招牌行業(yè)的存在歷史很長，但不可否認(rèn)的是，從始至終，廣告兆巴行業(yè)的目的都很明確，營銷。其實(shí)也正是因?yàn)檫@種一致性，廣告招牌行業(yè)的發(fā)展并沒有大的突破，反而在專業(yè)化的道路上越走越遠(yuǎn)。無論未來發(fā)生什么，廣告招牌的特征依然存在，至少在可預(yù)測的時間范圍內(nèi)，不會有太大的變化，因?yàn)槲覀兊膹V告招牌行業(yè)一直都是這樣的。讓我們通過回顧這個行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展歷史來看看這個行業(yè)。
招牌廣告的含義，在中國古代，大致可以分為封面和招牌兩種基本類型，主要用于店鋪?zhàn)R別。根據(jù)一些學(xué)者的研究，蓋子最初是一種布幔，后來擴(kuò)展到各種懸掛的物理形式。封面主要展示商品種類或不同的服務(wù)項(xiàng)目，可稱為行業(yè)標(biāo)志。封面通常是掛在商店門上的布藝。正面廣告客戶主要是把商店里賣的商品、物品、模型、圖片掛起來作為標(biāo)識特征。
招牌一開始也是一種沒有文字的窗簾。后來把店名刻在門簾上，再用木牌代替門簾，把字刻在木牌上，多用來標(biāo)明店名和字號，起到店名的作用。招牌廣告有橫向和縱向兩種，廣告上有圖片和文字。用文字寫出店鋪的名稱和性質(zhì)，而圖片則表現(xiàn)行業(yè)性質(zhì)，如藥店畫藥葫蘆，膏藥藥店畫膏藥，鐵店門前畫鉗子刀痕，酒店畫李太白畫像。
招牌廣告是從先秦時期的橫幅廣告發(fā)展而來的。到了唐五代，只集中在政府管理的市場，到了宋代，遍布城鄉(xiāng)。幾乎每個城市商店都有自己的招牌名稱。宋代以前，廣告招牌只是作為店鋪的標(biāo)志，似乎沒有什么特別的意義。店主的名字經(jīng)常是直接寫的。明清時期，招牌廣告在內(nèi)容和形式上更加成熟。主要表現(xiàn)在形式更加多樣，內(nèi)涵更加豐富，意義更加深刻。
各個歷史時期招牌廣告的主要形式；漢代：漢代以后開始流行掛物廣告。它是一種懸掛在商店門前的物品或習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用。據(jù)《史記。司馬相如列傳》記載，西漢文人司馬相如和卓文君“相親相愛，賣車騎馬，買酒屋喝酒，使文君成為乞丐。”也就是在酒店門前，筑土，擺酒壇，賣酒的坐在田埂邊，這叫“當(dāng)田埂”。你是賣酒的象征。
其他店鋪也有同樣的情況。比如中醫(yī)店里的藥葫蘆，鐵匠面前的鋤頭鐮刀?！逗鬂h書。方術(shù)傳》記錄：“需要長住的也是汝南人。我曾經(jīng)為這座城市工作過。城市里有賣藥的老人，第四個地方掛個鍋，等市場，跳進(jìn)鍋里。城里人看不出來，只有長房在樓上，不一樣?！埃康蹂伿怯煤J作為藥店的標(biāo)志，高高懸掛在店鋪上方。
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