除了注意空間設(shè)計(jì)，導(dǎo)視設(shè)計(jì)的店鋪和店面的色彩規(guī)劃，商家通?？梢栽诘昝嫔显O(shè)立一個(gè)條形的店鋪招牌，突出顯示店鋪名稱和銷售產(chǎn)品。在商業(yè)區(qū)，消費(fèi)者通常會(huì)先閱讀大量的店鋪招牌，具有高度的誘導(dǎo)性和吸引力；影響消費(fèi)者的視覺和心智是非常重要的。決定招牌的關(guān)鍵要素是畫面。至于圖片，還有七個(gè)問(wèn)題是我們?cè)谠O(shè)計(jì)招牌的時(shí)候要思考的。

如果標(biāo)題和圖片是密不可分的，那么文字中的其他因素也是如此，只是沒有前者重要。布局設(shè)計(jì)怎么能和字體分開考慮？還是和圖片分開考慮？同時(shí)，藝術(shù)就是妥善處理這些微妙的關(guān)系，所有愚蠢的成分都需要相關(guān)的專業(yè)技能。

招牌設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的圖形問(wèn)題

1.招牌設(shè)計(jì)需要注意的圖形問(wèn)題：1)產(chǎn)品能否成為畫面主角？2)是否有意想不到的視覺效果？3)照片還是畫？4)投入的精力夠不夠？5)圖片大小？6)能不能包含引人入勝的故事？7)圖片能有新聞價(jià)值嗎？8)能不能演示一下產(chǎn)品？

2.大概圖片大小

通常一張大而醒目的圖片比一堆散散步的小圖片更能吸引讀者。但是圖片除了大，還必須有吸引力。不然一張放大了沒什么可說(shuō)的圖只會(huì)變成更大的公害，比小圖還慘。

3.圖片——它們能包含迷人的故事嗎？

講故事照片的使用多次贏得奧美。讀者一看這樣的圖片，就會(huì)想：“怎么回事？”然后他會(huì)繼續(xù)看書。哈羅德魯?shù)婪?Harold Rudolph)是第一批研究精選作品的調(diào)查者之一，他將這種神奇的因素稱為“敘事吸引力”。你在照片中注入的故事需求越多，人們就會(huì)越關(guān)注你的廣告。

4.關(guān)于這幅畫是否有新聞價(jià)值的問(wèn)題

1)新聞圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，還可以部分消除人們對(duì)精選作品的抵觸情緒。

2)新聞圖片的關(guān)鍵是不是新聞，狗咬不是新聞，人咬狗是新聞。

3)新聞圖片和故事圖片的區(qū)別在于，前者一定是真實(shí)的。

5.圖片是否有良好的視覺效果

每天看到的東西通常會(huì)讓人麻木。就像老生常談一樣，我們應(yīng)該考慮讓那些圖片與眾不同。奇怪的角度，前所未有的組合，特殊的比例等等?？梢宰屢恍┟つ康臇|西凸顯出來(lái)。

6.圖片-可以演示產(chǎn)品嗎？

1)“視覺對(duì)比”也是展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)最有力的方法之一。并排對(duì)比照片可以顯示使用前后的差異，或者產(chǎn)品和沒有產(chǎn)品的差異。

2)展示如何使用產(chǎn)品的有力方式——就是讓讀者看著面前的廣告，當(dāng)場(chǎng)演示產(chǎn)品的用法。

7.關(guān)于產(chǎn)品能否成為畫面主角的問(wèn)題

將產(chǎn)品塑造成所選擇的主角通常是值得一試的，因?yàn)楫a(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心。當(dāng)然，產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄，而不是爛貨。但是，如果這種方式缺乏良好的創(chuàng)意和優(yōu)秀的攝影師，可能會(huì)讓廣告變得非常無(wú)聊。

如果有五個(gè)人看到你的店鋪招牌設(shè)計(jì)。其中一家只看到了你的形象，會(huì)被它震撼，從而產(chǎn)生購(gòu)買其策劃產(chǎn)品的希望。這個(gè)很優(yōu)秀，說(shuō)明你的廣告招牌設(shè)計(jì)還沒有到完全沒有價(jià)值的地步。因此，我們沒有必要制定其他的廣告計(jì)劃。首先，我們必須對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有一個(gè)準(zhǔn)確的描述，這樣這個(gè)畫面才能成為產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的樞紐。

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