荷蘭皇家殼牌集團(tuán)（Royal Dutch Shell，又譯蜆殼）是世界第二大石油公司，總部位于荷蘭海牙。

荷蘭皇家殼牌集團(tuán)由荷蘭皇家石油與英國(guó)的殼牌兩家公司合并組成。荷蘭皇家石油于1890年創(chuàng)立，并獲得荷蘭女王特別授權(quán)，因此被命名為荷蘭皇家石油公司。為了與當(dāng)時(shí)最大的石油公司，美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)石油競(jìng)爭(zhēng)，1907年荷蘭皇家石油與英國(guó)的殼牌運(yùn)輸貿(mào)易有限公司合并。

殼牌是所謂的七姊妹（Seven Sisters）之一，至今依然是石油、能源、化工和太陽(yáng)能領(lǐng)域的重要競(jìng)爭(zhēng)者。殼牌擁有五大核心業(yè)務(wù)，包羅勘探和生產(chǎn)、天然氣及電力、煤氣化、化工和可再生能源。殼牌在全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有分公司或業(yè)務(wù)。

100多年來(lái)，殼牌獨(dú)特的紅黃雙色貝扇標(biāo)記已經(jīng)成了世界上認(rèn)知程度最高的標(biāo)記之一。每當(dāng)見到它，人們想到的不僅是殼牌集團(tuán)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和辦事，還會(huì)聯(lián)想起殼牌集團(tuán)專業(yè)的形象及高尚的價(jià)值不雅。這個(gè)著名的標(biāo)記是怎樣來(lái)的？

“殼牌”一詞最早出現(xiàn)于1891年。當(dāng)時(shí)，殼牌的創(chuàng)始人賽繆爾?馬克思講運(yùn)往遠(yuǎn)東的煤油冠以了“殼牌”這個(gè)商標(biāo)。賽繆爾德公司早在1833年就開始從事貝克裝飾品的貿(mào)易。

1897年他首次將“殼牌”一詞運(yùn)用在公司名稱中，成立了殼牌運(yùn)輸及貿(mào)易公司。

1901年，一個(gè)蚌殼圖案成了公司的標(biāo)記。

到了1904年，為了以更好的視覺符號(hào)表示公司形象及品牌，新的貝扇形標(biāo)記被介紹給了大眾。用貝殼作為公司標(biāo)記似乎順理成章，因?yàn)樗N切的詮譯了公司的名稱。1904年的殼牌標(biāo)記，源自于后來(lái)成為殼牌運(yùn)輸公司董事的格拉漢姆先生家族盔甲上的西班牙圣詹姆士貝殼形象。

1907年，當(dāng)荷蘭皇家石油公司與殼牌運(yùn)輸及貿(mào)易公司合并時(shí)，“殼牌”一詞和扇貝標(biāo)記成了合并后的荷蘭皇家/殼牌集團(tuán)的簡(jiǎn)稱和標(biāo)識(shí)，并一直保留至今。在隨后的這些年里，殼牌標(biāo)記隨著潮流和設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化也逐漸地發(fā)生著變化。現(xiàn)在的這個(gè)貝殼形象是1971年著名的設(shè)計(jì)師雷蒙?羅維設(shè)計(jì)的。

關(guān)于醒目的殼牌紅、黃兩色的搭配最早出現(xiàn)在1915年。當(dāng)時(shí)，殼牌在加利福尼亞建立首家加油站時(shí)為了擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而選擇鮮亮的顏色是本身獨(dú)樹一幟。為了在本地眾多的西班牙后裔中獲得好感，西班牙紅、黃備用在了加油站的標(biāo)記上。

從1995年起，現(xiàn)在大家所看到的明亮、明亮并且具有親合力的紅黃大配備廣泛運(yùn)用于世界各地。

100多年來(lái)，殼牌人一直在努力維護(hù)并振興著其品牌，是殼牌標(biāo)記始終名列世界知名品牌行列。

殼牌是世界知名標(biāo)記之一，100多年以來(lái)，標(biāo)記不竭演變，直到今天我們所見到的這個(gè)形狀。

在過(guò)去的100多年里，殼牌標(biāo)記經(jīng)歷了差不多10多種的變化，每一次的改動(dòng)都以視覺一致性和傳達(dá)統(tǒng)一的品牌價(jià)值為宗旨。

視覺識(shí)別在品牌中扮演很重要的角色，微妙而強(qiáng)有力。我們能分辨出哪個(gè)是正確的，哪個(gè)是錯(cuò)誤的，可是卻難以說(shuō)清楚原因！

Shell扇貝標(biāo)記于20世紀(jì)早期首次出現(xiàn)后，它已日益變得固定了，這反映了在前幾十年問(wèn)人們對(duì)圖像設(shè)計(jì)力求簡(jiǎn)明的趨勢(shì)。今天，在使用凝重的外形和獨(dú)特顏色的情況下，該標(biāo)記可以以任何尺寸出現(xiàn)在任何媒體上，不論是縫在維護(hù)人員帽子上，還是畫在油船上的有墻壁大小的圖標(biāo)。今天Loewy在1971年設(shè)計(jì)的這一款標(biāo)記廣泛用于世界各地。它如此易于辨識(shí)，以至于在沒有公司名的情況下人們也能認(rèn)出它。

我們可以通過(guò)Shell(殼牌)石油企業(yè)的標(biāo)記變遷明確的看到這些變化在實(shí)際中的表示：

可以看到由具象的貝殼像豫進(jìn)化到現(xiàn)在的簡(jiǎn)約流暢的抽象風(fēng)格經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間．展現(xiàn)在我們眼前的簡(jiǎn)就如同一張標(biāo)記構(gòu)思圖樣．而這些卻不是一個(gè)設(shè)計(jì)者短時(shí)期的設(shè)計(jì)結(jié)晶：是一家企業(yè)的標(biāo)記變動(dòng)史．而殼牌的現(xiàn)在這個(gè)標(biāo)記也可以被稱為現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)記的典型樣本了。

Shell扇貝標(biāo)記于20世紀(jì)早期首次出現(xiàn)后，它已日益變得固定了，這反映了在前幾十年問(wèn)人們對(duì)圖像設(shè)計(jì)力求簡(jiǎn)明的趨勢(shì)。今天，在使用凝重的外形和獨(dú)特顏色的情況下，該標(biāo)記可以以任何尺寸出現(xiàn)在任何媒體上，不論是縫在維護(hù)人員帽子上，還是畫在油船上的有墻壁大小的圖標(biāo)。今天Loewy在1971年設(shè)計(jì)的這一款標(biāo)記廣泛用于世界各地。它如此易于辨識(shí)，以至于在沒有公司名的情況下人們也能認(rèn)出它。

1904年:
Shell最初的標(biāo)記描繪的是一個(gè)真實(shí)的梳膜或扇貝。精細(xì)的造型突出了貝殼的隆起線。

1915年:
造型很快就消失了，這使得標(biāo)記易于再加工

1915年擺布:
當(dāng)Shell在美國(guó)加利福尼亞州建立它的第一個(gè)加油站時(shí)?彩色出現(xiàn)在標(biāo)記上。紅色和黃色很明亮，這有助于突出Shell，同時(shí)它們還是西班牙(許多早期加利福利亞殖民者的故鄉(xiāng))國(guó)旗的顏色。利用這些顏色，Shell希望往建立一個(gè)與顧客之間的感情紐帶。

1925年:
在標(biāo)記上增添了單詞Shell以將符號(hào)和它代表的公司聯(lián)系起來(lái)。

1930年:
貝殼的隆起線幾乎消失了，這使得公司名更易辨認(rèn)。

1951年:
在傳真機(jī)和網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前許多標(biāo)記包含精細(xì)之處，比如造型，今天這樣的標(biāo)記將在傳真中變得很模糊。

1963年:
今天所用標(biāo)記的雛形已出現(xiàn)。一根根線條表示了貝殼的隆起;兩個(gè)三角形描述了貝殼的基礎(chǔ)。

1971年:
以設(shè)計(jì)可口可樂(lè)瓶而聞名的RaymodLoewy重新設(shè)計(jì)了標(biāo)記，他將貝殼的圓齒邊簡(jiǎn)化為一個(gè)光滑的半圓,將貝殼的13根隆起線減少到7根，并添加了一個(gè)粗體紅色輪廓。

1976年:
當(dāng)公司的歐洲分部采用了Loewy的設(shè)計(jì)時(shí)，公司的美洲分部使用了一個(gè)修改版:表示貝殼的隆起 線變細(xì)了;最外的兩根隆起線在底部匯合在一起。

下載高質(zhì)量Shell標(biāo)記（eps格式）

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