面臨的問(wèn)題，全新logo采用圖形和漢字相結(jié)合的形式，Logo整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，富有親和力。品牌形象設(shè)計(jì)由五粒和兩棵樹(shù)圍繞微笑的符號(hào)相互連接而成。就像父母牽手為家人打造幸福家園一樣，傳達(dá)著關(guān)愛(ài)、呵護(hù)的品牌愿景，也象征著企業(yè)的不斷成長(zhǎng)和“以人為本”的經(jīng)營(yíng)理念。

你見(jiàn)過(guò)這個(gè)概念嗎？藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)說(shuō)：標(biāo)志設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略思維是，消費(fèi)者能夠識(shí)別并記住所傳達(dá)的所謂深度文化內(nèi)涵并不為消費(fèi)者所關(guān)注。所有的解釋都只是奉承甲方的靈魂。顯然，與新標(biāo)識(shí)相比，舊標(biāo)識(shí)是從商業(yè)角度設(shè)計(jì)的，而另一個(gè)是從文化藝術(shù)內(nèi)涵的角度設(shè)計(jì)的。兩者之間沒(méi)有誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)?？赡苁羌Z廠覺(jué)得是時(shí)候裝一個(gè)文藝逼出來(lái)的年輕人了，以前是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的農(nóng)民形象。這里大新直接來(lái)源于品牌市場(chǎng)的戰(zhàn)略思維分析或者老方案。無(wú)論是視覺(jué)沖擊還是品牌宣傳記憶，都比新升級(jí)的案例更加商業(yè)化。如果舊logo不足，那就是這個(gè)圖標(biāo)沒(méi)有可以叫出來(lái)的名字，形成二次傳播。你以為它是豆，它也有綠葉？這是一個(gè)雙重概念，照顧自己的同時(shí)又失去了另一個(gè)。

與標(biāo)志設(shè)計(jì)相比，在包裝設(shè)計(jì)上升級(jí)是明智的。這個(gè)新標(biāo)志沒(méi)有出現(xiàn)圖形標(biāo)志，而只出現(xiàn)了文字標(biāo)志。這是包裝設(shè)計(jì)升級(jí)的明智之舉。在人們的記憶中保留了谷物磨坊的形象。最多，當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)新包裝設(shè)計(jì)，時(shí)，他們認(rèn)為有新產(chǎn)品和新包裝。

第二：它的新包裝設(shè)計(jì)更注重從消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)中塑造品味。我們知道，在食品領(lǐng)域，最能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的是產(chǎn)品本身的食欲。所以這次升級(jí)更注重產(chǎn)品的胃口。用足夠的食欲圖片吸引消費(fèi)者，通過(guò)新鮮透明的食物讓消費(fèi)者直接聯(lián)想到產(chǎn)品的質(zhì)量。再加上其優(yōu)秀的品牌代言，消費(fèi)者很難抗拒不買。以上，這是大新個(gè)人對(duì)此次升級(jí)的看法，僅供參考！

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