MUJI和宜家自進(jìn)入中國市場以來就受到中國人的喜愛。從這兩個品牌的產(chǎn)品風(fēng)格可以看出，它們都有一個共同的特點，那就是簡單時尚，視覺體驗好，讓人感覺舒適。那么如何才能學(xué)會這種設(shè)計風(fēng)格呢？讓我們和藝點意創(chuàng)廣告設(shè)計一起來看看這篇文章，日本包裝流行的秘訣是什么？讀完之后，你會知道如何在包裝設(shè)計制作日式產(chǎn)品
日本包裝設(shè)計，日本包裝設(shè)計公司
首先，日本人已經(jīng)把包裝變成了一種文化
與歐美傳統(tǒng)不同，在東方傳統(tǒng)中，包裝不是隱藏的物品，而是包裝和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點。所以日本包裝的功能可以看作是現(xiàn)代包裝，而不是保存。
包裝文化的興起，其實反映了日本“好面子”的民族特色。
為什么這么說？原因有二。
(一)送禮供氣，包裝傳遞創(chuàng)意
追溯其起源，日本早在600多年前的室町時代就有包裝文化。古代日本的包裝主要是由呂鳳府完成的。呂鳳府以前是存放衣服的布巾。隨著現(xiàn)代福的復(fù)興，在其上印有各種風(fēng)俗圖案后，成為許多食品的包裝選擇。
平時貴族很注重送禮。但是，由于紙張價格高，人們在使用昂貴的紙張時，會更加關(guān)注如何使包裝更加美觀。因此，紙包裝文化逐漸傳播開來。
今天，包裝已經(jīng)成為日本文化的一部分。在日本習(xí)俗中，直接給對方送禮物是不禮貌的。好的包裝是表達(dá)誠意的工具。
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(2)深呼吸，差生變成優(yōu)等生
其實日本尖子生的形象并不是天生的，他們在設(shè)計上是低人一等的。20世紀(jì)四六十年代，日本曾多次試圖盡快從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中復(fù)蘇。我們都知道皮克斯的產(chǎn)品形象沒有兩個，但其實美國品牌皮克斯有一個快樂的眼睛形象。
原研哉曾說：“日本本來‘一無所有’。日本文化是不斷將外來文化轉(zhuǎn)化為本國文化的過程。我們常常在想，為什么東方文化，日本，可以包裝，而中國的設(shè)計卻總是擺脫不了審美趣味。
事實上，日本進(jìn)入現(xiàn)代化后，意識到模仿不會長久，從小學(xué)開始推進(jìn)美育，并推出設(shè)計教育課程。2011年，日本還推出了兒童設(shè)計教育項目：《啊，設(shè)計》，已更新至168集。
確實日本的學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)，無論是中國文化還是歐美文化都可以融入并內(nèi)化為自己的民族文化。短短30年，日本通過不斷的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，設(shè)計了自己長久以來的兄弟地位。
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二、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞包裝《冰與火之歌》
日本的包裝設(shè)計往往是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代觀念碰撞的產(chǎn)物，帶有濃厚的“日本味”，但它沒有任何融入現(xiàn)代生活的矛盾感。那么“日式風(fēng)味”是如何與“國際規(guī)范”發(fā)生碰撞的呢？
(1)禪宗美國極簡主義日本極簡主義
近年來，隨著未印刷產(chǎn)品的普及，人們認(rèn)為日本設(shè)計的第一反應(yīng)是極簡主義，食品包裝也不例外。
但日本的樸素與北歐人對理性的追求不同。源于“無聲美學(xué)”的日本包裝文化，崇尚簡約、意境，強(qiáng)調(diào)“舍、離”等精神層面的自省。
在日式食品包裝的設(shè)計中，這種簡約的日式風(fēng)格，比如完美結(jié)合了日式干山水園和水果的“新安寺石庭”，以及無印良品白色食品包裝袋。
但是，不要以為日本極其樸素的風(fēng)格就是“性冷淡的風(fēng)格”。雖然工業(yè)設(shè)計大師naotofukasawa和Juiceskin的經(jīng)典概念作品有視覺沖擊力，但他們還是進(jìn)行了日式減法：用類似果皮的材料把水果和包裝連接起來，讓使用者感受到飲料的原味[3]。
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(2)傳統(tǒng)與風(fēng)現(xiàn)代審美=精致與華麗
一想到風(fēng)，我就忍不住想起穿制服的女孩子，到處都是櫻花。這些傳統(tǒng)元素也廣泛應(yīng)用于食品包裝中。它們精致華麗。但是日本的設(shè)計實力對此并不滿意。設(shè)計師已經(jīng)發(fā)揮了他們的第二創(chuàng)造能力，并結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)，使包裝更具創(chuàng)新性。
紙質(zhì)食品包裝廣泛使用傳統(tǒng)元素，手繪包裝紙精致華麗，讓人難以啟齒。
02、不僅美麗，而且有趣的靈魂很重要
善于講故事的日本人喜歡在食物中注入有趣的靈魂。
比如明治發(fā)起的竹筍村和蘑菇山巧克力餅干打了40年。在2018年選舉中，“蘑菇黨”以微弱優(yōu)勢落選，于是在方框的左側(cè)印上了“蘑菇黨在2018年人民選舉中落選”的字樣。
傳說卡比的“土豆三兄弟”最好吃，但最難買，2014年很受歡迎。“土豆三姐妹”“土豆哥”“毛豆哥”等家族產(chǎn)品，小兒子“跳舞土豆”誕生。新的跳舞炸薯條很短，夾雜著香料，搖擺著，就像和炸薯條跳舞一樣。日本人對薯片小吃充滿熱情，創(chuàng)造出一種擬人化的薯片形象，讓人想買更多。
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東京香蕉，日本最受歡迎的東京香蕉，十多年來一直是東京最好的伴奏風(fēng)格。除了傳統(tǒng)的香蕉蛋糕，它還采用了貓紋、豹紋、長頸鹿條紋、蝴蝶結(jié)等元素，使包裝更加可愛。不僅如此，季節(jié)、機(jī)場、店鋪也提供特殊收費。比如4月26日出售的羽田機(jī)場限量收費使用熊貓的形象。
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