在想象力的幫助下，海報設(shè)計，常用的合理夸張法明顯夸大了廣告對象的某些方面的品質(zhì)或特征，從而加深或擴(kuò)大宣傳冊設(shè)計對這些特征的理解。作家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法，我們可以更清晰地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的本質(zhì)，增強(qiáng)作品的藝術(shù)效果?？鋸堃话闶乔笮虑笞?，通過虛構(gòu)來夸大物體的特征和人格的美，給人一種新鮮感和變化感。根據(jù)其表達(dá)特點(diǎn)，夸張可分為形式夸張和表情夸張兩種。前者是表征性治療，后者是隱性模態(tài)治療。通過夸張的運(yùn)用，廣告的藝術(shù)美被注入了豐富的情感色彩，使產(chǎn)品的特點(diǎn)鮮明、突出、感人。

對比是藝術(shù)美最突出的表現(xiàn)形式，二者往往會產(chǎn)生沖突。它以鮮明的對比和直接的對比來表現(xiàn)作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)，從而表現(xiàn)這一點(diǎn)，相互比較和對比，從對比所呈現(xiàn)的差異中達(dá)到濃縮、簡潔、曲折的變化。通過這種方法，產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)得到更清晰的強(qiáng)調(diào)或暗示，給消費(fèi)者以深刻的視覺體驗(yàn)。作為一種常見而有效的表現(xiàn)手法，可以說所有藝術(shù)都得益于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運(yùn)用不僅增強(qiáng)了廣告主題的表現(xiàn)力，而且充滿趣味性，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對比手法的成功運(yùn)用，可以使看似普通的畫面處理隱含著豐富的含義，展現(xiàn)出廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

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